>> 華泰證券-WAIC傳媒行業(yè)：AIGC應(yīng)用鵬程萬里-230525
| 上傳日期： |
2023/5/25 |
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| 4180KB |
| 格式： |
pdf 共34頁 |
來源： |
華泰證券 |
| 評級： |
增持 |
作者： |
朱珺,周釗,吳曉宇 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
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AIGC時代，應(yīng)用層或蘊含較大發(fā)展?jié)摿?br> 22H2以來海外大模型快速更迭，ChatGPT/GPT-4向開發(fā)者開放API且價格下探，帶動應(yīng)用層面持續(xù)落地，國內(nèi)眾多大模型也陸續(xù)發(fā)布，從文字模態(tài)向圖文跨模態(tài)拓展。具體來看：游戲方面，AI在素材原畫生成、代碼輔助編寫等領(lǐng)域落地，AI+玩法也在不斷嘗試創(chuàng)新；電商方面，AI可以用于智能選品、智能投放、智能客服等，有效提升工作效率；營銷方面，AI能夠創(chuàng)新廣告形式，提高營銷內(nèi)容生產(chǎn)效率；影視方面，AI能夠賦能前期籌備、中期拍攝、后期制作及宣發(fā)全流程；創(chuàng)作方面，AI持續(xù)助力文學、插畫和音頻生成；辦公方面，AI辦公應(yīng)用交互性增強，效率較大提升。
AI實現(xiàn)游戲領(lǐng)域降本增效，嘗試AI新玩法產(chǎn)品陸續(xù)落地
游戲作為涵蓋文本、圖像、聲音等復(fù)雜內(nèi)容的娛樂形式，本身具有較高的創(chuàng)作門檻及制作成本。AI在游戲領(lǐng)域的全面應(yīng)用有望持續(xù)降低生產(chǎn)成本。具體來看：AI能輔助角色原畫生成，助力游戲代碼編寫，提升游戲開發(fā)效率，在游戲營銷中亦能夠創(chuàng)作圖文素材，提升創(chuàng)意水平。此外，AI在游戲增收、創(chuàng)新玩法方面的應(yīng)用同樣值得期待。AI能夠?qū)崿F(xiàn)游戲NPC的智能交互升級，提升交互性和自由度，實現(xiàn)千人千面；也能夠增強游戲公司的數(shù)據(jù)分析能力，在用戶數(shù)量監(jiān)測、用戶維持、流失預(yù)警等領(lǐng)域亦有較廣應(yīng)用空間。
AI助力電商多場景應(yīng)用，在藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域提質(zhì)增效
電商行業(yè)天然具有海量的交易數(shù)據(jù)資源、多樣的營銷策略，可以快速受益于AI技術(shù)所帶來的效率提升。在優(yōu)化選品決策、智能客服工作、圖文素材制作、廣告智能投放、精準關(guān)聯(lián)推薦、處理圖像素材等領(lǐng)域，AI持續(xù)賦能降本增效，覆蓋多應(yīng)用場景，貫穿電商運營的每個環(huán)節(jié)，進一步提升用戶體驗。與此同時，AI可在多個方面助力藝術(shù)創(chuàng)作。在文學創(chuàng)作領(lǐng)域，AI能夠撰寫快訊、簡訊類稿件、詩歌、整本書籍及為歌曲作詞。在插畫領(lǐng)域，AI插畫工具涌現(xiàn)，實現(xiàn)人人自由作畫。在音頻領(lǐng)域，AI音頻將大大提升音視頻內(nèi)容生產(chǎn)效率。
AI技術(shù)驅(qū)動影視創(chuàng)作升級，營銷行業(yè)生產(chǎn)力革新
我們認為AI有望賦能影視內(nèi)容生產(chǎn)全流程。前期策劃階段，AI能夠助力劇本生成和數(shù)據(jù)分析，預(yù)測相應(yīng)回報以決定預(yù)算；中期拍攝階段，AI能夠幫助生成虛擬場景，同時在影視中引入虛擬人等，提升創(chuàng)作效率，降低時間及人力成本；后期制作階段，AI技術(shù)能夠成熟地運用到配音、譯制、剪輯、修復(fù)、轉(zhuǎn)制以及后續(xù)宣發(fā)。在營銷領(lǐng)域，AI有望持續(xù)革新生產(chǎn)力。包括：1）創(chuàng)新廣告形式，提升信息傳遞效率，形成強流量、高互動，提高廣告營收；2）提高營銷內(nèi)容生產(chǎn)效率、推進個性化營銷；3）有望推動營銷服務(wù)商商業(yè)模式革新、毛利率提升。
AI賦能協(xié)同辦公，開啟數(shù)字辦公新時代
在大模型的賦能下，辦公領(lǐng)域產(chǎn)品能力有望得到增強。海外方面，微軟基于GPT打造了Copilot，在Teams產(chǎn)品內(nèi)提供了會議要點總結(jié)、流程跟進、自動生成紀要/要求/任務(wù)模版、智能回顧等功能，在Business Chat產(chǎn)品中，則提供了跨應(yīng)用總結(jié)、業(yè)務(wù)流程安排與分析、業(yè)務(wù)問答等功能。國內(nèi)方面，金山推出國內(nèi)協(xié)同辦公首個類ChatGPT應(yīng)用WPSAI，將首先搭載于輕文檔，幫助用戶提高工作生產(chǎn)力；阿里發(fā)布通義千問大模型，釘釘接入后功能進一步升級；飛書發(fā)布專屬智能助手“My AI”，較大提升了智能化程度。
風險提示：AI技術(shù)發(fā)展不及預(yù)期，商業(yè)化存在不確定性，政策監(jiān)管風險。
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