久久一日本道色综合久久_国产最爽的av片在线观看_精品成人Av一区二区三区_94久久国产乱子伦精品免费_国产三级网站在线观看_和女邻居做爰在线观看_wymfw最新免费_国产强奷在线免费阅读_95在线观看视频
研報(bào)下載就選股票報(bào)告網(wǎng)
您好,歡迎來到股票分析報(bào)告網(wǎng)!
登錄
忘記密碼
注冊
最近三天
最近一周
最近一月
最近一季
最近半年
最近一年
最近兩年
2022年至今
2021年全年
2020年全年
2019年全年
2018年全年
2017年全年
2016年全年
2015年全年
2014年全年
2013年全年
2012年全年
2011年全年
2010年全年
2009年全年
2009年以前
所有類型
機(jī)構(gòu)評(píng)論
個(gè)股資料
宏觀策略
行業(yè)資料
外文報(bào)告
港股報(bào)告
基金報(bào)告
期貨債券
期貨研究
其它報(bào)告
金融工程
新三板
外匯研究
黃金評(píng)論
融資融券
投資組合
搜索報(bào)告標(biāo)題
搜索研報(bào)作者
搜索研報(bào)出處
搜索研報(bào)評(píng)級(jí)
高級(jí)會(huì)員
熱門搜索:
鈣鈦礦
chatgpt
碳中和
碳交易
儲(chǔ)能
疫苗
新基建
充電樁
疫情
IDC
2020
豬價(jià)
科創(chuàng)板
特斯拉
區(qū)塊鏈
出口
首頁
晨會(huì)紀(jì)要
個(gè)股調(diào)研
行業(yè)研究
宏觀策略
債券研究
港股報(bào)告
更多欄目
下載軟件
買入評(píng)級(jí)
強(qiáng)烈推薦
推薦評(píng)級(jí)
增持評(píng)級(jí)
謹(jǐn)慎推薦
持有評(píng)級(jí)
中性評(píng)級(jí)
金融工程
期貨研究
融資融券
基金報(bào)告
外文報(bào)告
外匯研究
黃金評(píng)論
美股研究
新股分析
其它報(bào)告
>>
浙商證券-互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)點(diǎn)評(píng)報(bào)告:春晚直播數(shù)據(jù)對(duì)比,視頻號(hào)生態(tài)優(yōu)勢巨大-230123
上傳日期:
2023/1/23
大?。?/td>
618KB
格式:
pdf 共2頁
來源:
浙商證券
評(píng)級(jí):
看好
作者:
謝晨,陳磊
行業(yè)名稱:
互聯(lián)網(wǎng)
下載權(quán)限:
此報(bào)告為加密報(bào)告,僅限高級(jí)會(huì)員查看
事件:23年春晚有多家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行合作,其中視頻號(hào)獨(dú)家豎屏版合作,抖音、快手均有橫屏版(即與電視相同版本)合作
視頻號(hào)啟動(dòng)了微信紅點(diǎn)提示,抖音、快手均在feed流中優(yōu)先插入。我們在兩個(gè)時(shí)段進(jìn)行了觀察,根據(jù)各平臺(tái)顯示數(shù)據(jù)對(duì)于春晚直播內(nèi)容的統(tǒng)計(jì),截止1月21日20:38,視頻號(hào)有7317萬人“看過”,抖音有2837萬人“看過”,快手有3727萬人“觀看”;截止24:00,視頻號(hào)有1.82億人“看過”,抖音有1.2億人“看過”,快手有1.6億人“觀看”。
點(diǎn)評(píng):視頻號(hào)生態(tài)優(yōu)勢凸顯,拉新效果強(qiáng)大,利好騰訊
1、產(chǎn)品:(1)視頻號(hào)是獨(dú)家豎屏版合作,適合移動(dòng)端觀看,而抖音、快手沒有進(jìn)行豎屏版合作。(2)除夕夜是微信拜年的高峰期,而視頻號(hào)可以在微信端小屏觀看,不影響微信收發(fā),抖音、快手無此功能。
2、營銷費(fèi)用:主要營銷費(fèi)用包括兩部分,第一是與春晚合作的內(nèi)容成本,第二是用戶補(bǔ)貼(通常是紅包)。我們暫不明確春晚合作的內(nèi)容成本,但對(duì)于用戶補(bǔ)貼,根據(jù)抖音、快手官方賬號(hào),除夕夜,快手發(fā)放20億紅包,抖音發(fā)放2億紅包,而視頻號(hào)并沒有發(fā)送紅包。這再一次驗(yàn)證視頻號(hào)的生態(tài)優(yōu)勢,由于有微信的海量流量導(dǎo)入,不需要用戶補(bǔ)貼,所以營銷費(fèi)用較低,反映到財(cái)報(bào)上,在銷售費(fèi)用率上具有重大優(yōu)勢。22Q3快手國內(nèi)業(yè)務(wù)經(jīng)營利潤3.75億,而整體銷售費(fèi)用達(dá)到91億(絕大多數(shù)為國內(nèi)銷售費(fèi)用)。
