>> 華泰證券-傳媒行業(yè)專題研究：虛擬現(xiàn)實十大行業(yè)應(yīng)用中外對比研究-221231
| 上傳日期： |
2022/12/31 |
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| 4975KB |
| 格式： |
pdf 共48頁 |
來源： |
華泰證券 |
| 評級： |
增持 |
作者： |
朱珺,吳曉宇 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
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國內(nèi)加速布局虛擬現(xiàn)實輕度融合媒體內(nèi)容；工業(yè)元宇宙加快落地
我們預(yù)計2026年中國虛擬現(xiàn)實+融合媒體空間為773億元。目前重度內(nèi)容主要由海外公司打造，受用戶消費習(xí)慣與能力的制約，我們認為短期內(nèi)輕度內(nèi)容（休閑游戲、視頻）是國內(nèi)廠商實現(xiàn)彎道超車的關(guān)鍵，PICO等頭部平臺在VR直播、健身、社交等場景加快布局力度。我們預(yù)計2026年中國虛擬現(xiàn)實+工業(yè)生產(chǎn)市場空間為613億元，虛擬現(xiàn)實技術(shù)加速工業(yè)企業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，打破物理空間限制。海外微軟等頭部企業(yè)通過軟硬件一體方式與客戶企業(yè)深度合作打造個性化解決方案，降本增效效果顯現(xiàn)；國內(nèi)正在快速發(fā)展中。標(biāo)的推薦：寶通科技、芒果超媒、三人行、藍色光標(biāo)、昆侖萬維。
虛擬現(xiàn)實+中小學(xué)/職業(yè)/高等教育快速發(fā)展；賦能文旅內(nèi)容數(shù)字化
我們測算2026年中國虛擬現(xiàn)實+教育培訓(xùn)規(guī)模242億元，中國相比于海外起步更晚。具體來看，中小學(xué)教育方面，國外普適性更強，對于特殊群體關(guān)注度更高；職業(yè)教育方面，國內(nèi)外均注重搭建虛擬仿真實訓(xùn)基地，解決“三高三難”（高投入、高損耗、高風(fēng)險；難實施、難觀摩、難再現(xiàn)）問題；高等教育方面，國外在學(xué)生的軟技能培養(yǎng)上相對領(lǐng)先。我們預(yù)計至2026年中國虛擬現(xiàn)實+文化旅游市場規(guī)模達263億元。海外主題公園及樂園場景VR/AR應(yīng)用較為領(lǐng)先，國內(nèi)政策支持虛擬現(xiàn)實+文旅應(yīng)用落地，虛擬現(xiàn)實技術(shù)賦能傳統(tǒng)文旅，給予觀眾沉浸式體驗。
布局虛擬購物/展示，辦公方興未艾；虛擬健身大力滲透&健康診療逐步探索
我們測算2026年中國虛擬現(xiàn)實+商貿(mào)創(chuàng)意規(guī)模110億元。虛擬購物/虛擬展示門檻較低發(fā)展更快，國內(nèi)外在商業(yè)模式上差距不大；而辦公在Meta、微軟等國外大廠的引領(lǐng)下快速發(fā)展，海外以MR為主，用戶擁有虛擬Avatar并與現(xiàn)實環(huán)境融合，沉浸感/交互性更強，國內(nèi)以AR為主。我們預(yù)計至2026年中國虛擬現(xiàn)實+體育健康應(yīng)用市場規(guī)模達174億元。海外較早開始進行VR體育健身領(lǐng)域探索，新一代Pancake產(chǎn)品發(fā)布后，以Pico為代表的頭部國內(nèi)VR企業(yè)加快推進運動領(lǐng)域的應(yīng)用；虛擬現(xiàn)實技術(shù)在健康領(lǐng)域的應(yīng)用如醫(yī)學(xué)教育、臨床診治等逐步拓展，但目前仍處于較早期。
虛擬現(xiàn)實應(yīng)用于多樣化安全應(yīng)急場景，全面賦能演藝娛樂
我們測算2026年中國虛擬現(xiàn)實+安全應(yīng)急市場規(guī)模118億元。我們認為虛擬現(xiàn)實+安全應(yīng)急主要包括訓(xùn)練和實操，模擬訓(xùn)練方面，國內(nèi)外布局場景類似，主要用于高危、高成本消耗行業(yè)與自然災(zāi)害防治；實際操作方面，部分中國企業(yè)與警務(wù)合作，國外軍用相關(guān)采購力度更大（Hololens）。我們預(yù)計2026年中國虛擬現(xiàn)實+演藝娛樂市場空間為78億元。海外虛擬演出發(fā)展較為成熟，主流服務(wù)商較早開始舉辦虛擬演出活動；國內(nèi)虛擬演出平臺已上線，且線下演出也基于VR/XR新技術(shù)賦能，共同為用戶帶來身臨其境的體驗。
虛擬現(xiàn)實政策引領(lǐng)下助力智慧城市發(fā)展，發(fā)揮視聽障礙輔助及運動康復(fù)作用
我們測算2026年中國虛擬現(xiàn)實+智慧城市市場規(guī)模131億元。海外路徑更明確，其中韓國首爾政府在經(jīng)濟/教育/旅游/信訪/城市/行政與基礎(chǔ)設(shè)施7大領(lǐng)域鋪開元宇宙應(yīng)用。國內(nèi)政府政策陸續(xù)出臺加快發(fā)展，探索虛擬現(xiàn)實在城市治理中的融合應(yīng)用，形成城市可視化管理解決方案。我們預(yù)計2026年中國虛擬現(xiàn)實+殘障輔助市場空間或達104億元，目前國內(nèi)外虛擬現(xiàn)實在殘障輔助領(lǐng)域的應(yīng)用主要集中在視力障礙輔助和運動康復(fù)，海外起步較早，國內(nèi)政策鼓勵推廣適配殘障弱勢人群的虛擬現(xiàn)實設(shè)備，已有龍頭公司推出標(biāo)桿產(chǎn)品，助力“信息無障礙”服務(wù)。
風(fēng)險提示：政策監(jiān)管風(fēng)險，海外宏觀經(jīng)濟不確定性，技術(shù)更迭速度不及預(yù)期。
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