>> 艾瑞咨詢-美妝行業(yè)周度市場觀察2023年第39周-230924
| 上傳日期： |
2023/9/29 |
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艾瑞咨詢 |
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本周看點：
-產(chǎn)能利用率僅三成，化妝品代工廠挑戰(zhàn)加劇
-中國美甲“卷”出海：指甲蓋上的千億生意
-國內(nèi)頭皮洗護(hù)市場格局將“生變”？
行業(yè)趨勢：
1.中國美甲“卷”出海：指甲蓋上的千億生意
關(guān)鍵詞：美甲，出海
概要：跨境電商在海外的“戰(zhàn)爭”如火如荼，但對普通賣家來講，如何賣好產(chǎn)品才是更重要的事。當(dāng)越來越多人感覺電商難做時，一些細(xì)分的品類卻在海外打響，甚至借TikTok風(fēng)靡全球之勢，成為新的流量密碼：比如美甲。女性對美細(xì)致到“指甲蓋”的追求，推動了美甲行業(yè)的繁榮。在中國，美甲行業(yè)從本世紀(jì)初至今，經(jīng)歷了從起步到繁盛發(fā)展的過程。如今，美甲店不僅遍及大大小小的商業(yè)區(qū)，越來越多的美甲發(fā)燒友也開始通過實體店、電商等渠道購買指甲油等美甲用品，制作DIY美甲。目前，全球主流指甲油品牌仍以歐美日韓等國家的品牌為主，而中國美甲企業(yè)仍多以供應(yīng)商角色出海。不過，面對瞬息萬變的海外市場，中國美甲企業(yè)在供應(yīng)鏈優(yōu)勢以外，也不斷嘗試在產(chǎn)品升級、差異化運營和社交媒體營銷方面逐步展開品牌建設(shè)。
2.國貨vs外資，國內(nèi)頭皮洗護(hù)市場格局將“生變”？
關(guān)鍵詞：頭皮洗護(hù)市場
概要：頭皮洗護(hù)市場正在不斷發(fā)展，新興產(chǎn)品如頭皮磨砂膏、頭皮清潔凝露、育發(fā)液等開始流行。中國護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模也在穩(wěn)步增長。雖然國際品牌在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位，但國貨品牌正在不斷發(fā)展并搶占市場份額。消費者對頭發(fā)和頭皮的關(guān)注度不斷提高，對產(chǎn)品成分的關(guān)注也越來越重要。因此，品牌們注重研發(fā)和創(chuàng)新，并加強對成分的關(guān)注。經(jīng)典品牌和新銳品牌采取不同的策略來爭奪市場份額，包括推出新產(chǎn)品、布局多元渠道以及重視用戶體驗?？傮w而言，國貨品牌正在努力趕超國際品牌，并有望突破國際品牌的壁壘。
行業(yè)要聞
3.產(chǎn)能利用率僅三成，化妝品代工廠渡劫
關(guān)鍵詞：化妝品代工廠
概要：2023年上半年，國內(nèi)美妝代工廠面臨著前所未有的產(chǎn)能過剩壓力。僅廣州地區(qū)就有超過40家生產(chǎn)企業(yè)主動注銷了化妝品生產(chǎn)許可證。頭部代工企業(yè)科絲美詩在全球市場的市場營收增長了9.9%，但在中國市場同比下滑了3.5%。諾斯貝爾上半年的營收同比下降了3.9%，凈虧損為5361萬元。目前，化妝品代工廠正面臨合規(guī)管理、客戶結(jié)構(gòu)變化等多重挑戰(zhàn)。代工廠需要采取一些應(yīng)對措施來應(yīng)對這些挑戰(zhàn)。首先，提升市場洞察力，更貼近市場需求。其次，加強研發(fā)能力，研發(fā)驅(qū)動是代工廠走出利潤困局的必由之路。還需要建立特色技術(shù)優(yōu)勢，在某一領(lǐng)域擁有領(lǐng)先于行業(yè)的核心技術(shù)優(yōu)勢。最后，一些代工廠也上探至原料環(huán)節(jié)，開發(fā)特色化妝品原料。這些措施有助于代工廠應(yīng)對當(dāng)前的挑戰(zhàn)并提升競爭力。
4.國內(nèi)首個重組膠原蛋白測定團(tuán)標(biāo)來了
關(guān)鍵詞：重組膠原蛋白
概要：9月23日，由中國抗衰老促進(jìn)會化妝品產(chǎn)業(yè)分會、北京國妝科創(chuàng)自然科學(xué)研究院主辦，中國化妝品產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新平臺、中國未來研究會一帶一路專業(yè)委員會、上海東方美谷化妝品技術(shù)研究中心等組織協(xié)辦的2023首屆中國抗衰老化妝品學(xué)術(shù)論壇在山東國際會展中心召開。會議現(xiàn)場，由巨子生物牽頭制定，西北大學(xué)、中國科學(xué)院過程工程研究所等共同起草的《重組膠原蛋白促人源細(xì)胞膠原蛋白分泌測定方法》《重組膠原蛋白透皮吸收測定方法》兩項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。
企業(yè)要聞
投資運營：
5.簽約首位彩妝師，H&M重啟彩妝業(yè)務(wù)
關(guān)鍵詞：彩妝業(yè)務(wù)，H&M
概要：據(jù)外媒消息，H&M簽下了首位全球化妝師Raoúl Alejandre，以作為其美容業(yè)務(wù)發(fā)展的一部分，同時重新推出其彩妝系列。據(jù)悉，Alejandre將在H&M即將推出的廣告活動中重新構(gòu)思的彩妝產(chǎn)品的創(chuàng)意。而H&M全新彩妝系列將于10月19日在H&M精選專賣店和官網(wǎng)上發(fā)售，產(chǎn)品包括睫毛膏、腮紅和口紅等。
6.資生堂推新品牌，邁出大健康戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步
關(guān)鍵詞：大健康，資生堂
概要：日前，資生堂在其官網(wǎng)表示將開始全面運營其口服美容業(yè)務(wù)，并推出新品牌SHISEIDOBEAUTYWELLNESS，預(yù)計2024年2月上市，將在包括中國在內(nèi)的亞洲市場推出。公開資料顯示，SBW品牌目的是幫助每個人追求自己獨特的美麗和健康，將與日本企業(yè)TSUMURA& CO（津村株式會社）和Kagome Co（可果美株式會社）共同研究和開發(fā)其產(chǎn)品。
7.歐萊雅首投中國生物科技公司
關(guān)鍵詞：投資，生物科技公司，歐萊雅
概要：9月22日，歐萊雅宣布對中國創(chuàng)新型生物科技公司杉海創(chuàng)新進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資，以建立長期合作伙伴關(guān)系，共同開發(fā)新穎且可持續(xù)的美妝解決方案。具體金額和投資細(xì)節(jié)并未披露。值得注意的是，這是歐萊雅集團(tuán)在中國首次通過旗下上海美次方投資有限公司進(jìn)行的開放式創(chuàng)新投資，得到了歐萊雅集團(tuán)戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險投資基金公司BOLD的支持。這也是四年前歐萊雅在中國發(fā)起的“BIGBANG美妝科技創(chuàng)造營”孵化的首個獲投項目，證明了其在中國開放式創(chuàng)新生態(tài)圈中取得的成功。
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