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2022年電商平臺(tái)直播超1.2億場(chǎng)，電商新業(yè)態(tài)新模式彰顯活力。1月30日，商務(wù)部數(shù)據(jù)披露，2022年重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次超1.2億場(chǎng),累計(jì)觀看超1.1萬(wàn)億人次，直播商品超9500萬(wàn)個(gè)，活躍主播近110萬(wàn)人。即時(shí)零售滲透的行業(yè)和品類持續(xù)擴(kuò)大，覆蓋更多應(yīng)用場(chǎng)景，加速萬(wàn)物到家。對(duì)比2020年重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次超2400萬(wàn)場(chǎng)的數(shù)據(jù)，兩年內(nèi)直播場(chǎng)次翻了五倍，飛速成長(zhǎng)的直播帶貨已逐漸占據(jù)電商的重要位置。①電商直播場(chǎng)次飛速增加與“超級(jí)頭部主播”神話破滅后，直播機(jī)構(gòu)們逐漸轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念離不開關(guān)系，頭部直播間引領(lǐng)的全天候直播、矩陣號(hào)、多平臺(tái)布局等風(fēng)向在中小直播間大規(guī)模裂變。②源源不斷的新人加入給直播帶貨注入了活力，但也在一定程度上增加了行業(yè)規(guī)范的難度。1月30日發(fā)布的《2022年十大消費(fèi)維權(quán)輿情熱點(diǎn)》中，“主播售假問(wèn)題暴露直播帶貨侵權(quán)亂象”憑借86.9分的社會(huì)影響力登上榜單第五，涉及的問(wèn)題包括假冒偽劣、貨不對(duì)板等等。
　　遙望科技聯(lián)合出品綜藝《種地吧》，探索真人秀與直播電商助農(nóng)的有機(jī)結(jié)合。1月29日，由愛(ài)奇藝、藍(lán)天下傳媒集團(tuán)出品，海西傳媒、遙望科技聯(lián)合出品的綜藝《種地吧》正式官宣定檔?！斗N地吧》將真實(shí)記錄10位年輕人在鄉(xiāng)村田野以及“原始面貌”的住宿生活條件下，用190天時(shí)間完成142畝土地的耕種與收獲，同時(shí)尋找到人生價(jià)值與寶貴意義的過(guò)程。這是遙望科技首個(gè)聯(lián)合出品的綜藝節(jié)目，旨在通過(guò)少年康續(xù)農(nóng)耕精神，利用短視頻平臺(tái)開啟農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨。通過(guò)“可規(guī)?；瘡?fù)制模式”的運(yùn)營(yíng)方法論，遙望科技成為2022年“雙十一”期間業(yè)內(nèi)唯一一家在“抖快淘”三平臺(tái)全域布局的頭部企業(yè)。此次遙望科技的加入，將為長(zhǎng)視頻平臺(tái)真人秀與短視頻電商助農(nóng)的結(jié)合發(fā)揮至關(guān)重要的紐帶作用。
　　淘寶：運(yùn)動(dòng)類粉絲數(shù)量均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，9個(gè)品牌周均觀看量超10萬(wàn)。從品類結(jié)構(gòu)看，運(yùn)動(dòng)、休閑、化妝品仍然是粉絲數(shù)量較高的品類，截止1月30日，粉絲數(shù)量排名前三的品牌分別為雅詩(shī)蘭黛、李寧和波司登，粉絲數(shù)分別為3536、2864、2616萬(wàn)人。1月30日較1月4日相比，我們觀測(cè)的店鋪中粉絲數(shù)量部分增長(zhǎng)?；瘖y品類粉絲數(shù)量部分增長(zhǎng)，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、珀萊雅、丸美、薇諾娜粉絲數(shù)量分別增加3、2、5、3、7萬(wàn)人。運(yùn)動(dòng)類粉絲數(shù)量全部增長(zhǎng)，李寧、安踏成人、安踏兒童、FILA粉絲數(shù)量分別增加1、3、1、5萬(wàn)人。休閑類粉絲數(shù)量部分增長(zhǎng)，其中波司登增粉136萬(wàn)人。珠寶類周大生、周大福分別增粉4萬(wàn)、7萬(wàn)人。上周（0123-0129）周均觀看量超過(guò)10萬(wàn)人的有9個(gè)品牌，化妝品、運(yùn)動(dòng)類、休閑服周均觀看量靠前，列1-10名分別為優(yōu)衣庫(kù)、雅詩(shī)蘭黛、珀萊雅、樂(lè)町、波司登、歐萊雅、FILA、李寧、安踏成人、完美日記。
　　抖音：谷雨等品牌表現(xiàn)突出。2023/01/23-01/29抖音美妝帶貨排名中，程十安an、小魚海棠、深夜徐老師粉絲數(shù)量排名前三，抖音穿搭帶貨排名中卡卡寶貝貝、胡楚靚、劉二萌粉絲數(shù)量排名前三。在上周（2023/01/23-01/29）抖音品牌排行榜中，護(hù)膚類谷雨、珀萊雅、韓束等表現(xiàn)突出，谷雨預(yù)計(jì)銷售額5000-7500萬(wàn)元，位列第一名；抖音彩妝類品牌前十排行榜中，AKF預(yù)計(jì)銷售額1000-2500萬(wàn)元，位列第一名，花西子、朱莉歐位列第二、第三；男裝女裝類抖音電商排行榜中，波司登、鴨鴨分別位居榜首。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化，消費(fèi)疲弱，平臺(tái)流量減少，內(nèi)容發(fā)布違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)等。