>> 方正證券-服裝家紡行業(yè)研究：GPT將如何改變服裝行業(yè)？-230403
| 上傳日期： |
2023/4/4 |
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| 3240KB |
| 格式： |
pdf 共21頁 |
來源： |
方正證券 |
| 評級： |
增持 |
作者： |
陳佳妮 |
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GPT將在企劃、設(shè)計和零售環(huán)節(jié)賦能服裝行業(yè)：3月15日OpenAI推出GPT4，實現(xiàn)多個維度提升，包括強大的識圖能力；文字輸入限制提升；回答準(zhǔn)確性顯著提高；能夠生成創(chuàng)意文本等。商品企劃階段，進行市場分析與趨勢研判；產(chǎn)品設(shè)計階段，助力設(shè)計師快速生成創(chuàng)意、釋放生產(chǎn)力；采購階段，通過柔性生產(chǎn)提升效率；零售環(huán)節(jié)，降低運用成本，優(yōu)化消費者購物體驗。我們基于目前GPT等AI在服裝產(chǎn)業(yè)的具體應(yīng)用，探討AI對服裝行業(yè)的潛在影響。
數(shù)據(jù)驅(qū)動商品開發(fā)，提高服裝設(shè)計爆款率：在商品規(guī)劃時，ChatGPT通過多渠道獲得數(shù)據(jù)及信息，找到規(guī)律并進行針對性地預(yù)測，提供服裝款式研發(fā)方向。例如知衣科技利用AI算法進行數(shù)十個維度、近千種標(biāo)簽的數(shù)據(jù)分析，提高服裝設(shè)計寶頻率。在產(chǎn)品設(shè)計時，AI基于文本-圖像模型與強大的計算功能，能根據(jù)詳細表述自動生成服裝樣圖，為設(shè)計師提供靈感、可視化其想法。OpenAI開發(fā)的DALL·E2具備圖像生成、圖像擴展、圖像編輯及圖像多樣化等功能。CALA服裝公司結(jié)合DALL·E2已開發(fā)出一款服裝設(shè)計軟件，可根據(jù)特征描述自動設(shè)計服裝，或根據(jù)已有服裝設(shè)計衍生構(gòu)建同系風(fēng)格的更多款式。
零售端降低運營成本，提高消費者購物體驗：ChatGPT可根據(jù)商品信息、圖片生成產(chǎn)品描述和營銷文案，提高產(chǎn)品上新和推廣效率。AI相比傳統(tǒng)智能客服，在靈活性與人性化服務(wù)方面有顯著的進步，能夠根據(jù)消費者購買歷史、搜索歷史和瀏覽行為等數(shù)據(jù)來提供個性化的推薦。電商平臺Shopify接入ChatGPT的API接口，已推出上述功能。對于線上購物無法看到服裝上身效果、線下試衣繁瑣，AI也能通過虛擬試衣解決這一痛點。消費者可以上傳照片或選擇身材接近模特，看到其上身試穿效果，這一技術(shù)也被用于線下試衣魔鏡中。
國際服裝公司AI應(yīng)用對國內(nèi)服裝行業(yè)的啟示：國際知名運動品牌借由概念化設(shè)計提高品牌聲量，持續(xù)投入數(shù)字化轉(zhuǎn)型在未來競爭中搶占先機。國內(nèi)知名運動品牌也在積極擁抱新科技新概念，建議關(guān)注安踏體育、李寧、特步國際和361度等。國際知名快時尚品牌借由AI技術(shù)進一步降本增效，鞏固自身的速度、成本優(yōu)勢，提高設(shè)計爆款率。AI技術(shù)未來有望賦能國內(nèi)時尚休閑品牌，建議關(guān)注森馬服飾、太平鳥、錦泓集團、朗姿股份、欣賀股份等。國際服裝零售商通過應(yīng)用AI技術(shù)有效降低銷售成本并改善客戶體驗，新技術(shù)率先應(yīng)用在海外電商平臺，未來有望復(fù)制到線下門店，建議關(guān)注國內(nèi)大型零售商滔博、寶勝國際。
風(fēng)險提示：AI技術(shù)迭代不及預(yù)期；消費者體驗改善不及預(yù)期；AI引發(fā)的隱私/道德風(fēng)險。
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