>> 安信證券-哈爾斯(002615)入選民族品牌工程，品牌認(rèn)知有望提升-230514
| 上傳日期： |
2023/5/14 |
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| 974KB |
| 格式： |
pdf 共5頁 |
來源： |
安信證券 |
| 評級： |
買入 |
作者： |
張立聰,羅乾生,陸偲聰 |
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無限制-登錄即可下載 |
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事件：
哈爾斯成功入選新華社“民族品牌工程”，并于5月11日“世界品牌莫干山大會”上順利簽約。哈爾斯是本次“民族品牌工程”評選中唯一入選的杯壺品牌，也是目前唯一的杯壺類民族品牌。簽約會上，董事長呂強(qiáng)強(qiáng)調(diào)公司將順應(yīng)“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變的發(fā)展大潮，堅定發(fā)展自主品牌，力爭成為我國杯壺品牌的標(biāo)桿企業(yè)。我們認(rèn)為，入選新華社“民族品牌工程”，是哈爾斯堅定發(fā)展自主品牌的一大里程碑，品牌知名度將有望得到進(jìn)一步提升。
自主品牌投入成效初現(xiàn)：
哈爾斯旗下四大自主品牌（哈爾斯、SIGG、Santeco、Nonoo）積極滲透國內(nèi)市場，在渠道建設(shè)和產(chǎn)品營銷上持續(xù)投放，已初步看到成效。根據(jù)久謙數(shù)據(jù)，2023Q1天貓平臺保溫杯品類銷售額YoY-4%，而哈爾斯旗下四大自主品牌同期合計銷售額YoY+20%,市占率有所提高。我們認(rèn)為，入選新華社“民族品牌工程”將更堅定公司發(fā)展自主品牌的決心，隨著未來各項營銷策略的持續(xù)落地，品牌影響力不斷提高，自主品牌收入占比將有望提升。
投資建議：
哈爾斯是杯壺制造龍頭，產(chǎn)業(yè)鏈完整，已確立以O(shè)EM為業(yè)績支撐，OBM為主要發(fā)展方向的戰(zhàn)略。自主品牌在產(chǎn)品和渠道上不斷發(fā)力有望實現(xiàn)突破。維持買入-A的投資評級，給予公司2024年20x PE,12個月目標(biāo)價為8.0元/股。
風(fēng)險提示：原材料價格上漲，行業(yè)競爭加劇，匯率波動風(fēng)險。
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