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>> 招商證券-維格娜絲(603518)主品牌提檔戰(zhàn)略顯效Teenie Weenie品牌復(fù)蘇-180310
上傳日期:   2018/3/12 大?。?/td>   1079KB
格式:   pdf  共7頁 來源:   
評級:   審慎推薦 作者:   孫妤,劉麗
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    公司發(fā)布年報(bào),17 年收入/營業(yè)利潤/歸屬上市公司股東的凈利潤分別為25.64/2.98/1.90 億元,同比分別增長245%/159%/89%,基本每股收益1.28元;分紅預(yù)案為每10 股派發(fā)現(xiàn)金紅利1.58 元(含稅)。收入和凈利潤增長主要是受3 月TEENIE WEENIE 并表拉動。16Q4 實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入/營業(yè)利潤/歸母凈利潤10.19/2.05/1.33 億元,同比分別增長401%/456%/305%。
    VGRASS品牌提檔戰(zhàn)略初見成效,渠道升級疊加產(chǎn)品提價(jià)共促單店業(yè)績提升。
    主品牌在面料、設(shè)計(jì)研發(fā)、技術(shù)工藝、渠道結(jié)構(gòu)、終端門店店鋪陳列、服務(wù)及供應(yīng)鏈等各層面升級效果顯著。1)自主研發(fā)能力提升:VGRASS 品牌在米蘭/首爾/上海/南京設(shè)立研發(fā)中心,并與奢侈品品牌創(chuàng)意總監(jiān)和店鋪形象設(shè)計(jì)師合作,后吸收了TW 在中國及韓國的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),提升獨(dú)立研發(fā)能力,同時(shí)提升面輔料合作商質(zhì)量,加強(qiáng)云錦及蘇繡等民族元素的運(yùn)用。17 年研發(fā)支出同比增長126%至9377 萬元。2)加強(qiáng)信息化布局:SAP 系統(tǒng)上線,實(shí)現(xiàn)了研發(fā)/采購/生產(chǎn)/質(zhì)量檢驗(yàn)/銷售一體化協(xié)同管控,全面提升效率。3)渠道結(jié)構(gòu)升級:目前主品牌在一線城市以及強(qiáng)二線城市核心商圈的核心商場有40 多家門店,其中60%的商場能夠排到第一第二名。2017 年新開的6 家店鋪位于北京SKP/南京德基/深圳益田假日/重慶IFS 等,與國際品牌同樓層。
    渠道調(diào)整基本完成,產(chǎn)品提價(jià)拉動收入增長。17 年主品牌收入同比增10.52%至7.92 億元,主要依靠內(nèi)生拉動。渠道:門店數(shù)量凈減少27 家至162 家,低效及虧損門店關(guān)閉基本完成,18 年開店數(shù)量約為10 家左右,位置優(yōu)化及面積擴(kuò)大工作還在進(jìn)行,扣點(diǎn)水平進(jìn)一步降低至20%+。產(chǎn)品提價(jià)拉動收入增長:17 年單店收入同比增長近30%,主要為品牌提檔價(jià)格提升貢獻(xiàn),目前加價(jià)倍率達(dá)7 倍,17 年銷售平均單價(jià)同比上升超20%(超過吊牌均價(jià)18%的增幅)。提價(jià)背景下,公司春秋裝和夏冬裝售罄率分別達(dá)到60%/70%左右,均達(dá)歷史較好水平。
    公司對Teenie Weenie 品牌接管后調(diào)整效果初現(xiàn),TW 自17Q3 起業(yè)績止跌回升。TW 品牌融合美國東部文化和韓國元素,其已有的產(chǎn)品線包括女裝、男裝、童裝、嬰童、配飾、咖啡等。公司在保持該品牌原有元素的基礎(chǔ)上,進(jìn)行了面料/顏色/形象/版型/店鋪的升級與創(chuàng)新,業(yè)績自17Q3 起止跌回升,17 年全年收入同比增長3.4%至17.44 億元。分渠道看,線下收入下滑約4%至13.88 億元,門店數(shù)量凈減少21 家至1286 家;電商銷售收入同比增長48%至3.56 億元,其中雙十一銷售額同比增長70%,進(jìn)入天貓女裝銷售額排名TOP10,現(xiàn)已成為天貓平臺女裝品類和重點(diǎn)合作品牌。我們認(rèn)為TW 品牌的收購是對公司現(xiàn)有品牌風(fēng)格和品類的有效補(bǔ)充,收入及利潤穩(wěn)定增長/渠道布局廣泛/品牌形象好/設(shè)計(jì)及管理團(tuán)隊(duì)質(zhì)量較高,17 年TW 品牌貢獻(xiàn)的凈利潤高于本期為收購項(xiàng)目支付的資金成本及其他費(fèi)用,長遠(yuǎn)來看,女裝增速有望企穩(wěn),男裝及童裝有望成為新增長點(diǎn)。
    綜合毛利率基本持平,期間費(fèi)用率因收購TW 產(chǎn)生的貸款利息支出增加導(dǎo)致財(cái)務(wù)費(fèi)用率大幅提升。17 年公司綜合毛利率69.69%,同比下降0.55pct;其中VGRASS品牌毛利率70.12%,同比下降0.19pct;吉祥云錦品牌毛利率69.87%,同比提升0.8pct;TW 毛利率69.52%同比提升2.17pct。費(fèi)用率方面,銷售費(fèi)用率由于公司優(yōu)化店鋪結(jié)構(gòu)導(dǎo)致店鋪減少,工資薪酬、店鋪費(fèi)用等相關(guān)費(fèi)用下降,以及并表因素影響,同比下降2.25pct 至41.44%;管理費(fèi)用率因并表因素同比下降5.03pct 至8.95%;財(cái)務(wù)費(fèi)用率因收購TW產(chǎn)生利息支出2.18 億元,同比上升9.23pct 至8.46%;三項(xiàng)費(fèi)用率合計(jì)上升1.95pct 至56.60%。
    并表因素導(dǎo)致存貨、應(yīng)收賬款規(guī)模增加。17 年底公司的存貨規(guī)模為7.07 億元,較期初增加167%,其中收購TW 導(dǎo)致存貨增加4.06 億元,剔除此因素VGRASS實(shí)際增加13%。應(yīng)收賬款較期初增加812%至5.27 億元,其中并表因素導(dǎo)致應(yīng)收款增加4.35 億元,剔除此因素VGRASS 實(shí)際增加0.34 億元。
    定增事項(xiàng)順利完成,資金到位償債能力明顯改善。目前定增資金已到位,扣除發(fā)行費(fèi)用實(shí)際募集資金凈額為5.03 億元,用于償還部分并購資金,部分財(cái)務(wù)費(fèi)用壓力得以緩解。且按照收購財(cái)務(wù)費(fèi)用率6.7%計(jì)算,預(yù)計(jì)將節(jié)省18 年財(cái)務(wù)費(fèi)用約3370萬元。
    盈利預(yù)測與投資建議:公司作為國內(nèi)高端女裝領(lǐng)先品牌,弱市背景下積極進(jìn)行品牌提檔,主品牌經(jīng)營效率有所提升,疊加渠道升級和產(chǎn)品提價(jià)推動單店效益提升;另外,TW 品牌收購后自17Q3&nb
 
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