3、拉新效果:視頻號(hào)拉新效果最為顯著。從日??傆脩魰r(shí)長看,視頻號(hào)<快手<抖音,而春晚直播數(shù)據(jù)正好相反,這表明了視頻號(hào)吸引了最多非日常用戶。根據(jù)騰訊官方公眾號(hào),視頻號(hào)22年除夕夜有1.2億人觀看過豎屏版春晚(截至第二天0:33),而23年達(dá)1.82億(截止24:00),同比增長至少50%。根據(jù)快手公眾號(hào),22年總觀看1.4億(未提及截止時(shí)間),而23年總觀看為1.6億(截止24:00)。
風(fēng)險(xiǎn)提示:1、22與23年觀看人數(shù)截止時(shí)間不一致,有數(shù)據(jù)偏差風(fēng)險(xiǎn);2、各平臺(tái)口徑不一致的風(fēng)險(xiǎn)。
相關(guān)行業(yè)報(bào)告
中信建投-數(shù)字媒體行業(yè):互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)春節(jié)運(yùn)營前瞻,注重效率與粘性-230117
國泰君安-平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)政策點(diǎn)評(píng):滴滴恢復(fù)新用戶注冊,平臺(tái)經(jīng)濟(jì)再迎利好-230116
招商證券-互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)周報(bào):微軟計(jì)劃向OpenAI投資100億美元收購其49%股權(quán)-230116
中銀證券-互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)事件點(diǎn)評(píng):滴滴恢復(fù)新用戶注冊,行業(yè)監(jiān)管進(jìn)邁入常態(tài)化-230117
浙商證券-互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)點(diǎn)評(píng)報(bào)告:派對(duì)游戲《蛋仔派對(duì)》出圈,利好網(wǎng)易-230116
國聯(lián)證券-互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)海外2023年度策略報(bào)告:互聯(lián)網(wǎng)的白銀時(shí)代-230116
中金公司-互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)周思考:動(dòng)態(tài)跟蹤公司基本面復(fù)蘇-230116
浙商證券-互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)點(diǎn)評(píng)報(bào)告:愛奇藝限制“投屏”引發(fā)關(guān)注-230113
國海證券-互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)2023年微信公開課PRO:視頻號(hào)、小程序、搜一搜流量健康增長,內(nèi)容生態(tài)更加豐富,商業(yè)化潛力持續(xù)釋放-230113
浙商證券-互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)點(diǎn)評(píng)報(bào)告:《中國奇譚》口碑?dāng)?shù)據(jù)雙豐收,利好嗶哩-230112
關(guān)于我們
|
聯(lián)系方式
|
問題反饋
|
網(wǎng)站地圖
|
友情鏈接
|
常見問題
Copyright ? 2005 - 2021 Nxny.com All Rights Reserved 備案號(hào):
蜀ICP備15031742號(hào)-1
松江区
|
南部县
|
阿勒泰市
|
汕尾市
|
霸州市
|
昆山市
|
资源县
|
当雄县
|
邵东县
|
兴海县
|
宣武区
|
炎陵县
|
平山县
|
昌平区
|
县级市
|
江孜县
|
丹东市
|
迭部县
|
南宁市
|
方正县
|
江口县
|
宝兴县
|
麟游县
|
顺平县
|
阳东县
|
柞水县
|
博兴县
|
刚察县
|
棋牌
|
图们市
|
金昌市
|
罗山县
|
安溪县
|
洛川县
|
泸定县
|
鄱阳县
|
盘锦市
|
达尔
|
肇州县
|
封开县
|
金阳县
|