>> 開源證券-傳媒行業(yè)周報：《鵝鴨殺》驗證游戲內(nèi)容價值，繼續(xù)布局春節(jié)檔-230108
| 上傳日期： |
2023/1/9 |
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| 格式： |
pdf 共15頁 |
來源： |
開源證券 |
| 評級： |
看好 |
作者： |
方光照 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
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《鵝鴨殺》火爆出圈，再度驗證社交游戲的內(nèi)容價值，繼續(xù)布局內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)
根據(jù)Steam數(shù)據(jù)，社交推理游戲《Goose Goose Duck》（中文名《鵝鴨殺》）于2021年10月上線，2022年末因多位游戲主播“魔性有?！钡闹辈バЧ杆俪鋈?，2022年11月后在線人數(shù)快速提升，進入2023年后每日游玩人數(shù)峰值保持在15萬以上，并多次進入Steam最熱門游戲榜單Top10，超過一系列3A大作，截至1月7日最高同時在線人數(shù)達47.5萬，Steam平臺超過2萬條評論中，80%以上給出好評，相關(guān)話題近期多次進入微博及嗶哩嗶哩熱搜Top10?！儿Z鴨殺》玩法類似狼人殺，玩家分為好人（鵝角色）、壞人（鴨角色）及中立角色三大陣營，以邏輯推理互動來獲取陣營勝利；相較于傳統(tǒng)狼人殺，《鵝鴨殺》的創(chuàng)新之處在于擁有更多角色、角色形象更加呆萌以及除了主線推理之外更豐富的支線任務，使得任何角色玩家都有充分的參與感。我們認為，《鵝鴨殺》的火爆再次驗證了社交游戲基于玩法創(chuàng)新、角色設計、故事情節(jié)及任務設計等“內(nèi)容”方面的突破，依然可以“老樹開新花”，維持強大生命力，并帶來增量游戲用戶，而短視頻、直播平臺等內(nèi)容社區(qū)對社交游戲的傳播依然具有重要的推動作用；考慮到《鵝鴨殺》目前還只有端游，我們判斷后續(xù)或推出相關(guān)手游并在國內(nèi)上線，基于手游用戶更龐大的基數(shù)和更強的社交傳播性，《鵝鴨殺》有望繼續(xù)帶動游戲用戶破圈，其增量游戲用戶外溢亦或給其他游戲帶來收入增量。一方面，隨著2022年底進口游戲版號的發(fā)放，國內(nèi)游戲市場后續(xù)或?qū)⒂瓉眚v訊《無畏契約》等頭部新游戲；另一方面，社交游戲的火爆或進一步拉動短視頻、游戲直播平臺流量，助力游戲買量市場及內(nèi)容社區(qū)型平臺廣告收入的增長。我們建議關(guān)注《鵝鴨殺》及2023年新游戲上線進展，繼續(xù)加大對內(nèi)容型互聯(lián)網(wǎng)平臺的布局力度，優(yōu)選游戲及視頻板塊，游戲板塊重點推薦騰訊控股、網(wǎng)易-S、心動公司、完美世界、吉比特、創(chuàng)夢天地、姚記科技；視頻板塊重點推薦快手-W、芒果超媒、新東方在線，受益標的包括嗶哩嗶哩-W、知乎-W、斗魚、虎牙直播等。
繼續(xù)聚焦線下消費復蘇，關(guān)注春節(jié)檔、春運對電影、高鐵廣告板塊業(yè)績拉動
根據(jù)貓眼專業(yè)版，截至1月8日15時已有《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《熊出沒·伴我“熊芯”》《深海》《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》7部電影定檔兔年大年初一，貓眼想看人數(shù)分別超過91/54/40/27/21/21/9萬，涵蓋科幻、懸疑、喜劇、歷史、少兒、家庭、體育等題材，或打造史上票房最高的電影春節(jié)檔。2023年春運已于1月7日開始，國新辦新聞發(fā)布會上預計春運期間客流總量約20.95億人次，比2022年同期增長99.5%，春運高鐵客流的提升或進一步拉動廣告主對高鐵廣告的投放需求。我們繼續(xù)建議關(guān)注電影春節(jié)檔對相關(guān)出品、發(fā)行公司及頭部院線、深耕下沉市場院線的業(yè)績拉動，以及春運給高鐵媒體龍頭帶來的業(yè)績彈性；電影板塊受益標的包括中國電影、博納影業(yè)、歡喜傳媒、光線傳媒、貓眼娛樂、阿里影業(yè)、萬達電影、金逸影視、橫店影視等，高鐵廣告板塊重點推薦兆訊傳媒。
風險提示：新游戲上線推遲或流水不及預期，電影撤檔或票房不及預期。
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