>> 浙商證券-互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)點評報告：微信公眾號圖片消息改版，利好騰訊-230216
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事件：近日，微信公眾號對圖片消息功能進(jìn)行改版升級，具體的升級內(nèi)容包括：創(chuàng)作者可以填寫標(biāo)題；描述語由140字?jǐn)U充為300字；用戶在手機上可以橫滑瀏覽所有圖片，展示比例為3:4；在微信公眾號發(fā)布的圖片內(nèi)容可以分享、收藏、在看和點贊，交互操作icon排版更加集中。
目前，新的排版方式在手機端和PC端已經(jīng)上線，網(wǎng)頁版、訂閱號助手APP還沒有采用新的排版。為確保用戶瀏覽同一篇文章時有相同的閱讀體驗，預(yù)計此次升級不久之后或會在網(wǎng)頁版、訂閱號助手APP上線。
點評：全面提升圖片信息交互體驗，打造圖片社區(qū)基礎(chǔ)已備，利好騰訊，對公眾號流量和商業(yè)化空間有所幫助。
1、看好改版提升公眾號整體流量，因為目前基建完善，具備打造圖片社區(qū)基礎(chǔ)。
內(nèi)容端：此次改版能更大發(fā)揮圖片內(nèi)容優(yōu)勢，會大大提升用戶圖文消息消費水平，激勵圖文體裁內(nèi)容的創(chuàng)作，考慮到微信成熟的公眾號創(chuàng)作者儲備和社交生態(tài)流量，已具備搭建圖片社區(qū)的條件。但現(xiàn)階段圖片消息需要PC端登錄編輯，制作門檻較高，預(yù)計參與者仍以PGC為主，利于在早期樹立更優(yōu)的內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)桿，適配公眾號產(chǎn)品屬性。
產(chǎn)品端：版面簡潔易操作，提升用戶交互興趣。對讀者來說，新版本通過以下方式提升閱讀體驗：1）圖片消息視覺沖擊力強，大大增加了碎片化內(nèi)容的可讀性；2）圖片匯總利于快速、連貫地突出關(guān)鍵信息，提升閱讀效率；3）簡潔輕松的操作提升了用戶的轉(zhuǎn)贊評的可能。
競對端：目前圖片信息雖在詳情頁產(chǎn)品形態(tài)上和小紅書等獨立站基本對齊，但包含入口、信息流推薦等要素的整體邏輯上仍差距甚遠(yuǎn)，對圖片社區(qū)競爭格局影響有限，相關(guān)進(jìn)展我們將持續(xù)關(guān)注。
2、微信商業(yè)化空間提升，圖文創(chuàng)作模式契合商品推介和廣告投放。
電商：圖片能夠更加直觀地展示商品特性，豐富微信商業(yè)化工具；
廣告：更好地閱讀體驗使得廣告投放效率效果優(yōu)化，為提升公眾號渠道下廣告加載率和廣告付費水平拓展空間。
風(fēng)險提示
1）產(chǎn)品表現(xiàn)不及預(yù)期；2）版權(quán)侵權(quán)風(fēng)險。
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