>> 財通證券-化妝品行業(yè)雙十一大盤&美妝表現(xiàn)總結(jié)：國貨崛起，分化持續(xù)-221116
| 上傳日期： |
2022/11/16 |
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| 1098KB |
| 格式： |
pdf 共17頁 |
來源： |
財通證券 |
| 評級： |
看好 |
作者： |
劉洋,李躍博 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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核心觀點
2022年“雙十一”交易額破萬億，增速小幅提升：其中綜合電商平臺小幅下降，直播電商增長顯著?！半p十一”交易額持續(xù)增長，經(jīng)濟疲軟、疫情反復的影響下，增速仍實現(xiàn)小幅提升。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2012-2022年“雙十一”全網(wǎng)交易總額持續(xù)增長，2022年綜合電商平臺+直播平臺累積銷售額達到11154億元，同比8.7%。
綜合電商地位穩(wěn)固：前三甲為天貓、京東、拼多多，地位穩(wěn)固，其中天貓與去年整體持平，去年為5403億元；直播電商洗牌：前三甲分別為抖音、點淘、快手；去年排名順序為點淘、快手、抖音；抖音增長快速，淘系直播受到超頭震蕩影響競爭能力有所下降；抖音則呈現(xiàn)百花齊放、做大做強的局面。
各大國貨美妝公司雙十一表現(xiàn)亮眼：1）珀萊雅：位列全平臺國貨美妝銷售第一，多個產(chǎn)品銷售額破億。主品牌珀萊雅天貓、抖音、京東均位列國貨美妝No.1，增速分別為120%+、120%+、110%+。2）貝泰妮：薇諾娜位列天貓、抖音、快手美妝類目NO.6、NO.7、NO.7；天貓超市美妝NO.1、唯品會國貨美妝NO.1、京東國貨美妝NO.2。3）華熙生物：米蓓爾天貓GMV破1.5億，同比增長125%。抖音GMV超5000萬，同比增長500%+。藍繃帶、粉水位列國貨涂抹面膜、爽膚水品類NO.1。肌活GMV破1億，其中天貓、抖音分別6200萬、3000萬。夸迪位列天貓美妝護膚榜NO.12。
投資建議：美妝作為大促重要支撐品類，看好雙十一大促對美妝帶動效應(yīng)，國貨美妝龍頭憑借研發(fā)實力持續(xù)進行全方位品牌升級，在國貨認可度提升下頭部美妝品牌具備發(fā)展動能，韌性繼續(xù)彰顯。建議關(guān)注：大單品持續(xù)驗證、把握功效護膚紅利的國貨龍頭珀萊雅、貝泰妮、華熙生物。
風險提示：新產(chǎn)品銷售不及預(yù)期；渠道擴張不及預(yù)期；疫情反復影響終端需求；行業(yè)競爭加劇風險；宏觀經(jīng)濟下行風險。
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