>> 招銀國際-愛奇藝(IQ US)2023悅享會：精品片單發(fā)布，優(yōu)質內(nèi)容+AIGC共驅增長-230925
| 上傳日期： |
2023/9/25 |
大?。?/td>
| 1340KB |
| 格式： |
pdf 共9頁 |
來源： |
招銀國際 |
| 評級： |
買入 |
作者： |
黃群,許義鑫 |
| 下載權限： |
無限制-登錄即可下載 |
|
|
愛奇藝于2023年9月21日在云南麗江舉辦以“青春驅動、快樂同行”為主題的“2023愛奇藝iJOY悅享會”。會上公司管理層圍繞爆款制作、AIGC賦能創(chuàng)作及創(chuàng)新營銷布局，多維度展現(xiàn)愛奇藝豐富內(nèi)容供給、中臺化精品制作能力及內(nèi)容技術創(chuàng)新。同時，愛奇藝發(fā)布了282部2023-25最新片單，精品化與多樣化并行。我們認為悅享會亮點如下：1)劇集片單豐富，包括4Q23E即將上線的精品劇集《一念關山》、《虎鶴妖師錄》，及2024-2025年儲備的《狐妖小紅娘月紅篇》、《狐妖小紅娘竹業(yè)篇》等，憧憬優(yōu)質內(nèi)容驅動會員穩(wěn)健增長; 2) AIGC已覆蓋至制作、宣發(fā)、消費全鏈條，且在文本、圖片、聲音、視頻、3D模型五大應用場景中形成生產(chǎn)力，有望賦能生態(tài)激活創(chuàng)意；3)六大綜藝板塊及內(nèi)容營銷生態(tài)升級有望驅動廣告持續(xù)復蘇。近期因板塊清晰、暑期檔結束、會員凈增不明朗等因素愛奇藝股價短期較為波動，但我們期待后續(xù)4Q23E頭部內(nèi)容上新帶來梯度接力，中長期豐富的精品自制內(nèi)容將驅動會員價值最大化，行業(yè)降本增效下利潤釋放可期。維持買入評級，目標價8.6美元。
擁抱AIGC，賦能內(nèi)容制作。在圍繞爆款劇集打造的同時，愛奇藝將積極探索AIGC賦能創(chuàng)作，并已將AIGC覆蓋至制作、宣發(fā)、消費全鏈條，且在文本、圖片、聲音、視頻、3D模型五大應用場景中形成生產(chǎn)力。CEO龔宇預測，在未來三至五年，AIGC浪潮下，影視行業(yè)的制作方式、成本結構和人員結構將產(chǎn)生顛覆性變化。AIGC將提升內(nèi)容制作的語言表達能力、美術視頻能力和創(chuàng)意發(fā)散能力，在策劃、開發(fā)、制作和宣傳等四個主要環(huán)節(jié)中為創(chuàng)作者提供支持：1）策劃環(huán)節(jié)：如ChatGPT類應用參與內(nèi)部網(wǎng)劇評審，快速匯總評審意見；2）開發(fā)環(huán)節(jié)：如利用AI將劇本生成大綱，加快評估人員工作效率、推動策劃；3）制作環(huán)節(jié)：如制片人結合情節(jié)設置通過聊天形式提出需求，AI便生成供決策的參考圖；4）宣發(fā)環(huán)節(jié)：如AI輔助直接生成宣發(fā)海報。
劇集片單豐富，憧憬優(yōu)質內(nèi)容驅動會員穩(wěn)健增長。愛奇藝內(nèi)容創(chuàng)作突出時代共情、人文精神，用通俗方式講述大歷史命題下的小人物命運。依靠三個標準、四大派別、四大實力和四個降本增效目標，實現(xiàn)從“第一”到“唯一”。會上發(fā)布282部新片單，涵蓋劇集、綜藝、電影和娛樂多產(chǎn)業(yè)等多領域。其中劇集片單圍繞國民大戲（如:《南來北往》、《城中之城》和《橙色光芒》）、東方幻想（如：《一念關山》、《虎鶴妖師錄》和《狐妖小紅娘月紅篇》）和正義傳奇（如：《孤舟》和《哈爾濱一九四四》）三大篇章展開，疊加兩大垂類劇場“一年一度喜樂會”“迷霧劇場”，以多樣化、精品化內(nèi)容滿足不同圈層用戶觀劇需求。繼2023年《狂飆》《長風渡》《蓮花樓》三部熱度破萬爆款，4Q23E頭部劇集上線有望驅動會員業(yè)務穩(wěn)健增長，包括《一念關山》、《虎鶴妖師錄》、《老家伙》等；2024-2025憧憬更多精品內(nèi)容實現(xiàn)梯度接力，如《狐妖小紅娘月紅篇》、《狐妖小紅娘竹業(yè)篇》、《四海重明》、《念無雙》等。
六大綜藝板塊助推廣告復蘇，娛樂多產(chǎn)業(yè)持續(xù)突圍。綜藝層面方面，愛奇藝布局青春、快樂、潮流、熱血、品質及愛生活六大綜藝內(nèi)容板塊，注重年輕人審美潮流，通過IP全鏈路深化運營，深挖內(nèi)容價值和商業(yè)價值。產(chǎn)品儲備包括《青春合唱團》、《種地吧2》、《哈哈哈哈哈4》、《一年一度喜劇大賽3》、《萌探2024》等。娛樂多產(chǎn)業(yè)方面，電影將繼續(xù)堅持類型化、風格化、商業(yè)化、大片化，深耕網(wǎng)絡電影、院線電影、云影院三種模式。紀錄片領域聚焦人文歷史故事和百姓煙火生活，國漫繼續(xù)創(chuàng)新國漫和兒童動畫IP系列化開發(fā)，體育領域也將呈現(xiàn)海量足球和網(wǎng)球賽事。
四大能力布局提升內(nèi)容營銷生態(tài)。在轉向高質量增長的大背景下，愛奇藝憑借優(yōu)質內(nèi)容和強大內(nèi)容營銷生態(tài)能力，為品牌帶來高質量、長效穩(wěn)健的營銷收益。愛奇藝通過整合全周期、全資產(chǎn)、全媒介和全場域四大方向的生態(tài)能力，提高營銷效率和效能。在內(nèi)容播出的前、中、后期，愛奇藝將內(nèi)容核心能力向行業(yè)伙伴開放，構建更完整的營銷鏈路（如：《種地吧》通過長短視頻協(xié)同的方式，與抖音、微博等社交平臺深度合作；《蓮花樓》通過線下演唱會延續(xù)劇集與用戶間情感共鳴，開拓更多商業(yè)空間）?；谄鋬?yōu)質內(nèi)容、營銷升級、多媒介覆蓋、龐大用戶基數(shù)，我們看好愛奇藝2H23E及2024廣告復蘇趨勢。
|
|
