>> 渤海證券-紡織服飾行業(yè)事件點評：政策注入發(fā)展生命力，露營行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展可期-221121
| 上傳日期： |
2022/11/22 |
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| 434KB |
| 格式： |
pdf 共2頁 |
來源： |
渤海證券 |
| 評級： |
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作者： |
袁藝博 |
| 行業(yè)名稱： |
紡織 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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事件：
11月21日，文化和旅游部等十四部門印發(fā)《關于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見》（下文簡稱《意見》）
點評：
露營行業(yè)再獲政策支持，高質(zhì)量發(fā)展可期
本次《意見》的出臺，是繼11月7日《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》（下文稱《規(guī)劃》）中提及露營行業(yè)發(fā)展之后，更為細致且具有針對性的國家級行業(yè)政策。《意見》的出臺旨在引領露營行業(yè)發(fā)展標準，規(guī)范行業(yè)與企業(yè)發(fā)展行為，進一步提升發(fā)展品質(zhì)。未來國家將通過用地保障、資金支持、品牌協(xié)同等多方面，持續(xù)支持和賦能露營行業(yè)發(fā)展。
《意見》重視規(guī)劃布局和服務供給，消費者未來將有更多選擇
《意見》要求，“各地在編制城市休閑和鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃時，合理安排營地空間和配套設施，營地選址應當科學合理、注意安全；鼓勵各地根據(jù)需求，因地制宜建設一批公共營地，支持經(jīng)營性營地項目建設；探索支持在轉(zhuǎn)型退出的高爾夫球場、鄉(xiāng)村民宿等項目基礎上發(fā)展露營旅游休閑服務。結(jié)合之前發(fā)布的《規(guī)劃》中，鼓勵開發(fā)利用集體建設用地、“四荒”(荒山、荒溝、荒丘、荒灘)土地發(fā)展戶外運動產(chǎn)業(yè)。我們認為，未來露營場景將會愈發(fā)豐富，綠水青山、森林山地、大海沙灘等可能將成為“基礎款”，而帶有全新開發(fā)理念和地域特色的場地，或?qū)⒊蔀樾碌穆稜I目的地。
今年內(nèi)露營持續(xù)高熱度，政策為行業(yè)注入持續(xù)生命力
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到747.5億元，同比增長62.5%，帶動相關市場規(guī)模為3,812.3億元，同比增長率為58.5%。今年內(nèi)露營持續(xù)火爆，攜程數(shù)據(jù)顯示，十一期間露營訂單量同比增長超10倍，人均花費相較中秋提高30%左右。雙十一銷售數(shù)據(jù)來顯示，露營商品在天貓首小時銷售額就實現(xiàn)了同比115%的增長。我們認為，除專業(yè)露營愛好者之外，一般而言露營裝備消費復購率不高，尤其是以社交目的為核心的精致露營群體。但本次政策出臺之后，國家將推動露營場景增量、露營內(nèi)容提質(zhì)、露營服務升級，通過供給側(cè)的持續(xù)優(yōu)化，提升露營消費粘性、消費吸引力，推動客單價提升。政策的出臺為行業(yè)提供了更多潛在“玩法”，讓露營可以從一次性消費變成長期消費，從低頻消費變成高頻消費，為行業(yè)注入了發(fā)展的可持續(xù)性。艾媒咨詢數(shù)據(jù)預計，至2025年，中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2,483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14,402.8億元。
推薦組合：探路者（300005）、牧高笛（603908）、浙江自然（605080）。
風險提示
原材料成本上漲；政策落地不及預期；疫情反復；匯率波動。
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