>> 艾瑞咨詢-中國家庭科學(xué)育兒洞察白皮書-221121
| 上傳日期： |
2022/11/21 |
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| 1638KB |
| 格式： |
pdf 共36頁 |
來源： |
艾瑞咨詢 |
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作者： |
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宏觀背景
人群：二孩政策紅利持續(xù)，已育家庭貢獻更多新生兒
市場：居民消費水平提高，母嬰市場規(guī)模持續(xù)擴大
政策：育兒從家事上升至國事，國家推出家庭教育指導(dǎo)文件
育兒現(xiàn)狀
家庭共育：4+2+1/2共育成為中國家庭主流育兒模式
隔代育兒：超50%家庭有祖輩參與育兒，有效減輕子女育兒負擔(dān)
育兒分工：媽媽是育兒的全能主力軍，爸爸主要負責(zé)陪玩和經(jīng)濟支持，祖輩主要負責(zé)生活照料
科學(xué)育兒情況：1）科學(xué)育兒理念已經(jīng)成為中國家庭的主流育兒觀
2）多胎寶媽后續(xù)育兒普遍比一胎更科學(xué)、細致
3）在寶寶4-6個月的階段，寶媽們對育兒知識的依賴度最高
4）70%以上的寶媽因嚴格遵守育兒條例，步入焦慮育兒誤區(qū)
科學(xué)育兒指導(dǎo)：科學(xué)育兒不等于僵化執(zhí)行條例，正確的科學(xué)育兒觀不應(yīng)為家長制造焦慮
育兒APP
普及度：育兒APP成為家長們獲取育兒知識的最主要渠道
滿意度：寶媽們對育兒APP的認可度較高，學(xué)習(xí)育兒知識和查看育兒建議成為最受歡迎的功能
消費指南：育兒APP成為寶媽們母嬰消費種草主渠道，家長極其信任APP內(nèi)專家和其他家長的推薦
育兒消費
金額：80%以上家庭月消費超過1000元
趨勢：消費觀念更加理性，比起品牌更注重產(chǎn)品的功能性，對國貨認同感提升
育兒趨勢
需求端：寶媽不再只關(guān)注孩子，還開始注意維護家庭關(guān)系
供給端：育兒產(chǎn)品及服務(wù)將呈科學(xué)化、個性化、規(guī)范化發(fā)展
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