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事件：2022年9月奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)披露，我們重點(diǎn)對(duì)清潔電器以及集成灶行業(yè)的銷(xiāo)售情況進(jìn)行分析。從9月銷(xiāo)售情況來(lái)看，清潔電器量減價(jià)增態(tài)勢(shì)延續(xù)，洗地機(jī)品類(lèi)仍然維持增長(zhǎng)趨勢(shì)，集成灶線上渠道量?jī)r(jià)齊升，頭部品牌表現(xiàn)依舊強(qiáng)勢(shì)。
　　清潔電器：量減價(jià)增態(tài)勢(shì)延續(xù)，洗地機(jī)維持增長(zhǎng)。9月清潔電器行業(yè)線上零售額為15.1億元，同增5.9%，線下零售額為0.7億元，同減19.6%，線上線下零售價(jià)同比上升。分品類(lèi)看，9月掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、推桿式零售額占比最高，三者線上/線下合計(jì)占比86.2%/95.6%。其中掃地機(jī)器人品類(lèi)線上零售額為6.0億元，同增7.1%，線下零售額為2094.7萬(wàn)元，同增21.0%；行業(yè)集中度較高，線上/線下CR10為97.6%/99.7%，科沃斯市場(chǎng)份額維持第一，線上/線下銷(xiāo)售額占比為44.0%/8.1%，線下保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。洗地機(jī)品類(lèi)線上、線下零售額為4.6億元/3381.9萬(wàn)元，同增44.5%/7.8%，增勢(shì)迅猛，市場(chǎng)份額方面添可保持優(yōu)勢(shì)。推桿式品類(lèi)線上/線下零售額為2.3億元/1565.1萬(wàn)元，同比分別-22.2%/-55.2%；行業(yè)集中度較高，頭部品牌戴森線上/線下零售額占比分別為52.2%/79.1%，在線上/線下前十熱銷(xiāo)榜單占據(jù)八/八席。
　　集成灶：線上渠道量?jī)r(jià)齊升，頭部品牌增勢(shì)強(qiáng)勁。9月集成灶行業(yè)線上零售額為4.7億元，同增27.3%，零售量5.7萬(wàn)臺(tái)，同增17.0%，產(chǎn)品均價(jià)8352.8元，同增8.8%；線下零售額為2169.7萬(wàn)元，同減20.5%，零售量2193臺(tái)，同減20.5%，產(chǎn)品均價(jià)9894元，同減0.02%，產(chǎn)品均價(jià)維持上升態(tài)勢(shì)。分品類(lèi)看，煙灶蒸烤一體機(jī)、煙灶消毒柜份額最高，其中煙灶消毒柜線上/線下零售額為1.1億元/809.9萬(wàn)元，同比分別為+1.6%/-28.3%；煙灶蒸烤一體機(jī)線上線下均維持高增，線上/線下零售額2.9億元/1127.4萬(wàn)元，同比分別+48.9%/+69.2%，線上/線下零售額占比達(dá)61.9%/52%。競(jìng)爭(zhēng)格局方面，線上零售額CR10占比為76.6%，環(huán)增7.3pcts，集中度有所上升，火星人份額第一，占比為29.4%（同比+3.9pcts）；線下零售額CR10占比為90.1%，環(huán)增3.1pcts，集中度持續(xù)上升；火星人的市場(chǎng)份額仍位居第一，占比為26.5%（環(huán)比-0.9pcts）
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：數(shù)據(jù)代表性欠佳，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，宏觀經(jīng)濟(jì)下滑。