>> 西部證券-傳媒行業(yè)周報：英偉達推出多款AI模型，4月廣告市場花費同比增長15.1%-230604
| 上傳日期： |
2023/6/5 |
大小： |
732KB |
| 格式： |
pdf 共14頁 |
來源： |
西部證券 |
| 評級： |
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作者： |
李艷麗 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
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英偉達推出多款AI模型。過去一周，英偉達發(fā)布了多項在AI模型領(lǐng)域的新成果，針對游戲領(lǐng)域，公司推出了下一代游戲Avatar Cloud Engine (ACE)模型，能夠?qū)I集成到虛擬角色中，以實現(xiàn)自然的游戲語言交互。針對廣告行業(yè)，公司與全球最大的廣告公司W(wǎng)PP達成合作，將共同開發(fā)內(nèi)容引擎，利用生成式AI技術(shù)為客戶大批量制作廣告內(nèi)容。在3D內(nèi)容方面，公司還推出了一款名為Neuralangelo的AI模型，該模型能夠?qū)⒁曨l片段轉(zhuǎn)化為細節(jié)層次豐富的3D模型，允許創(chuàng)作者使用智能手機拍攝的影片素材創(chuàng)作出逼真的物件，并將其整合到他們的項目之中。隨著AIGC技術(shù)在產(chǎn)業(yè)持續(xù)落地，傳媒行業(yè)的相關(guān)應用場景將迅速得到拓展，游戲行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈都具備AI應用場景，在成本端可以借助各類AI工具實現(xiàn)降本增效，在收入端AI+游戲帶來的產(chǎn)品創(chuàng)新或?qū)⑦M一步擴大市場規(guī)模，有望成為更快也更充分地受益于AI賦能的傳媒子行業(yè)，具體標的建議關(guān)注完美世界（002624.SZ）、三七互娛（002555.SZ）、吉比特（603444.SH）、愷英網(wǎng)絡（002517.SZ）、巨人網(wǎng)絡（002558.SZ）、創(chuàng)夢天地（1119.HK）等。
4月廣告市場花費同比增長15.1%。據(jù)CTR數(shù)據(jù)，2023年1-4月廣告市場同比微跌0.2%，由于線下活動逐漸恢復，戶外廣告投放規(guī)模逐月提升，4月份廣告市場花費同比增長15.1%，環(huán)比增長2.9%。分渠道而言，2023年1-4月影院/地鐵/機場/火車高鐵站/電梯海報的廣告花費同比增長最快，對應增速分別為233.9%/151.7%/102.8%/51.0%/30.2%。分行業(yè)來看，藥品/化妝品及浴室用品/交通行業(yè)廣告花費上漲顯著，增速為22.2%/32.9%/16.6%。其中藥品行業(yè)廣告主在電梯媒體上的廣告投放大幅提升，藥品行業(yè)廣告主2023年1-4月在電梯LCD和電梯海報的花費同比增長488.3%和339.4%；由于新能源汽車和兩輪車的投放增加，帶動交通行業(yè)廣告花費的整體增長，交通行業(yè)廣告主在多個廣告渠道均有不同程度的增投，其中增投最多的渠道是電梯海報和火車高鐵站，1-4月廣告花費各同比增長291.7%和247.6%。廣告市場延續(xù)溫和復蘇態(tài)勢，多個細分行業(yè)廣告投放明顯提升，梯媒仍舊是這些行業(yè)廣告主首選的投放渠道，預計將率先受益于廣告市場復蘇，分眾傳媒（002027.SZ）市場份額領(lǐng)先，護城河穩(wěn)固，建議關(guān)注。
一周行業(yè)表現(xiàn)：
上證綜指上漲0.55%，深證綜指上漲1.15%，傳媒（申萬）收于800.99點，上漲9.67%，跑贏上證綜指9.12個百分點。從行業(yè)內(nèi)部來看，影視指數(shù)上漲8.22%，動漫指數(shù)上漲15.42%，游戲指數(shù)上漲12.81%，出版指數(shù)上漲8.95%，廣播電視指數(shù)上漲7.55%，廣告營銷指數(shù)上漲6.69%。
風險提示：政策監(jiān)管風險，廣告主投放不及預期，游戲流水不及預期
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