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華創(chuàng)證券-傳媒行業(yè)深度研究報(bào)告:預(yù)期和落地,全面看好AI應(yīng)用端行情-230624
上傳日期:
2023/6/25
大?。?/td>
2474KB
格式:
pdf 共19頁
來源:
華創(chuàng)證券
評級:
看好
作者:
劉欣
行業(yè)名稱:
傳媒
下載權(quán)限:
此報(bào)告為加密報(bào)告
隨著AI應(yīng)用從預(yù)期走向兌現(xiàn),我們看好AI應(yīng)用端的中長線行情。復(fù)盤13-15年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行情,應(yīng)用端走過了“預(yù)期—兌現(xiàn)—拔估值”三波行情。其中第一波炒預(yù)期彈性最大,β最強(qiáng)。我們認(rèn)為本輪AI應(yīng)用端有兩波行情即目前在演繹的“預(yù)期”行情和預(yù)計(jì)可能在明年演繹的“兌現(xiàn)”行情。而能否走出第三波行情,可能取決于傳媒板塊收并購是否能放開等其他因素。
復(fù)盤年后至今AI行情,可以看到有明顯的板塊輪動(dòng)現(xiàn)象。AI行情在大模型(最基礎(chǔ))、算力(最有確定性)、應(yīng)用(最具想象力)三個(gè)方向的不斷輪動(dòng)中上漲。其中籌碼結(jié)構(gòu)最好、想象空間最大的傳媒板塊漲幅最大。
我們?yōu)槭裁锤裢饪春脩?yīng)用?1)中國人口基數(shù)可以支撐龐大的應(yīng)用市場規(guī)模,想象空間巨大;2)回望移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展歷程,ios與安卓系統(tǒng)都產(chǎn)生于國外,但應(yīng)用爆發(fā)始于中國,國內(nèi)曾產(chǎn)出多款爆款應(yīng)用。新一輪AI革命下或會(huì)復(fù)刻此前路徑,應(yīng)用端彈性較大。
邏輯演繹到哪一步?我們認(rèn)為AI相關(guān)應(yīng)用可以參考過去互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的產(chǎn)業(yè)周期,從“應(yīng)用預(yù)期”到“應(yīng)用落地”,再到“應(yīng)用起量”,最后完成“應(yīng)用變現(xiàn)”。目前A股企業(yè)大部在“應(yīng)用預(yù)期”及“應(yīng)用落地”(demo或者內(nèi)測)階段,接下來我們建議重點(diǎn)關(guān)注應(yīng)用能夠真正落地以及用戶量有望上升的應(yīng)用及相關(guān)企業(yè)。
應(yīng)用層:大概率是下一輪行情的最核心主線。大模型應(yīng)用的商業(yè)化落地需要時(shí)間,爆款應(yīng)用出現(xiàn)或?qū)⑹切袠I(yè)真正大趨勢的開始。重點(diǎn)關(guān)注未來行業(yè)邊界打開、商業(yè)模式重塑帶來板塊性價(jià)值重估機(jī)會(huì)的游戲板塊、教育板塊、影視板塊。
行業(yè)投資評級與投資策略:資金關(guān)注度高但優(yōu)質(zhì)標(biāo)的相對稀缺,同時(shí)板塊的波動(dòng)性較大。產(chǎn)業(yè)趨勢向上的情況下,我們認(rèn)為,應(yīng)淡化短期波動(dòng),優(yōu)先度由高到低選擇有格局、有變化、能補(bǔ)漲的標(biāo)的。重點(diǎn)推薦游戲板塊:1)復(fù)盤歷史,歷次技術(shù)變革均會(huì)推動(dòng)游戲行情,預(yù)計(jì)AI也不會(huì)例外,而選擇游戲約等于不踏空傳媒行情;2)行業(yè)趨勢上,AI在游戲的應(yīng)用廣泛且邏輯最順有落地案例,游戲是對新技術(shù)和交互性格外敏感的領(lǐng)域。預(yù)計(jì)短期是主題,2-3年維度能看到很多落地應(yīng)用。重點(diǎn)推薦神州泰岳,其余重點(diǎn)建議關(guān)注業(yè)績兌現(xiàn)方向的姚記科技、浙數(shù)文化、巨人網(wǎng)絡(luò)、愷英網(wǎng)絡(luò),AI應(yīng)用兌現(xiàn)方向的電魂網(wǎng)絡(luò)、盛天網(wǎng)絡(luò),低估值龍頭三七互娛、吉比特。教育板塊:1)AI+教育是較為優(yōu)質(zhì)的落地方向,應(yīng)用場景廣闊。AI和教育天然適配,多輪對話、多語言理解等能力無需經(jīng)過特殊訓(xùn)練和調(diào)試,容易落地;且教育行業(yè)市場空間大,家長付費(fèi)意愿強(qiáng),商業(yè)場景清晰。學(xué)生與老師雙方皆可廣泛運(yùn)用,包括知識內(nèi)容檢索、語言學(xué)習(xí)/教學(xué)、內(nèi)容/教案生成、自動(dòng)批改、靈感索引等。2)教育是海外驗(yàn)證的落地最快的方向之一。典型代表多鄰國將GPT-4納入產(chǎn)品。重點(diǎn)推薦南方傳媒(同時(shí)具備渠道邏輯和產(chǎn)品邏輯),建議關(guān)注皖新傳媒、佳發(fā)教育、盛通股份等。視頻板塊:影視技術(shù)上,預(yù)計(jì)全行業(yè)全流程受益,AI后期技術(shù)成熟,但文生視頻較難。對于整個(gè)流程的提質(zhì)增效或不如游戲。更關(guān)注IP價(jià)值的重估,特別是和虛擬人技術(shù)的結(jié)合,預(yù)計(jì)是彈性最大的方向。重點(diǎn)推薦芒果超媒。
風(fēng)險(xiǎn)提示:疫情反復(fù)或防疫政策優(yōu)化不及預(yù)期;海外經(jīng)濟(jì)衰退風(fēng)險(xiǎn);地緣政治風(fēng)險(xiǎn);行業(yè)監(jiān)管政策趨嚴(yán)風(fēng)險(xiǎn);重要游戲、影視劇等產(chǎn)品上線進(jìn)度不及預(yù)期。
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