>> 銀河證券-傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)3月行業(yè)動態(tài)報告：AIGC滲透游戲產(chǎn)業(yè)鏈，商業(yè)化探索快速落地-230407
| 上傳日期： |
2023/4/10 |
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| 1976KB |
| 格式： |
pdf 共22頁 |
來源： |
銀河證券 |
| 評級： |
推薦 |
作者： |
岳錚 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
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最新觀點
AIGC深刻變革游戲產(chǎn)業(yè)鏈，把握商業(yè)化發(fā)展機會隨著3月份英偉達開發(fā)者大會（GTC）和微軟游戲開發(fā)者大會（GDC）的相繼召開，生成式人工智能（AIGC）顛覆傳統(tǒng)游戲開發(fā)，塑造全新游戲體驗，從而提高用戶付費頻次和實現(xiàn)潛在增收的邏輯基本成立。
算力基礎(chǔ)方面，在ChatGPT持續(xù)滲透背景下，AIGC領(lǐng)域軟硬件結(jié)合的飛輪效應(yīng)逐漸形成。據(jù)英偉達稱，在GTC 2023大會上推出的H100 NVLGPU架構(gòu)比目前的標(biāo)配8卡A100服務(wù)器快10倍。這不僅將大大提升AI模型推理速度，還有望降低大型語言公司算力方面的成本。此外，英偉達宣布推出DGXCloud云服務(wù)，并將與微軟，谷歌等頭部公司合作，為企業(yè)訓(xùn)練AIGC模型免除購置、部署和管理本地基礎(chǔ)設(shè)施的復(fù)雜步驟。
AIGC正深入滲透進游戲開發(fā)各環(huán)節(jié)，在游戲資產(chǎn)生成，內(nèi)容更新優(yōu)化和游戲運營及管理等各個領(lǐng)域的應(yīng)用正快速落地，有望實現(xiàn)降本增效。游戲行業(yè)對于產(chǎn)品內(nèi)容的劇情、美工等方面都有著很高的豐富度需求。而借用AIGC可以通過人工智能輔助美術(shù)繪畫、程序化人物及場景生成等多領(lǐng)域應(yīng)用，顯著降低游戲開發(fā)的成本和門檻。
此外，AIGC的應(yīng)用將顯著提高游戲的交互性、自由度和個性化設(shè)置，進一步提高用戶的付費頻次和付費深度，從而實現(xiàn)潛在的增收。尤其是在非玩家角色（NPC）智能交互和場景搭建方面，AIGC技術(shù)將讓游戲世界更加真實，NPC更具“靈魂”，交互行為更加自然，從而為玩家提供更多的選擇和挑戰(zhàn)。隨著能夠?qū)崿F(xiàn)游戲中語音、圖像、文字等多種信息的智能識別和處理的多模態(tài)AIGC應(yīng)用的成熟，游戲在玩法、劇情的自由度和多樣性也有望得到顯著提升。
投資建議
短期我們看好受疫情及政策等多方面因素制約，正處于復(fù)蘇階段直接受損的子行業(yè)，長期我們看好有相當(dāng)大增量空間，具備長期投資價值的優(yōu)質(zhì)子賽道，建議關(guān)注以下幾個方向：1.受疫情沖擊明顯疫后修復(fù)彈性較大的營銷板塊（三人行、分眾傳媒等）；2.版號常態(tài)化下目前儲備豐富同時具備出海新動能的頭部游戲公司（吉比特、三七互娛、完美世界、電魂網(wǎng)絡(luò)、姚記科技、神州泰岳、祖龍娛樂、網(wǎng)易等）；3.競爭優(yōu)勢顯著的頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)（騰訊控股、快手-W、嗶哩嗶哩-SW、阿里巴巴、拼多多等）；4.元宇宙+Web3發(fā)展下新興領(lǐng)域。
風(fēng)險提示
市場競爭加劇的風(fēng)險，政策及監(jiān)管環(huán)境的風(fēng)險，作品內(nèi)容審查或?qū)徍孙L(fēng)險，公共衛(wèi)生風(fēng)險等。
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