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事件：4月20日，根據(jù)英國(guó)金融時(shí)報(bào)，谷歌計(jì)劃在未來(lái)幾個(gè)月將生成人工智能引入其廣告業(yè)務(wù)。目前，谷歌已在廣告業(yè)務(wù)中使用AI創(chuàng)建簡(jiǎn)單提示（Prompts）鼓勵(lì)用戶購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。集成生成式AI后，谷歌廣告將提供更復(fù)雜的廣告服務(wù)：廣告商提供相關(guān)的圖像、視頻和文本等基礎(chǔ)性創(chuàng)意素材后，AI將基于廣告素材并針對(duì)廣告目標(biāo)受眾和銷(xiāo)售目標(biāo)等生成廣告。生成式AI技術(shù)將集成于谷歌2020年推出的智能廣告產(chǎn)品Performance Max，其運(yùn)用算法提供廣告投放位置、營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算使用、制作簡(jiǎn)單廣告副本等營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
　　生成式AI應(yīng)用于廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域已形成明確發(fā)展趨勢(shì)。海外方面，Meta預(yù)計(jì)將在今年年底前在其廣告系統(tǒng)中使用生成式AI，同時(shí)Meta旗下也具有和谷歌Performance Max類(lèi)似的Advantage+。國(guó)內(nèi)方面，今年3月百度發(fā)布“共拓計(jì)劃”，將開(kāi)放基于生成式AI的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)操作系統(tǒng)，優(yōu)先開(kāi)放給百度營(yíng)銷(xiāo)的生態(tài)合作伙伴。今年3月藍(lán)色光標(biāo)與微軟廣告達(dá)成戰(zhàn)略合作，在New Bing提供營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
　　我們認(rèn)為，在生成式AI的賦能下，廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)有望迎來(lái)業(yè)務(wù)形態(tài)和商業(yè)模式的迭代和變革。由于廣告營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意屬性和生成式AI的內(nèi)容生成能力天然適配，廣告營(yíng)銷(xiāo)將成為生成式AI的重要場(chǎng)景，應(yīng)用前景廣闊。業(yè)務(wù)層面，生成式AI通過(guò)多模態(tài)內(nèi)容生成能力，有望顯著提升營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容生產(chǎn)效率，同時(shí)降低優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的生產(chǎn)門(mén)檻。商業(yè)化層面，生成式AI將有效豐富廣告服務(wù)功能，帶動(dòng)廣告平臺(tái)和廣告服務(wù)商整體商業(yè)價(jià)值的提升，有望促進(jìn)廣告主提升營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。全球廣告市場(chǎng)（尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣告）已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，各廣告平臺(tái)對(duì)廣告主的競(jìng)爭(zhēng)有增無(wú)減，在平臺(tái)流量趨于飽和的背景下，生成式AI與廣告營(yíng)銷(xiāo)的融合有望成為流量爭(zhēng)奪的重要抓手，長(zhǎng)期來(lái)看或?qū)⒏淖儚V告市場(chǎng)格局。
　　投資建議：谷歌廣告計(jì)劃應(yīng)用生成式AI，再次凸顯廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域在生成式AI浪潮下的重要應(yīng)用潛力。（1）AI+營(yíng)銷(xiāo)方向，關(guān)注頭部廣告平臺(tái)將AI和自身廣告產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合的百度、谷歌、META等，同時(shí)關(guān)注藍(lán)色光標(biāo)、省廣集團(tuán)、易點(diǎn)天下、三人行、天下秀、天地在線、元隆雅圖、浙文互聯(lián)、利歐股份等相關(guān)標(biāo)的。（2）AI大模型方向，關(guān)注具備生成式AI研發(fā)+輸出能力的頭部廠商百度、阿里巴巴、騰訊控股等。（3）關(guān)注廣告業(yè)務(wù)有望在生成式AI技術(shù)催化下帶來(lái)邊際變化的微博、百度、快手-W、騰訊控股、嗶哩嗶哩、美團(tuán)-W等。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：技術(shù)迭代不及預(yù)期、產(chǎn)品商業(yè)化不及預(yù)期、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、監(jiān)管收緊等風(fēng)險(xiǎn)。