>> 國泰君安-電子元器件行業(yè)華為板塊系列報告：華為Mate 60系列出貨量上調(diào)，全場景生態(tài)不斷拓展-231011
| 上傳日期： |
2023/10/12 |
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| 451KB |
| 格式： |
pdf 共3頁 |
來源： |
國泰君安 |
| 評級： |
增持 |
作者： |
王聰,舒迪 |
| 行業(yè)名稱： |
電子 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告，僅限高級會員查看 |
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Mate 60系列銷售強勢，供應(yīng)鏈全面加單。根據(jù)BCI數(shù)據(jù)，華為手機自8月29日上線以來展現(xiàn)了顯著的市場份額膨脹，于9月再次達到中國國內(nèi)智能手機銷量第一名。華為市場份額在幾周內(nèi)由W35的12.7%擴張至W38的18.1%，并在單周銷量上標注了92.2萬部的亮眼成績，此數(shù)值已沖上2021年至今的周銷量占比頂峰。華為Mate 60系列產(chǎn)品火爆銷售超出公司內(nèi)部的預(yù)期目標。根據(jù)《IT時報》，考慮到Mate 60 Pro和Mate 60 Pro+的銷售熱度強勁，華為已對這兩款產(chǎn)品的出貨量進行上調(diào)，體現(xiàn)華為產(chǎn)品強勁的市場競爭力與產(chǎn)品力。
華為生態(tài)持續(xù)拓展，品牌敘事高端化。華為秋季全場景新品發(fā)布會推出平板、手表、耳機一系列新品，包括業(yè)界首款柔性O(shè)LED屏平板MatePad Pro、全新超高端品牌ULTIMATEDESIGN、首款智選轎車智界s7等，拓寬產(chǎn)品線的同時進一步完善1＋8＋N全場景生態(tài)布局。在產(chǎn)品定價策略上，華為通過持續(xù)拉升產(chǎn)品的價格區(qū)間并專注于技術(shù)創(chuàng)新，展現(xiàn)更多前沿技術(shù)，將品牌從產(chǎn)品推進到品牌引領(lǐng)的新階段。華為品牌中的自主性與價值觀堅守使其持續(xù)在高端市場拓寬裂縫，塑造出與超高端用戶的強烈情感連接，進而持續(xù)推動品牌價值的提升，展現(xiàn)了其獨特的品牌個性，開啟其在消費電子產(chǎn)業(yè)的高端推廣。
華為逐步穩(wěn)固中國市場的地位，展望回歸巔峰的路徑。華為憑借旗下Mate60系列的發(fā)布，預(yù)示著華為高端手機將穩(wěn)步回歸。伴隨華為與供應(yīng)商進行深度合作，部分底層技術(shù)的開放化，將催生定制化、差異化的產(chǎn)品，進一步提升華為在高端市場的地位。隨著供應(yīng)產(chǎn)能瓶頸的解決，華為有望重新站穩(wěn)中國市場的巔峰，其供應(yīng)鏈具備較強確定性。推薦華為產(chǎn)業(yè)鏈，通富微電、長川科技、甬矽電子、偉測科技、深南電路、力芯微、電連技術(shù)、艾為電子、晶方科技、聯(lián)創(chuàng)電子、深南電路、滬電股份；相關(guān)受益公司，卓勝微、唯捷創(chuàng)芯、美芯晟、神州數(shù)碼、創(chuàng)耀科技、泰嘉股份、泰凌微、長信科技等。
催化劑。華為Mate 60出貨量上修。
風(fēng)險提示。市場需求不及預(yù)期；市場競爭加劇。
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