久久一日本道色综合久久_国产最爽的av片在线观看_精品成人Av一区二区三区_94久久国产乱子伦精品免费_国产三级网站在线观看_和女邻居做爰在线观看_wymfw最新免费_国产强奷在线免费阅读_95在线观看视频

本報(bào)告導(dǎo)讀：
　　從2023H1家電行業(yè)中報(bào)來(lái)看，把握海外市場(chǎng)的能力對(duì)于整體經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定性的重要度越來(lái)越強(qiáng)：若獲得長(zhǎng)期、穩(wěn)定的成長(zhǎng)，出海將是家電企業(yè)的必經(jīng)之路。
　　摘要：
　　投資建議：我們認(rèn)為海外布局領(lǐng)先，銷售渠道完善，品牌建設(shè)成熟的龍頭企業(yè)更有望在2023下半年海外需求恢復(fù)的過(guò)程中受益。重點(diǎn)推薦：海爾智家（23年13.18X）、美的集團(tuán)（11.59X）、海信家電（12.16X）、海信視像（12.03X）、石頭科技（25.38X）、德爾瑪（28.35X）。
　　2023H1從各公司內(nèi)外銷的表現(xiàn)來(lái)看，發(fā)展海外的價(jià)值正在凸顯。1）海外布局充分的企業(yè)在整體需求薄弱的階段依舊能實(shí)現(xiàn)更為穩(wěn)定的增長(zhǎng)。例如：海爾在核心主業(yè)冰箱、洗衣機(jī)內(nèi)需疲弱的情況下依靠海外的穩(wěn)健增長(zhǎng)獲得更好的整體收入表現(xiàn)；2）需求下行階段，代工廠遭遇零售不振、主動(dòng)去庫(kù)存兩方面的壓力，OBM占比更高的公司普遍收獲更好的海外增速；3）產(chǎn)品比較優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)的公司出海是快速擴(kuò)張的手段。在成長(zhǎng)品類領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品力存在顯著優(yōu)勢(shì)；4）在新渠道拓展上，中國(guó)企業(yè)具有更強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)下國(guó)內(nèi)品牌能夠復(fù)用其在國(guó)內(nèi)電商的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)開拓海外線上市場(chǎng)，通過(guò)此方式形成品牌知名度后再發(fā)力其他多元渠道，海外渠道的多元化拓展將會(huì)為國(guó)產(chǎn)品牌出海帶來(lái)較為可觀的成長(zhǎng)空間。
　　白、黑電龍頭海外產(chǎn)研銷一體化建設(shè)正當(dāng)時(shí)，并以體育營(yíng)銷加強(qiáng)品牌海外認(rèn)知度。渠道建設(shè)上，美的集團(tuán)在2023年上半年新拓超過(guò)1萬(wàn)家海外終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量，累計(jì)終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量超過(guò)10萬(wàn)家；海爾智家在東南亞市場(chǎng)積極開拓專業(yè)渠道、連鎖渠道；在歐洲市場(chǎng)公司著力改善營(yíng)銷和分銷網(wǎng)絡(luò)，目前海爾全球覆蓋銷售網(wǎng)點(diǎn)近23萬(wàn)個(gè)；在強(qiáng)化海外自有品牌建設(shè)方面，美的通過(guò)與全球知名足球俱樂部合作提升品牌價(jià)值，有效觸達(dá)超3億球迷。海爾則成為多個(gè)世界頂級(jí)網(wǎng)球賽事的官方合作伙伴。海信視像則是世界杯營(yíng)銷的最成功受益者。
　　新興品類以技術(shù)優(yōu)勢(shì)發(fā)展海外。國(guó)產(chǎn)掃地機(jī)產(chǎn)品力存在明顯優(yōu)勢(shì)，疊加海外渠道加速拓展，海外布局成效顯著。石頭科技在德國(guó)、澳大利亞、日本、韓國(guó)、挪威等14個(gè)國(guó)家已經(jīng)做到市占率前三；國(guó)產(chǎn)品牌家用投影技術(shù)也明顯領(lǐng)先，海外滲透速度也在持續(xù)提升。當(dāng)下海外家用投影儀仍以傳統(tǒng)燈泡式為主，產(chǎn)品技術(shù)較為落后、投影效果較差且產(chǎn)品均價(jià)較低，當(dāng)下出海競(jìng)爭(zhēng)中，我國(guó)投影品牌極米、安克、光峰，無(wú)論是在亮度還是清晰度層面均對(duì)海外產(chǎn)品形成降維打擊。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：1）海外需求疲軟時(shí)，部分企業(yè)開啟價(jià)格戰(zhàn)以爭(zhēng)奪份額，使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局惡化；2）原材料價(jià)格波動(dòng)、海運(yùn)價(jià)格波動(dòng)使利潤(rùn)率受損；3）地緣政治波動(dòng)引發(fā)出口業(yè)務(wù)受影響