>> 光大證券-AIGC行業(yè)跟蹤報(bào)告（二十三）：藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布行業(yè)模型，把握AI+營銷先發(fā)優(yōu)勢(shì)-230913
| 上傳日期： |
2023/9/14 |
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pdf 共4頁 |
來源： |
光大證券 |
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買入 |
作者： |
付天姿 |
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事件：藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布Blue AI營銷行業(yè)模型。1）Blue AI聚焦內(nèi)容生成、思維助手、體驗(yàn)創(chuàng)新三大主要垂直場(chǎng)景，提供數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者洞察、營銷策略、創(chuàng)意概念等功能。2）Blue AI開創(chuàng)性地實(shí)現(xiàn)了三個(gè)融合：融合大模型與私有數(shù)據(jù)調(diào)度，讓特定場(chǎng)景數(shù)據(jù)融入大模型，融合全球受眾分析與個(gè)性化社媒創(chuàng)作，融合AI創(chuàng)意生成與創(chuàng)意場(chǎng)景衍生，實(shí)現(xiàn)特定人機(jī)協(xié)作方式融入大模型。3）對(duì)比通用AI，使用Blue AI后，出海本地化內(nèi)容分析效率提升10倍、國內(nèi)個(gè)性化種草好評(píng)度提升28%、創(chuàng)作創(chuàng)意衍生圖Stable Diffusion生圖抽卡損耗降低90%，大幅提升內(nèi)容創(chuàng)作有效性。
鏈接LLM/MaaS與B端，溝通廣告行業(yè)生態(tài)：Blue AI為介于通用大模型基礎(chǔ)層和更具體的AI應(yīng)用服務(wù)層之間的行業(yè)模型。1）在LLM底層，公司與百度、智譜華章、微軟（中國）等展開專項(xiàng)共創(chuàng)合作，探索大模型與營銷行業(yè)的結(jié)合點(diǎn)；2）在MaaS層，藍(lán)色光標(biāo)與阿里云、騰訊云、火山云、微軟云等合作，實(shí)踐AI應(yīng)用的部署、交付和資源支撐。我們認(rèn)為，Blue AI有望助力藍(lán)色光標(biāo)為更多中小廣告主提供增值性服務(wù)，定價(jià)模式有望明確。
千舟爭(zhēng)渡，賽道交錯(cuò)：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與營銷服務(wù)商均加大AI+營銷布局。各互聯(lián)網(wǎng)大廠在AI大模型方面的布局進(jìn)展不一，主要可歸為三類：1）優(yōu)化觸達(dá)投放——引入AI整合營銷平臺(tái)功能：京東、百度、阿里巴巴已經(jīng)具備較為成熟的廣告投放、內(nèi)容營銷平臺(tái)，通過AI賦能可加入更多生成式功能，并利用對(duì)話交互簡(jiǎn)化操作流程。2）內(nèi)容物料生成——AIGC功能輔助內(nèi)容創(chuàng)作：快手基于自研大模型“快意”延展出一系列AIGC圖文/音視頻/數(shù)字人解決方案；騰訊則推出了垂直領(lǐng)域的大模型，能夠完成針對(duì)性的營銷物料生成，此類功能可大幅度提升創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)效率、質(zhì)量，輔助漲粉、帶貨系列機(jī)制。3）搜索交互生成——利用對(duì)話/搜索場(chǎng)景推送廣告：AI生成的搜索和對(duì)話結(jié)果中可以引入廣告營銷成分，但此類應(yīng)用仍處于起步階段，實(shí)際效果尚未得到驗(yàn)證。
營銷公司有極強(qiáng)的動(dòng)力去擁抱新技術(shù)，AI對(duì)于廣告營銷公司不僅僅是輔助創(chuàng)作、降本增效，更能驅(qū)動(dòng)營銷公司發(fā)展新型廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)。多家廣告營銷商積極布局AIGC領(lǐng)域：1）在模型/平臺(tái)層面，分眾傳媒與智譜合作，部署完成營銷垂類模型；三人行與科大訊飛達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同開發(fā)基于星火大模型的多模態(tài)智能營銷工具；易點(diǎn)天下推出的數(shù)字營銷創(chuàng)作平臺(tái)KreadoAI取得了較好的反響，可提供包含AI數(shù)字人、AI模特、AI工具、AI創(chuàng)意資產(chǎn)在內(nèi)的4大解決方案；利歐股份也推出了生態(tài)平臺(tái)LEOAIAD，該平臺(tái)可以一鍵生成適用于微博、小紅書等特定營銷場(chǎng)景的圖文內(nèi)容和廣告創(chuàng)意等；藍(lán)色光標(biāo)亦正式推出營銷行業(yè)模型“Blue AI”。2）從產(chǎn)品層面，藍(lán)色光標(biāo)在AIGC方面的布局開始得較早且布局較為完善，在創(chuàng)意素材生產(chǎn)、公關(guān)傳播、虛擬人內(nèi)容、虛擬直播等業(yè)務(wù)上有了一批項(xiàng)目實(shí)踐，目前已經(jīng)推出了分身有術(shù)、藍(lán)標(biāo)智播、“創(chuàng)策圖文”、蕭助理等多款A(yù)IGC產(chǎn)品。
投資建議：營銷公司及媒介平臺(tái)積極布局AI+營銷，下游媒介流量格局有望得到重塑，具備AI先發(fā)優(yōu)勢(shì)及一定廣告主資源基礎(chǔ)的營銷公司有望“強(qiáng)者恒強(qiáng)”，建議關(guān)注藍(lán)色光標(biāo)、三人行。
風(fēng)險(xiǎn)提示：AI技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品迭代不及預(yù)期；AI行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)；商業(yè)化進(jìn)展不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)；國內(nèi)外政策風(fēng)險(xiǎn)。
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