>> 中泰證券-傳媒行業(yè)：微軟GDC2023中國(guó)行召開(kāi)，關(guān)注AI+應(yīng)用層投資機(jī)會(huì)-230402
| 上傳日期： |
2023/4/3 |
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| 909KB |
| 格式： |
pdf 共4頁(yè) |
來(lái)源： |
中泰證券 |
| 評(píng)級(jí)： |
增持 |
作者： |
康雅雯 |
| 行業(yè)名稱(chēng)： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
此報(bào)告為加密報(bào)告 |
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事件：3月31日，微軟GDC 2023中國(guó)行—“予力游戲賦能開(kāi)發(fā)”順利召開(kāi)，論壇內(nèi)容圍繞加速開(kāi)發(fā)、玩家增長(zhǎng)&留存、Xbox生態(tài)3大解決方案領(lǐng)域，賦能游戲開(kāi)發(fā)。
點(diǎn)評(píng)：
我們認(rèn)為本次微軟GDC2023中國(guó)行論壇內(nèi)容的亮點(diǎn)主要集中在工具效能提升、虛擬人完成更多任務(wù)、NPC動(dòng)態(tài)互動(dòng)、游戲開(kāi)發(fā)及內(nèi)容創(chuàng)作四個(gè)領(lǐng)域：
工具效能提升有助于提高開(kāi)發(fā)效率，進(jìn)而提升開(kāi)發(fā)者的創(chuàng)意空間。根據(jù)論壇內(nèi)容，微軟旗下Simplygon可有效提升游戲素材3D拼接優(yōu)化，Natvis可簡(jiǎn)化游戲開(kāi)發(fā)過(guò)程中繁雜數(shù)據(jù)處理過(guò)程，Visual Studio與UE打通無(wú)需切換即可實(shí)現(xiàn)游戲開(kāi)發(fā)，GitHub Copilot已接入GPT4可實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音交互引導(dǎo)代碼編纂。我們認(rèn)為隨著ChatGPT技術(shù)迭代升級(jí)，更加智能的工具有望提升開(kāi)發(fā)者的效率，降低游戲行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻，使開(kāi)發(fā)者有更多精力回歸創(chuàng)意本身。
虛擬人可勝任游戲中更復(fù)雜任務(wù)，亦可實(shí)現(xiàn)與真人主播相似的虛擬主播效果。AI加持下，虛擬玩家可在游戲中進(jìn)行戰(zhàn)略推理和自然語(yǔ)言處理，虛擬人陪玩可有效解決玩家人數(shù)不足時(shí)的游戲體驗(yàn)問(wèn)題。虛擬主播可通過(guò)ChatGPT對(duì)玩家對(duì)話(huà)內(nèi)容進(jìn)行解析，再結(jié)合TTS技術(shù)實(shí)現(xiàn)和真人主播相似的主播效果。我們看好虛擬人結(jié)合AI技術(shù)后有望形成創(chuàng)新型產(chǎn)品的趨勢(shì)和機(jī)會(huì)。
NPC動(dòng)態(tài)互動(dòng)有望提升游戲玩家體驗(yàn)。運(yùn)用ChatGPT和LLM技術(shù)結(jié)合，可使游戲中的NPC更加生動(dòng)靈活。由于目前游戲研發(fā)多采用3D建模，因此我們看好后續(xù)XR場(chǎng)景下游戲互動(dòng)領(lǐng)域發(fā)展機(jī)遇。
AI賦能游戲開(kāi)發(fā)及內(nèi)容創(chuàng)作。AI+圖片可提升游戲開(kāi)發(fā)過(guò)程中原畫(huà)及插畫(huà)產(chǎn)出效率；AI+文字可創(chuàng)作海量游戲臺(tái)詞劇情劇本，提高游戲編劇的生產(chǎn)力；AI+編程可提升游戲代碼編寫(xiě)效率。我們看好AI在輕度互動(dòng)類(lèi)游戲中率先落地應(yīng)用的發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)期待AI在RPG及Open World游戲類(lèi)型中有大作合作落地。
投資建議：我們看好AI在應(yīng)用層領(lǐng)域的推動(dòng)及落地，建議關(guān)注AI加持下有望產(chǎn)生新需求及創(chuàng)新型產(chǎn)品落地的發(fā)展方向，建議關(guān)注游戲、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)及版權(quán)相應(yīng)投資機(jī)會(huì)：
游戲領(lǐng)域：我們持續(xù)看好游戲板塊長(zhǎng)線(xiàn)投資機(jī)會(huì)，在游戲版號(hào)控量提質(zhì)的趨勢(shì)下，我們預(yù)計(jì)行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給有望提升。由于游戲行業(yè)本質(zhì)為供給帶動(dòng)需求，更多優(yōu)質(zhì)精品游戲獲得版號(hào)上線(xiàn)有望提升行業(yè)活躍度及規(guī)模效應(yīng)。目前游戲板塊頭部公司估值仍為估值洼地。建議關(guān)注：三七互娛、吉比特、完美世界、游族網(wǎng)絡(luò)、中文在線(xiàn)、寶通科技、巨人網(wǎng)絡(luò)、世紀(jì)華通、愷英網(wǎng)絡(luò)、冰川網(wǎng)絡(luò)等。
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域：我們認(rèn)為在新技術(shù)突破及媒介環(huán)境可能出現(xiàn)變化時(shí)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域有望迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新業(yè)態(tài)業(yè)務(wù)發(fā)展有望提升公司利潤(rùn)率改善。建議關(guān)注：藍(lán)色光標(biāo)、浙文互聯(lián)、三人行。
版權(quán)領(lǐng)域：我們看好AIGC趨勢(shì)下模型訓(xùn)練對(duì)底層數(shù)據(jù)的需求，認(rèn)為版權(quán)保護(hù)為產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展根基。建議關(guān)注：視覺(jué)中國(guó)、華策影視、捷成股份。
風(fēng)險(xiǎn)提示：AI技術(shù)發(fā)展不及預(yù)期，宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展承壓、游戲項(xiàng)目上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)具有不可控風(fēng)險(xiǎn)。
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