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事件：23年春晚有多家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行合作，其中視頻號(hào)獨(dú)家豎屏版合作，抖音、快手均有橫屏版（即與電視相同版本）合作
　　視頻號(hào)啟動(dòng)了微信紅點(diǎn)提示，抖音、快手均在feed流中優(yōu)先插入。我們在兩個(gè)時(shí)段進(jìn)行了觀察，根據(jù)各平臺(tái)顯示數(shù)據(jù)對(duì)于春晚直播內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)，截止1月21日20:38，視頻號(hào)有7317萬人“看過”，抖音有2837萬人“看過”，快手有3727萬人“觀看”；截止24:00，視頻號(hào)有1.82億人“看過”，抖音有1.2億人“看過”，快手有1.6億人“觀看”。
　　點(diǎn)評(píng)：視頻號(hào)生態(tài)優(yōu)勢凸顯，拉新效果強(qiáng)大，利好騰訊
　　 1、產(chǎn)品：（1）視頻號(hào)是獨(dú)家豎屏版合作，適合移動(dòng)端觀看，而抖音、快手沒有進(jìn)行豎屏版合作。（2）除夕夜是微信拜年的高峰期，而視頻號(hào)可以在微信端小屏觀看，不影響微信收發(fā)，抖音、快手無此功能。
　　2、營銷費(fèi)用：主要營銷費(fèi)用包括兩部分，第一是與春晚合作的內(nèi)容成本，第二是用戶補(bǔ)貼（通常是紅包）。我們暫不明確春晚合作的內(nèi)容成本，但對(duì)于用戶補(bǔ)貼，根據(jù)抖音、快手官方賬號(hào)，除夕夜，快手發(fā)放20億紅包，抖音發(fā)放2億紅包，而視頻號(hào)并沒有發(fā)送紅包。這再一次驗(yàn)證視頻號(hào)的生態(tài)優(yōu)勢，由于有微信的海量流量導(dǎo)入，不需要用戶補(bǔ)貼，所以營銷費(fèi)用較低，反映到財(cái)報(bào)上，在銷售費(fèi)用率上具有重大優(yōu)勢。22Q3快手國內(nèi)業(yè)務(wù)經(jīng)營利潤3.75億，而整體銷售費(fèi)用達(dá)到91億（絕大多數(shù)為國內(nèi)銷售費(fèi)用）。
　　3、拉新效果：視頻號(hào)拉新效果最為顯著。從日?？傆脩魰r(shí)長看，視頻號(hào)<快手<抖音，而春晚直播數(shù)據(jù)正好相反，這表明了視頻號(hào)吸引了最多非日常用戶。根據(jù)騰訊官方公眾號(hào)，視頻號(hào)22年除夕夜有1.2億人觀看過豎屏版春晚（截至第二天0:33），而23年達(dá)1.82億（截止24:00），同比增長至少50%。根據(jù)快手公眾號(hào)，22年總觀看1.4億（未提及截止時(shí)間），而23年總觀看為1.6億（截止24:00）。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：1、22與23年觀看人數(shù)截止時(shí)間不一致，有數(shù)據(jù)偏差風(fēng)險(xiǎn)；2、各平臺(tái)口徑不一致的風(fēng)險(xiǎn)。