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>> 招商證券-哈爾斯(002615)實(shí)施多品牌多渠道戰(zhàn)略提升國內(nèi)市場市占率-170914
上傳日期:   2017/9/14 大?。?/td>   1030KB
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評級:   強(qiáng)烈推薦 作者:   濮冬燕,李宏鵬,鄭愷
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    從高品質(zhì)代工到自有品牌崛起。公司通過為全球優(yōu)秀同行膳魔師等品牌OEM/ODM不斷積累技術(shù),目前產(chǎn)品質(zhì)量已遠(yuǎn)優(yōu)于國內(nèi)同業(yè)。近期子公司哈爾斯數(shù)字獲得知名乒乓球運(yùn)動員馬龍先生授權(quán)在全球范圍內(nèi)的“SIGG”品牌及產(chǎn)品上使用其形象,公司通過世界專業(yè)運(yùn)動選手(兼具時(shí)尚和專業(yè))來推動公司品牌營銷,努力把哈爾斯打造成中國、世界級的品牌。
    實(shí)施多品牌多渠道戰(zhàn)略。公司品牌及渠道進(jìn)行了進(jìn)一步梳理,HAERS推進(jìn)渠道下沉工作,大力發(fā)展三四五線城市經(jīng)銷商,進(jìn)一步鞏固商超渠道優(yōu)勢。SIGG智能水具拓展線下優(yōu)質(zhì)KA、跨界、潮品渠道,開設(shè)京東官方專營店鋪,與國內(nèi)知名IP合作;SIGG經(jīng)典水杯系列展開國內(nèi)渠道建設(shè),簽約并陸續(xù)進(jìn)駐五星電器連鎖渠道,簽約銳動體育等專業(yè)渠道;NONOO品牌進(jìn)駐LP生活館、伊藤洋華堂、生活佳等高端商場以及1983、樸坊,精品文創(chuàng)連鎖和中域電信、極客范兒等數(shù)碼潮品連鎖等渠道。
    增發(fā)項(xiàng)目加強(qiáng)公司制造能力。公司臨安基地已竣工投產(chǎn),將在超薄、超輕、無鉛、無縫的新工藝和新裝備應(yīng)用方面進(jìn)行技術(shù)升級,將形成800萬只高端杯、300萬只智能杯和1200萬只塑料杯產(chǎn)能,將進(jìn)一步加強(qiáng)公司制造能力。
    維持“強(qiáng)烈推薦-A”。公司經(jīng)過20年的技術(shù)積累產(chǎn)品品質(zhì)已達(dá)到較高水平,未來將通過多品牌多渠道戰(zhàn)略開拓國內(nèi)市場提升市占率。公司通過收購百年品牌SIGG獲得一流產(chǎn)品品質(zhì)和時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)能力打開高端市場,同時(shí)通過世界專業(yè)運(yùn)動選手馬龍授權(quán)(兼具時(shí)尚和專業(yè))來推動品牌營銷,努力把哈爾斯打造成中國、世界級的品牌。預(yù)計(jì)公司17年-19年的EPS分別為0.40、0.51、0.64元,對應(yīng)17年P(guān)E、PB分別為25、4.5,維持“強(qiáng)烈推薦-A”;
    風(fēng)險(xiǎn)提示:匯率風(fēng)險(xiǎn)、原材料價(jià)格波動
 
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