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核心觀點(diǎn)：
　　事件：浙文互聯(lián)定增獲交易所審核通過，加碼AI營(yíng)銷。5月8日，浙文互聯(lián)定增方案獲交易所審核通過，公司擬向大股東浙江文投全資子公司博文投資發(fā)行1.65億股，募集資金8億元（扣除發(fā)行費(fèi)用），用于：（1）AI智能營(yíng)銷系統(tǒng)（2.08億元），卡位營(yíng)銷海量數(shù)據(jù)助力降本增效；（2）直播及短視頻智慧營(yíng)銷生態(tài)平臺(tái)（3.02億元），AI賦能規(guī)?；瘮U(kuò)張；（3）償還銀行借款及補(bǔ)充流動(dòng)資金（3.0億元）。
　　浙文互聯(lián)23Q1數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)重啟增長(zhǎng)，積極擁抱AI+營(yíng)銷：公司在虛擬人、AI營(yíng)銷、元宇宙等場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)多方位布局。（1）與品牌方合作推出了“可甜”、“IKA伊卡”、“宮玖羽”、“宮橙詩”等虛擬人IP，獲得東風(fēng)風(fēng)光mini、汽車之家、長(zhǎng)安汽車等多個(gè)品牌訂單；（2）并推出米畫（AI繪畫工具）、數(shù)字戰(zhàn)士等AI工具，提升數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容生產(chǎn)效率，旗下浙文米塔在AI繪畫領(lǐng)域打造元宇宙藝術(shù)創(chuàng)作者社區(qū)，截至22年底注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)47萬人。
　　我們強(qiáng)調(diào)，營(yíng)銷作為內(nèi)容生產(chǎn)量極大、并且對(duì)ROI要求非常高的產(chǎn)業(yè)，AI技術(shù)落地空間大，同時(shí)相關(guān)公司從內(nèi)容創(chuàng)意以及降本增效維度都有很強(qiáng)動(dòng)力推動(dòng)技術(shù)應(yīng)用落地。一方面，AI+營(yíng)銷的商業(yè)化確定性持續(xù)增強(qiáng)，微軟、META、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)巨頭有望年內(nèi)看到生成式AI在廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)化變現(xiàn)。另一方面，本輪科技浪潮之前就可以看到部分內(nèi)容營(yíng)銷公司已經(jīng)采取了一些工具做文案內(nèi)容生產(chǎn)的提效，近期，隨著AI技術(shù)的迭代和產(chǎn)品化落地，各公司都在積極推進(jìn)相關(guān)工具的使用，在工具越發(fā)成熟的情況之下，在產(chǎn)業(yè)里降本增效的落地也在推進(jìn)，財(cái)報(bào)層面有望逐漸在收入、毛利率以及費(fèi)用端體現(xiàn)賦能程度，我們認(rèn)為或許在各公司的利潤(rùn)表上體現(xiàn)的時(shí)間也會(huì)提前。
　　投資建議：隨著New Bing的推出，搜索引擎行業(yè)變革輻射搜索廣告率先受益，新的廣告形式下廣告觸達(dá)效率提升有望吸引廣告主預(yù)算傾斜，關(guān)注將AI與自身廣告產(chǎn)品結(jié)合的頭部互聯(lián)網(wǎng)大廠，百度（與計(jì)算機(jī)組聯(lián)合覆蓋）、谷歌、微軟、META等，同時(shí)關(guān)注騰訊、字節(jié)等國內(nèi)大廠；關(guān)注微軟合作伙伴藍(lán)色光標(biāo)（AII in AI，Q1業(yè)績(jī)超預(yù)期），研發(fā)基于AI的多模態(tài)智能營(yíng)銷工具平臺(tái)的三人行（關(guān)注與股東科大訊飛之間的合作），布局AI營(yíng)銷及AI繪畫的浙文互聯(lián)，同時(shí)關(guān)注AI賦能廣告內(nèi)容生產(chǎn)降本增效邏輯相關(guān)標(biāo)的，關(guān)注易點(diǎn)天下、省廣集團(tuán)、天下秀、天地在線、元隆雅圖、利歐股份等。同時(shí)可關(guān)注各公司布局虛擬人情況，關(guān)注藍(lán)色光標(biāo)、三人行、浙文互聯(lián)、天娛數(shù)科、捷成股份投資公司世優(yōu)科技推出的虛擬人“世優(yōu)BOTA”等。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示。技術(shù)迭代不及預(yù)期、產(chǎn)品商業(yè)化不及預(yù)期、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。