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>> 東興證券-時(shí)尚&輕工行業(yè)周觀點(diǎn):兩會(huì)重點(diǎn)提擴(kuò)內(nèi)需,短期仍推化妝品、家居兩板塊-230306
上傳日期:   2023/3/7 大?。?/td>   874KB
格式:   pdf  共15頁(yè) 來(lái)源:   東興證券
評(píng)級(jí):   看好 作者:   劉田田,常子杰,魏宇萌
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觀點(diǎn)綜述:
  全國(guó)兩會(huì)上,政府工作報(bào)告中說(shuō),把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。通過(guò)建立和完善擴(kuò)大民眾消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制,使民眾有穩(wěn)定收入能消費(fèi)、沒(méi)后顧之憂敢消費(fèi)、消費(fèi)環(huán)境優(yōu)愿消費(fèi)。當(dāng)代消費(fèi)呈現(xiàn)新特點(diǎn),民眾高品質(zhì)、多樣化、多元化消費(fèi)需求特征明顯。吃穿住用行等領(lǐng)域分層次、多樣性綠色消費(fèi)需求正在逐步形成。分行業(yè)看,化妝品、醫(yī)美、服裝符合人們對(duì)美的追求,家居等耐用消費(fèi)品符合人們對(duì)高生活品質(zhì)的追求。結(jié)合當(dāng)下行業(yè)發(fā)展近況,我們?nèi)灾攸c(diǎn)推薦化妝品和家居兩個(gè)板塊。
  化妝品:3.8大促和6.18大促是上半年兩個(gè)重要銷售時(shí)點(diǎn),目前展望樂(lè)觀。3.8大促開啟,多個(gè)國(guó)貨美妝品牌登陸3.1美妝節(jié)李佳琦直播間,活動(dòng)參與力度加大,有望帶來(lái)較好銷售表現(xiàn)。我們認(rèn)為,相較于雙十一大促的囤貨需求,3.8大促兼有一定的嘗鮮屬性,即消費(fèi)者對(duì)于新品的接收度相對(duì)更高,品牌推新也相對(duì)更為容易。重點(diǎn)關(guān)注優(yōu)質(zhì)國(guó)貨美妝品牌重點(diǎn)新單品在大促期間的市場(chǎng)表現(xiàn),重點(diǎn)推薦珀萊雅、貝泰妮,關(guān)注完美股份。
  家居:二手房銷售回暖趨勢(shì)明確,新房銷售向好可期。自節(jié)后開始二手房銷售持續(xù)高增,12城數(shù)據(jù)來(lái)看,節(jié)后單周銷售面積同比增速均在80%以上,且環(huán)比持續(xù)上升。家具消費(fèi)需求回補(bǔ),有望帶動(dòng)家具公司業(yè)績(jī)高增。去年在防疫的影響下,裝修難以施工,且家具的線下銷售也受到較大影響。因此疫情影響結(jié)束后,家具消費(fèi)端有較大的回補(bǔ)需求。二手房銷售高增+需求回補(bǔ)因素加持下,我們看好家具需求維持景氣。當(dāng)前階段,我們建議關(guān)注估值仍在較低低位置的標(biāo)的,如金牌廚柜、索菲亞、顧家家居、喜臨門。
  市場(chǎng)回顧
  本周紡織服裝行業(yè)上漲1.39%,輕工制造下跌0.55%,商貿(mào)零售上漲0.10%,社會(huì)服務(wù)上漲2.41%,美容護(hù)理下跌0.85%,在申萬(wàn)31個(gè)一級(jí)行業(yè)中分別排第13、27、24、6、28名。指數(shù)方面,上證指數(shù)上漲1.87%,深證成指上漲0.55%。
  重點(diǎn)推薦:
  金牌廚柜、志邦家居、喜臨門、索菲亞、珀萊雅、貝泰妮、波司登、李寧、安踏體育、臺(tái)華新材、華利集團(tuán)、科銳國(guó)際
  風(fēng)險(xiǎn)提示:宏觀經(jīng)濟(jì)下行影響購(gòu)買力、疫情發(fā)展超預(yù)期,政策風(fēng)險(xiǎn)
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