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2月廣告市場花費(fèi)同比減少11.9%。據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)，1-2月廣告市場花費(fèi)同比下滑6.7%，其中2月同比下滑11.9%，環(huán)比下滑23.3%，同環(huán)比跌幅較上月均有所擴(kuò)大。分渠道看，電梯LCD、火車/高鐵、互聯(lián)網(wǎng)站廣告分別同比提升19.0%/6.8%/5.2%，仍保持單月正增長，其他渠道均有不同程度下滑。分品牌看，1-2月飲料、食品、化妝品/浴室用品位列電梯LCD廣告投放前三，投放金額分別同比增長60.9%/40.0%/23.7%，同比大幅提升；酒精類飲品、飲料和交通位列電梯海報(bào)廣告投放花費(fèi)前三，其中交通類投放同比增速為345.3%。春節(jié)后廣告市場整體表現(xiàn)相對較弱，有望隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇節(jié)奏與居民消費(fèi)意愿變化而修復(fù)，后續(xù)關(guān)注五一、618等線下/線上消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。梯媒廣告的廣告主認(rèn)可度高于其他渠道，隨著宏觀環(huán)境出現(xiàn)邊際改善，我們預(yù)計(jì)復(fù)蘇進(jìn)程將領(lǐng)先全媒體，分眾傳媒（002027.SZ）市場份額領(lǐng)先，護(hù)城河穩(wěn)固，公司業(yè)績有望受益于廣告主投放意愿提升迎來改善，建議關(guān)注。
　　騰訊視頻與抖音達(dá)成合作。4月7日，抖音集團(tuán)與騰訊視頻宣布達(dá)成合作，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作。騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻。此外，騰訊視頻與抖音還明確了短視頻衍生創(chuàng)作的方式、發(fā)布規(guī)則，共同促進(jìn)短視頻的創(chuàng)作、傳播。關(guān)于短視頻平臺二次創(chuàng)作版權(quán)問題行業(yè)內(nèi)糾紛不斷，目前影視劇類型的短視頻內(nèi)容很大部分是直接剪輯、搬運(yùn)原片，對長視頻平臺和創(chuàng)作者侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重。短視頻是長視頻重要的宣發(fā)及引流渠道，短視頻也需要長視頻內(nèi)容來提供大量二創(chuàng)素材，長視頻與短視頻平臺也逐漸由競爭走向合作，除了本次騰訊視頻與抖音的合作外，22年3月，抖音與搜狐合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)；22年6月，樂視視頻與快手官宣合作；22年7月，愛奇藝和抖音合作，將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。目前長短視頻平臺就二創(chuàng)版權(quán)問題逐漸破局，形成更加平衡規(guī)范的關(guān)系，走向合作共贏，長視頻平臺為短視頻提供豐富的內(nèi)容供給，激發(fā)短視頻二創(chuàng)熱情，同時(shí)二創(chuàng)可助力長視頻內(nèi)容的傳播與引流。建議關(guān)注芒果超媒（300413.SZ）、愛奇藝（IQ.O）、騰訊控股（0700.HK）和快手-W（1024.HK）。
　　一周行業(yè)表現(xiàn)：
　　上證綜指上漲1.67%，深證綜指上漲1.58%，傳媒（申萬）收于750.53點(diǎn)，上漲3.57%，跑贏上證綜指1.89個(gè)百分點(diǎn)。從行業(yè)內(nèi)部來看，影視指數(shù)上漲2.19%，動(dòng)漫指數(shù)上漲6.49%，游戲指數(shù)上漲10.10%，出版指數(shù)上漲1.65%，廣播電視指數(shù)下滑0.43%，廣告營銷指數(shù)下滑2.53%。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，廣告主投放不及預(yù)期，游戲流水不及預(yù)期