>> 國泰君安-家用電器行業(yè)2023家電團隊春節(jié)回鄉(xiāng)見聞：線下回暖，結構升級，渠道格局重塑-230129
| 上傳日期： |
2023/1/31 |
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| 2929KB |
| 格式： |
pdf 共30頁 |
來源： |
國泰君安 |
| 評級： |
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作者： |
蔡雯娟,樊夏俐,謝叢睿 |
| 行業(yè)名稱： |
家電 |
| 下載權限： |
此報告為加密報告 |
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春節(jié)出行強勢復蘇，線下消費回溫顯著：鐵路數(shù)據(jù)顯示節(jié)前15天客運量同比+27.3%。從各團隊成員親身經(jīng)歷感受來看，飛機滿座、客流恢復明顯，核心商圈停車位緊張，城區(qū)堵車現(xiàn)象較為明顯。
新品類關注度依舊較高：武漢、寧波等新一線城市，清潔電器、投影設備線下門店日益增多，憑借體驗式門店與消費者接觸相較傳統(tǒng)家電品類更加深入。目前這類創(chuàng)新型產(chǎn)品在廣安、汾陽等三線城市滲透率較低，仍具有較大提升空間。
結構升級仍在持續(xù)：國內龍頭高端品牌卡薩帝、COLMO線下不僅在武漢、寧波等新一線城市，同樣在廣安這類三線城市快速起量；同時依靠優(yōu)勢品類為引流突破口形成套系化銷售已成為行業(yè)趨勢，激光電視等高端產(chǎn)品逐漸走進低線城市視野范圍。
渠道格局明顯變化，DTC是家電零售核心能力：從新一線到三線城市都體現(xiàn)出同一種趨勢：國美蘇寧等傳統(tǒng)渠道商日益萎靡，京東淘寶等傳統(tǒng)線上渠道積極向線下拓展，京東家電專賣店、天貓優(yōu)品在低線城市快速布局；大型KA中，品牌直營門店依靠更專業(yè)的導購培訓、更大更全的品類展示面積以及更大的折扣力度顯著占優(yōu)。
風險提示：經(jīng)濟復蘇不及預期、草根調研代表性或存在偏差
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