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國(guó)慶檔電影票房約27.32億元，同增82.5%，但未能延續(xù)暑期熱度
　　據(jù)貓眼專業(yè)版，截至10月7日，23年國(guó)慶檔票房共計(jì)約27.32億元，雖較22年同增82.5%（基數(shù)較低），但較19年下降38.8%，未延續(xù)今年暑期檔創(chuàng)紀(jì)錄盛況，低于節(jié)前市場(chǎng)預(yù)期。我們認(rèn)為主要原因包括：線下旅游消費(fèi)分流觀影需求、影片整體質(zhì)量略有回落、預(yù)售期偏短、宣發(fā)力度較小等。我們認(rèn)為，整體上2023年以來(lái)電影市場(chǎng)恢復(fù)良好，國(guó)慶檔景氣度雖然較暑期有所回落，但為市場(chǎng)自然波動(dòng)，不影響行業(yè)復(fù)蘇的發(fā)展趨勢(shì)，行業(yè)后續(xù)關(guān)鍵增長(zhǎng)要素還在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給。關(guān)注內(nèi)容及院線板塊龍頭，中長(zhǎng)期持續(xù)看好：萬(wàn)達(dá)電影、光線傳媒、中國(guó)電影等。
　　國(guó)慶檔票房同增82.5%，觀影人次同增80%，平均票價(jià)同增1.5%
　　據(jù)貓眼專業(yè)版，23年國(guó)慶檔（9月29日-10月6日）總票房（含服務(wù)費(fèi)）共計(jì)約27.32億元，較22年國(guó)慶檔（10月1日-10月7日）同增82.5%，較19年國(guó)慶檔（10月1日-10月7日）下降38.8%。拆解看，23年國(guó)慶檔觀影人次6505.7萬(wàn)，較22年同增80%，較19年下降45.1%；平均票價(jià)41.9元，較22年同增1.5%，較19年增長(zhǎng)11.14%。
　　低于預(yù)期原因：線下旅游分流、質(zhì)量略有回落、宣發(fā)力度小、預(yù)售期偏短等
　　國(guó)慶檔表現(xiàn)不及預(yù)期，我們認(rèn)為主因：1、八天長(zhǎng)假釋放境內(nèi)外旅游需求，疫后復(fù)蘇背景下分流影院觀眾；2、國(guó)慶檔影片題材多元，但整體質(zhì)量略有回落，觀眾對(duì)部分影片的相似題材審美疲勞；3、國(guó)慶檔宣發(fā)低調(diào)，電影市場(chǎng)話題聲量距暑期檔明顯回落；4、偏短預(yù)售期下，映前宣發(fā)價(jià)值有所削弱，票房增長(zhǎng)更依靠映后口碑發(fā)酵。
　　《堅(jiān)如磐石》、《前任4》票房領(lǐng)跑，二者貢獻(xiàn)近六成票房
　　據(jù)貓眼專業(yè)版，截至10月7日，《堅(jiān)如磐石》累計(jì)票房約9.34億元，占據(jù)國(guó)慶檔期間約33.6%的票房，《前任4：英年早婚》累計(jì)票房約7.09億元，占檔期票房約25.5%，兩者共占59.1%，為本次國(guó)慶檔票房做出主要貢獻(xiàn)?！秷?jiān)如磐石》排片率高于同期其他影片，上座率、平均票價(jià)也處于相對(duì)較高水平。我們認(rèn)為強(qiáng)大的制作陣容、大膽創(chuàng)新的題材以及相對(duì)較高的平均票價(jià)是《堅(jiān)如磐石》高票房的主要驅(qū)動(dòng)因素。此外，本次國(guó)慶檔另一部主旋律電影《志愿軍：雄兵出擊》口碑較好，為國(guó)慶檔貢獻(xiàn)一定增量；喜劇類、兒童類電影對(duì)國(guó)慶檔期總體票房的貢獻(xiàn)較小。
　　展望：行業(yè)復(fù)蘇大勢(shì)不改，期待后續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)定檔
　　我們認(rèn)為，整體上2023年以來(lái)電影市場(chǎng)恢復(fù)良好，國(guó)慶檔景氣度雖然較暑期有所回落，但為市場(chǎng)自然波動(dòng)，不影響行業(yè)復(fù)蘇的發(fā)展趨勢(shì)，而后續(xù)復(fù)蘇程度仍取決于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)、豐富供給。據(jù)貓眼專業(yè)版，后續(xù)已定檔電影包括《最好的相遇》、《困獸》、《拯救嫌疑人》、《我本是高山》、《驚奇隊(duì)長(zhǎng)2》等，期待更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容定檔，支撐行業(yè)繼續(xù)回暖。標(biāo)的上，中長(zhǎng)期持續(xù)看好：內(nèi)容生產(chǎn)龍頭光線傳媒、電影全產(chǎn)業(yè)鏈布局的中國(guó)電影和萬(wàn)達(dá)電影等。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：電影項(xiàng)目進(jìn)度不及預(yù)期，觀眾觀影需求不及預(yù)期。