>> 浙商證券-互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)點評報告：愛奇藝限制“投屏”引發(fā)關(guān)注-230113
| 上傳日期： |
2023/1/14 |
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| 408KB |
| 格式： |
pdf 共2頁 |
來源： |
浙商證券 |
| 評級： |
看好 |
作者： |
謝晨,陳磊 |
| 行業(yè)名稱： |
互聯(lián)網(wǎng) |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告，僅限高級會員查看 |
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事件：近日，愛奇藝因更改投屏規(guī)則，針對投屏分辨率進行分段收費，此前黃金VIP會員支持4K清晰度投屏，現(xiàn)只支持480P清晰度，若想進行4K投屏需購買白金VIP會員，此做法遭上海消保委點名批評。上海市消保委認為，投屏是移動端用戶正常的使用場景，消費者在手機上看還是投屏看均是消費者的權(quán)利。平臺在APP內(nèi)限制消費者投屏的做法不合理，想用這種方法加收費用更不厚道。視頻平臺更無權(quán)不當獲取手機權(quán)限干涉消費者采用第三方APP或者連線等方式投屏。
點評：愛奇藝限制“投屏”引發(fā)消費者反對和有關(guān)單位關(guān)注，或致部分用戶流失。
1、愛奇藝改變投屏規(guī)則可能造成其原有用戶的流失，這部分用戶或在可替代長視頻平臺中進行選擇。目前除愛奇藝對投屏視頻分辨率做出限制，優(yōu)酷從2022年下半年開始對投屏額外付費12元，芒果視頻會員與騰訊視頻會員仍舊可以原分辨率投屏。根據(jù)QM數(shù)據(jù)，2022年Q3，騰訊視頻/愛奇藝/優(yōu)酷/芒果TV/嗶哩嗶哩月活數(shù)據(jù)分別是4.14/4.65/2.51/2.76/1.99億。
2、行業(yè)付費基準逐步提高，有利于長視頻平臺創(chuàng)收，平臺供給需與價格相協(xié)。近年來，各視頻平臺通過多重策略逐步推高用戶實際付費水平：1）逐步提升會員價格，“優(yōu)愛騰芒”最近一年中均有漲價動作，2）細化會員權(quán)益和收費階梯，如將會員登記和使用設備加以綁定。中消協(xié)曾指出，視頻平臺會員服務應質(zhì)價相符，且應保障用戶權(quán)益，不得隨意改協(xié)議。我們認為，行業(yè)整體的漲價趨勢有利于長視頻平臺創(chuàng)收，但視頻平臺亦需注重產(chǎn)品研發(fā)提供相匹配內(nèi)容供給，建立健康長效的發(fā)展機制，若能持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，未來可進一步提升會員付費水平帶來收入增量（愛奇藝會員售價在過去三年中漲價三次，但得益于其2022年優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出，會員數(shù)未下滑，根據(jù)財報，截至2022Q3，愛奇藝會員數(shù)達1.06億，會員服務收入達42億元，2020Q3愛奇藝訂閱會員規(guī)模達到1.048億，會員服務收入為40億元）。
風險提示
1）內(nèi)容上線時間和質(zhì)量不及預期；2）監(jiān)管政策風險；3）宏觀經(jīng)濟波動風險。
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