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隨著2023年618大促落下帷幕，我們以?shī)W維云網(wǎng)2023W23-W25（5.29-6.18）的線上銷售數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)2023年618期間各平臺(tái)整體、家電各品類和品牌的銷售表現(xiàn)進(jìn)行總結(jié)：1）平臺(tái)整體方面，2023年618綜合電商平臺(tái)表現(xiàn)穩(wěn)健，直播電商平臺(tái)快速增長(zhǎng)。2）促銷階段方面，“開門紅”時(shí)期銷售表現(xiàn)在618大促全周期中較為突出，后續(xù)銷售動(dòng)力稍有不足。3）家電各品類方面，白電中空調(diào)品類銷售表現(xiàn)亮眼，領(lǐng)跑整體家電行業(yè)；黑電及智能投影中彩電銷售表現(xiàn)穩(wěn)健，小明LCD投影表現(xiàn)靚麗；廚電中傳統(tǒng)煙灶品類實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)；廚房小電中電蒸鍋品類實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)快速提升；掃地機(jī)器人以價(jià)換量邏輯得到印證；智能短交通中九號(hào)618全渠道實(shí)現(xiàn)高增，兩輪車線上銷額增速亮眼。
　　平臺(tái)整體：2023年618綜合電商平臺(tái)表現(xiàn)穩(wěn)健，直播電商平臺(tái)快速增長(zhǎng)。星圖數(shù)據(jù)顯示，2023年618大促期間（2023年5月31日20:00-6月18日24:00）綜合電商銷售總額6143億元（同比+5.44%），增速相較2022年618有所好轉(zhuǎn)；直播電商平臺(tái)累積銷售額達(dá)1844億元（同比+27.61%），憑借較快增速成為今年618表現(xiàn)較為突出的平臺(tái)。
　　結(jié)構(gòu)性亮點(diǎn)：空調(diào)品類高開穩(wěn)走，掃地機(jī)以價(jià)換量邏輯在“開門紅”期間得到印證。1）空調(diào)：618期間整體呈現(xiàn)高開穩(wěn)走態(tài)勢(shì)，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023W23-25空調(diào)線上銷額同比+54.36%，在“開門紅”階段更是表現(xiàn)靚麗，銷額同比+90.17%。2）掃地機(jī)器人：“開門紅”期間以價(jià)換量策略效果較為顯著，2023W23掃地機(jī)行業(yè)線上銷量和均價(jià)分別同比+6.86%、-3.68%，石頭和美的兩個(gè)品牌線上銷量漲幅顯著大于均價(jià)降幅。3）電蒸鍋：在廚房小家電整體需求較弱的情況下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)提升，618期間銷額保持較快同比增速。
　　重點(diǎn)關(guān)注個(gè)股：1）白電及智能家居：建議關(guān)注經(jīng)營(yíng)韌性充足的美的集團(tuán)、高端化優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先的海爾智家、深耕空調(diào)主業(yè)積極進(jìn)行多元化布局的格力電器。2）黑電及智能投影：推薦技術(shù)多維領(lǐng)先行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固，子品牌快樂(lè)星球發(fā)布高性價(jià)比新品O3布局LCD市場(chǎng)的極米科技、自研ALPD多品牌布局的光峰科技、以智慧顯示業(yè)務(wù)為核心并構(gòu)建了AI×IoT全場(chǎng)景智慧生活的多元化消費(fèi)電子領(lǐng)先企業(yè)TCL電子。3）廚電：建議關(guān)注產(chǎn)品矩陣持續(xù)拓寬的洗碗機(jī)龍頭老板電器、火星人、億田智能、帥豐電器。4）廚房小家電：建議關(guān)注精品化戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，咖啡機(jī)銷量市占領(lǐng)先的小熊電器。5）清潔電器：建議關(guān)注布局多個(gè)新消費(fèi)品類營(yíng)銷先進(jìn)的掃地機(jī)龍頭科沃斯、技術(shù)領(lǐng)先營(yíng)銷發(fā)力踐行以價(jià)換量邏輯的石頭科技。6）智能短交通：推薦布局多場(chǎng)景出行需求，年輕化營(yíng)銷賦能長(zhǎng)期的智能短交通和服務(wù)機(jī)器人領(lǐng)域開拓者九號(hào)公司。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：房地產(chǎn)政策波動(dòng)、原材料價(jià)格上漲、海運(yùn)運(yùn)力緊張、匯率波動(dòng)等。