>> 萬聯證券-美容護理行業(yè)7月美妝電商數據跟蹤報告：7月化妝品線上表現較為平淡，貝泰妮、毛戈平旗下品牌表現較好-230828
| 上傳日期： |
2023/8/29 |
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| 885KB |
| 格式： |
pdf 共6頁 |
來源： |
萬聯證券 |
| 評級： |
強于大市 |
作者： |
李瀅 |
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行業(yè)核心觀點：
2023年7月，化妝品線上表現較為平淡，各平臺成交額同比下跌。2023年7月，淘系/京東/蘇寧/拼多多平臺化妝品（護膚+彩妝）成交額分別為138.81/20.48/0.03/12.60億元，分別同比-17%/-25%/-90%/-34%。相比6月，淘系、京東、拼多多同比跌幅擴大，蘇寧跌幅持平?？傮w來看，7月化妝品線上數據表現較為平淡，推測是由于：1）線下消費場景恢復分流線上消費；2）抖音等電商平臺分流。7月重點品牌淘系平臺數據：貝泰妮旗下薇諾娜/薇諾娜寶貝GMV分別同比+1%/+110%，珀萊雅旗下珀萊雅/彩棠分別同比+10%/+18%，華熙生物旗下潤百顏/夸迪/米蓓爾/BM肌活分別同比-25%/+143%/-50%/-38%，丸美股份旗下丸美/戀火/春紀分別同比+15%/+119%/-47%。顏值時代下，美妝需求從“可選”變“必選”，美妝消費群體擴大、人均消費額提升與消費升級仍是行業(yè)快速增長的重要驅動力，維持行業(yè)“強于大市”投資評級，建議關注美妝優(yōu)質標的。
投資要點：
化妝品線上表現較為平淡，各平臺成交額同比下跌。2023年7月，淘系/京東/蘇寧/拼多多平臺化妝品（護膚+彩妝）成交額分別為138.81/20.48/0.03/12.60億元，分別同比-17%/-25%/-90%/-34%。相比6月，淘系、京東、拼多多同比跌幅擴大。蘇寧跌幅持平?？傮w來看，7月化妝品線上數據表現較為平淡，推測是由于：1）線下消費場景恢復分流線上消費；2）抖音等電商平臺分流。分品類來看，7月淘系平臺護膚/彩妝GMV分別同比-17%/-17%；京東護膚/彩妝GMV分別同比24%/-28%；蘇寧護膚/彩妝GMV分別同比-92%/-77%；拼多多護膚/彩妝GMV分別同比-59%/+11%。
重點品牌淘系平臺數據：各品牌表現分化，貝泰妮、毛戈平旗下品牌表現較好。貝泰妮旗下薇諾娜GMV同比+1%，薇諾娜寶貝表現優(yōu)秀，同比+110%；珀萊雅旗下珀萊雅/彩棠/優(yōu)資萊/悅芙媞GMV分別同比+10%/+18%/-89%/+20%；華熙生物旗下潤百顏/夸迪/米蓓爾/BM肌活分別同比-25%/+143%/-50%/-38%；上海家化旗下玉澤/佰草集/美加凈分別同比+6%/+51%/+55%；丸美股份旗下丸美/戀火/春紀分別同比+15%/+119%/-47%；水羊股份旗下御泥坊/小迷糊/大水滴/分別同比46%/-34%/+39%；福瑞達旗下璦爾博士/頤蓮分別同-1%/+13%；毛戈平旗下毛戈平/至愛終生成交額分別同比+90%/+53%；逸仙電商旗下品牌成交額同比負增長。
風險因素：蘿卜投資統計有誤及統計不全風險（若與公司官方披露的數據有出入，請以公司官方口徑為準）、宏觀經濟下行風險、市場競爭加劇風險。
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