>> 西部證券-傳媒行業(yè)周報：虛擬現(xiàn)實行業(yè)發(fā)展行動計劃印發(fā)，9月廣告市場花費環(huán)比增3.3%-221106
| 上傳日期： |
2022/11/7 |
大小： |
1555KB |
| 格式： |
pdf 共15頁 |
來源： |
西部證券 |
| 評級： |
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作者： |
李艷麗 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃》正式印發(fā)。據(jù)工信部官網(wǎng)，近日，工業(yè)和信息化部和教育部等五部門聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃（2022-2026年）》。行動計劃中提出，到2026年，我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模（含相關(guān)硬件、軟件、應用等）超過3500億元，虛擬現(xiàn)實終端銷量超過2500萬臺，培育100家具有較強創(chuàng)新能力和行業(yè)影響力的骨干企業(yè)，打造10個具有區(qū)域影響力、引領虛擬現(xiàn)實生態(tài)發(fā)展的集聚區(qū)，建成10個產(chǎn)業(yè)公共服務平臺。此次計劃全面規(guī)劃了行業(yè)的技術(shù)要求和具體應用場景，對行業(yè)未來的發(fā)展思路給予了清晰指引，有助于推動虛擬現(xiàn)實生態(tài)的加速發(fā)展以及相關(guān)需求的釋放，建議關(guān)注在虛擬現(xiàn)實行業(yè)具有技術(shù)儲備與先發(fā)優(yōu)勢的相關(guān)企業(yè)，如在元宇宙領域已開始平臺搭建并進行商業(yè)化變現(xiàn)的藍色光標（300058.SZ）、視覺中國（000681.SZ），芒果超媒（300413.SZ）和風語筑（603566.SH）。
9月廣告市場花費同比減少11.5%。根據(jù)CTR數(shù)據(jù)，9月廣告市場月度花費同比下跌11.5%，環(huán)比上漲3.3%，仍然處于修復期；受宏觀因素影響，各廣告渠道投放較上年均有不同程度的收縮，2022年前三季度廣告市場花費同比減少10.7%。分行業(yè)來看，食品、酒精類飲品等頭部行業(yè)的廣告投放延續(xù)穩(wěn)定增長，前三季度投放同比增幅達到6.4%和3.7%；交通行業(yè)得益于汽油/潤滑油、自行車/電動自行車等品類大幅增加廣告投放，前三季度整體廣告刊例花費同比上漲12.4%；郵電通訊、IT產(chǎn)品及服務性行業(yè)由于行業(yè)競爭加劇以及監(jiān)管影響，部分品牌減投或終止投放，廣告刊例花費同比下滑43.4%和34.3%。電梯LCD和電梯海報是新增廣告需求更加偏好的渠道，前三季度食品/酒精類飲品/交通行業(yè)在電梯LCD和電梯海報渠道的花費同比增速達到27.4%/105.5%/460.3%和61.8%/28%/20.4%，顯著高于行業(yè)整體投放增速。梯媒廣告的廣告主認可度高于其他渠道，隨著宏觀環(huán)境出現(xiàn)邊際改善，復蘇進程將領先全媒體，分眾傳媒（002027.SZ）市場份額領先，護城河穩(wěn)固，公司業(yè)績有望受益于廣告主投放意愿提升迎來改善，建議關(guān)注。
一周行業(yè)表現(xiàn)：
上證綜指上漲5.31%，深證綜指上漲7.50%，傳媒（申萬）收于492.68點，上漲8.16%，跑贏上證綜指2.85個百分點。從行業(yè)內(nèi)部來看，影視指數(shù)上漲10.89%，動漫指數(shù)上漲6.71%，游戲指數(shù)上漲7.37%，出版指數(shù)上漲3.70%，廣播電視指數(shù)上漲6.78%，廣告營銷指數(shù)上漲8.80%。
風險提示：政策監(jiān)管風險，游戲流水不及預期，電視劇取證時間不及預期，疫情反復風險。
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