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電商平臺不再披露官方成交額數(shù)據(jù)，直播電商平臺增速高于綜合平臺
　　2023年618大促活動基本落下帷幕，主流電商平臺均未披露成交額數(shù)據(jù)。據(jù)第三方平臺星圖數(shù)據(jù)顯示，2023年5月31日20點至6月18日24點，綜合電商平臺、直播平臺累積成交額為7987億元，同比增長14.77%。其中綜合電商平臺累計成交額6143億元（前三名為天貓、京東和拼多多），同比增長5.44%；直播平臺累積成交額1844元（前三名為抖音、點淘和快手），同比增長27.61%。
　　阿里巴巴：發(fā)力短視頻及直播，扶持中小商家
　　根據(jù)淘天集團發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間，每天在淘寶發(fā)布短視頻的商家數(shù)同比增長55%，達人數(shù)同比增長200%；淘寶上短視頻的日均觀看用戶數(shù)同比增長113%，瀏覽量和觀看時長也實現(xiàn)翻倍增長。同時，2023年618期間淘寶推出“直播閃降節(jié)”，2023年618期間觀看直播人次同比增加了60%，2023年618期間來到淘寶開播的達人主播同比增長了139%。
　　在商家端方面，淘寶2023年618期間推出了面向中小商家的專屬會場——淘寶好價節(jié)，截至6月18日0點，超256萬名中小商家618期間成交額超過2022年同期，成交破億品牌數(shù)達305個，包括老字號及新銳國貨，如老廟黃金、菜百、萊芬、優(yōu)時顏等。
　　京東集團：進一步提高物流和保價服務(wù)，3C品類優(yōu)勢明顯
　　據(jù)京東研究院微信公眾號發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，京東在2023年618期間，為商家和消費者提供晚必賠、價格保護、運費險、上門換新、閃電退款、極速審核等超200余項服務(wù)，參與京東618的商品全部提供“運費險”，2023年618期間京東一鍵價保被點擊6.6億次。同時，京東物流持續(xù)發(fā)揮一體化供應(yīng)鏈服務(wù)優(yōu)勢，2023年618高潮期全國超過95%區(qū)縣實現(xiàn)當(dāng)日達、次日達。
　　分品類看，京東平臺3C產(chǎn)品優(yōu)勢依舊明顯，2023年618期間京東平臺3C數(shù)碼、家電家居產(chǎn)品以舊換新成交額同比增長超150%，3C數(shù)碼服務(wù)產(chǎn)品購買用戶數(shù)同比增長110%，家電即送即裝服務(wù)增長超200%。其中，Apple品牌連續(xù)三年京東618成交額破百億；AR設(shè)備、2TB及以上固態(tài)硬盤、折疊屏手機同比增長分別超5倍、4倍和3倍；4K投影儀、開放式耳機、軌道插座成交額同比增長均超200%。
　　拼多多：發(fā)放兩輪百億補貼，家電手機等多品類銷售額增速亮眼
　　2023年618期間，拼多多百億補貼分別于5月30日和6月15日發(fā)放50億和100億優(yōu)惠券。截至6月17日24時，拼多多2023年618期間家電行業(yè)全品類的銷售規(guī)模同比增長103%。截至6月18日23:59，拼多多平臺手機類目在618期間銷售額同比增長148%，訂單量同比增長118%。
　　其他品類在2023年618期間也分別打造多款爆款，比如美妝品牌細分類目銷量最高增幅超過790%；女士內(nèi)衣品牌最高同比增長1900%；寵物品牌麥富迪單品貓糧賣出300噸；乳業(yè)品牌伊利系列產(chǎn)品累計突破5000萬盒等。
　　抖音電商：銷量增長迅速，消費群體年輕化趨勢明顯
　　據(jù)抖音電商公眾號發(fā)布數(shù)據(jù)，2023年5月31日至6月18日，抖音電商直播累計時長達4202萬小時，掛購物車鏈接的短視頻播放了1309億次，整體銷量同比增長了66%。其中，貨架場景抖音商城的銷量同比增長達177%。
　　2023年618期間，抖音電商通過跨店滿減、消費券、商城頻道、好物直播間等方式，不斷促進消費?！岸兑?18好物節(jié)”中90后成為消費主力軍，購買實力最為強勁。18歲以上的00后消費者數(shù)量不斷增長，是2022年同期的2.1倍，成為消費市場的新生力量。
　　風(fēng)險分析：
　　居民消費需求增速未達預(yù)期，地產(chǎn)后周期影響部分子行業(yè)收入增速，渠道變革大勢對現(xiàn)有商業(yè)模式?jīng)_擊高于預(yù)期。