>> 東北證券-AI行業(yè)深度報告-AI商拍：賦能電商零售，商業(yè)化進(jìn)行中-231102
| 上傳日期： |
2023/11/3 |
大小： |
6521KB |
| 格式： |
pdf 共50頁 |
來源： |
東北證券 |
| 評級： |
強于大市 |
作者： |
黃凈,吳雨萌 |
| 行業(yè)名稱： |
零售 |
| 下載權(quán)限： |
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報告摘要：
商拍是一個百億級的巨大市場。電商領(lǐng)域，商家需要在商品展示頁面中提供商品圖，商品圖是消費者線上購物中了解商品的第一步，同時也是消費者了解商品外觀和特點的重要渠道，精美的商品圖能夠快速吸引消費者的注意力，激發(fā)消費者的購買欲。我們認(rèn)為，服飾類店鋪對商拍的需求更加強烈，化妝品、日用品等其他品類次之。商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，服裝鞋帽、針紡織品的網(wǎng)絡(luò)零售店鋪數(shù)量占比約為25.8%，交易額占比約為21.3%。從GMV角度計算，線上零售平臺每年用于商拍的成本約為其GMV的1-2%，據(jù)此計算可得電商零售商拍的市場空間約為256-511億元。從店鋪數(shù)量角度計算，店鋪平均每年用于商拍的支出超過2萬元，假設(shè)商拍滲透率為50%，計算可得商拍市場空間約為340億元/年?？紤]到化妝品、日用品等其他品類的商拍需求，我們認(rèn)為該空間仍有進(jìn)一步擴(kuò)大的可能。
傳統(tǒng)商拍存在成本高昂、拍攝效率低的問題，AI商拍有望對傳統(tǒng)商拍形成替代。傳統(tǒng)商拍存在以下痛點：1）各環(huán)節(jié)成本高昂，包括攝影師、場地租賃、聘請模特、后期美工成本；2）拍攝耗時久：攝影師調(diào)整場景元素，模特?fù)Q衣服、妝造均耗費較多時間成本；3）后期處理時間久：后期美工需根據(jù)商家要求調(diào)整人像美觀度和一致性、照片排版等。伴隨生成式AI圖像模型技術(shù)的成熟，商拍環(huán)節(jié)的痛點能夠逐漸被AI所解決，由AI模特替換真人模特從而實現(xiàn)降本增效。參考現(xiàn)有生成式AI模型的訂閱制收費模式，如Midjourney Basic Plan 8美金/月、Adobe Firefly 5美金/月，折算成人民幣后預(yù)計支出約為400-600元/年，僅為傳統(tǒng)商拍的2-3%。
我們搜集了市面上主流的AI商拍產(chǎn)品，并從多維度進(jìn)行了對比。產(chǎn)品包括美圖設(shè)計室、PhotoStudio AI、VirtuLook、Weshop、PhotoMagic、塔璣、Firefly，對比維度包括AI人像圖及商品圖生成的功能性、圖像細(xì)節(jié)、光影透視、收費模式等。
從功能性上看：PhotoStudio AI、VirtuLook、WeShop、PhotoMagic素材模板較多；WeShop、PhotoMagic支持“復(fù)刻”模特；WeShop支持PSD格式導(dǎo)出（Photoshop圖像編輯格式）；美圖設(shè)計室、PhotoStudio AI具備圖像、衣服的自動識別與摳圖功能，且摳圖邊界較準(zhǔn)確。
從圖像效果來看：
在衣服信息還原上：美圖設(shè)計室≈ PhotoStudio AI ≈塔璣≈VirtuLook>WeShop≈PhotoMagic；
在圖像整體觀感上：人像圖：塔璣>美圖設(shè)計室>PhotoStudio AI>PhotoMagic>Weshop>VirtuLook，商品圖：美圖設(shè)計室≈PhotoStudioAI >WeShop≈VirtuLook>PhotoMagic。
我們認(rèn)為，現(xiàn)存人像類AI商拍產(chǎn)品在手部、腳趾的細(xì)節(jié)處理上仍存在瑕疵；對于透明程度高的商品，各產(chǎn)品在解決光影透視問題上也存在不足。由于AI商拍模型仍在不斷優(yōu)化，伴隨產(chǎn)品不斷打磨，我們認(rèn)為未來這些產(chǎn)品將呈現(xiàn)出更好的效果，建議投資者關(guān)注圖像類AI應(yīng)用端公司，如美圖公司（港股）、虹軟科技、萬興科技等。
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