>> 東海證券-家用電器行業(yè)周報：促消費政策助力家電零售，關(guān)注渠道機遇及重點品類-230619
| 上傳日期： |
2023/6/19 |
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| 793KB |
| 格式： |
pdf 共11頁 |
來源： |
東海證券 |
| 評級： |
標(biāo)配 |
作者： |
王敏君 |
| 行業(yè)名稱： |
家電 |
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政策跟蹤：促消費措施持續(xù)落地，家電零售有所修復(fù)。6月中旬，商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示，據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來，各地計劃投入的促進(jìn)家電消費資金超過25億元，安排的大型家電消費促進(jìn)活動超過300場。據(jù)主要電商平臺銷售數(shù)據(jù)，1-5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。今年1-5月，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額為3133億元，基本恢復(fù)到去年同期水平。
湖北省發(fā)放3億元家電消費券。湖北省于6月16日至6月24日、7月8日至7月16日面向全省消費者發(fā)放2023年“惠購湖北”家電消費券。其中，線上券投放資金0.5億元，線下券投放資金2.5億元。線上券、線下券統(tǒng)一設(shè)置100元、300元、500元三種面額，10倍核銷門檻，可以與平臺、商戶提供的其他優(yōu)惠疊加使用，但不得與同期投放的其他政府優(yōu)惠或補貼疊加使用。
抖音渠道跟蹤：“520”節(jié)日營銷催化，飛科剃須刀暢銷。據(jù)抖音電商5月TOP10品牌榜，海爾、美的仍穩(wěn)居行業(yè)累計GMV前兩位，第三名為新上榜的飛科，其余新上榜品牌有添可、飛利浦。店鋪榜中，追覓、飛科、添可官方旗艦店位列前三。商品榜中，前三名為飛科太空小飛碟剃須刀、添可芙萬2.0Pro LED洗地機、倍輕松n5mini肩頸按摩儀。
空調(diào)品類跟蹤：關(guān)注夏季銷售，把握行業(yè)機遇。去年在炎夏等因素作用下，家用空調(diào)渠道庫存顯著去化；今年以來經(jīng)銷商集中補庫存，據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計，排產(chǎn)、內(nèi)銷出貨量皆同比高增。零售端，據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測，家用空調(diào)國內(nèi)線上、線下銷量增速均領(lǐng)先家電行業(yè)；主力品牌以保盈利為主，價格端亦較為穩(wěn)定。若暑期天氣表現(xiàn)符合預(yù)期，則向好趨勢有望延續(xù)。外銷方面，在推行自主品牌、高端化發(fā)展的情況下，頭部企業(yè)出口情況有望好于行業(yè)。
“618”終極戰(zhàn)報跟蹤：龍頭品牌蟬聯(lián)榜首，細(xì)分新銳仍具潛力?！?18”平臺促銷玩法幾經(jīng)調(diào)整，品牌營銷也更注重效率，在不同時段各有側(cè)重。前期部分品牌已公開了“開門紅”預(yù)售期戰(zhàn)報，截至6月19日，部分品牌發(fā)布了“618”終極戰(zhàn)報。1、全品類龍頭：美的系“618”大促全網(wǎng)總銷售額穩(wěn)居行業(yè)第一，實現(xiàn)“十一連冠”，多元化品牌矩陣穩(wěn)健成長。2、新銳品類：投影、集成灶、清潔電器雖然屬于家電里可選性較強的新品類，但代表品牌仍然憑借細(xì)分市場的旗艦單品實現(xiàn)了銷售突破，提升了認(rèn)知度。（1）投影品牌：極米實現(xiàn)京東/天貓/抖音投影品類GMV第一，堅果全渠道逆勢增長45%，當(dāng)貝激光投影系列銷量同比增長139%。（2）集成灶品牌：火星人“618”最終成交額同比增長31%，億田D6ZK蒸烤燉炸集成灶獲“618”大促全網(wǎng)熱銷第一單品，帥豐“天機3”機型包攬京東/天貓雙平臺蒸烤同步款單品第一。（3）清潔電器品牌：追覓全渠道銷售額突破9億元，同比去年“618”增長100%。
近期投資觀點：1、傳統(tǒng)龍頭品類及渠道完善，未來發(fā)展曲線布局清晰，關(guān)注美的集團(tuán)、海爾智家、老板電器。2、年中大促帶動下，掃地機行業(yè)國內(nèi)線上增速有所修復(fù)，頭部品牌份額優(yōu)勢穩(wěn)固，出?？臻g廣闊，關(guān)注科沃斯。3、關(guān)注上游零部件公司三花智控，制冷業(yè)務(wù)穩(wěn)健，汽零業(yè)務(wù)快速成長，積極布局儲能熱管理、機器人機電執(zhí)行器業(yè)務(wù)。
風(fēng)險提示：宏觀經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險、原材料價格波動風(fēng)險、市場競爭加劇風(fēng)險、監(jiān)測樣本數(shù)據(jù)誤差風(fēng)險。
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