>> 上海證券-美容護理行業(yè)周報：國貨美妝雙十一表現(xiàn)亮眼，愛美客布局光電醫(yī)美賽道-231112
| 上傳日期： |
2023/11/12 |
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| 格式： |
pdf 共15頁 |
來源： |
上海證券 |
| 評級： |
增持 |
作者： |
王盼 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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主要觀點
化妝品板塊：
雙十一天貓美妝整體表現(xiàn)：核心優(yōu)勢不改，國貨品牌迎爆發(fā)式增長
10月24日，淘寶天貓平臺開啟雙11預售帷幕。據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)，開售僅10分鐘天貓平臺就有12個美妝品牌銷售破億，超20個國貨品牌預售1小時超2022年全天銷售額。預售第一小時，成交額同比增長超200%的品牌達到1300+個，成交額同比增長超過500%的品牌數(shù)近700個。在超頭主播方面，李佳琦直播間預售首日上架約400個商品，李佳琦首場“雙十一”預售直播GMV約為95億元，同降55.81%，我們認為雖超頭風波后直播銷售額受到負面影響，但線上平臺美妝基本盤及頭部國貨品牌的核心競爭力仍強勁。
分品牌表現(xiàn)：
1）珀萊雅：雙十一大促表現(xiàn)亮眼，多品牌矩陣引領(lǐng)增長
珀萊雅：截至11月3日23:59分，珀萊雅發(fā)布2023年雙十一階段主要品牌經(jīng)營數(shù)據(jù)，主品牌珀萊雅榮登天貓、抖音等多平臺美妝類目GMV第1。珀萊雅天貓旗艦店GMV為18億元左右，同增約40%；抖音平臺GMV為4.7億元左右，同增約200%。
彩棠：開賣4h天貓旗艦店銷售額超2022年全周期，其中，彩棠在天貓平臺位列天貓彩妝行業(yè)品牌第1，GMV同增150%+（統(tǒng)計時間：10月31日20-24時）；在抖音平臺銷售額位列抖音彩妝行業(yè)品牌第1，GMV同增160%+（統(tǒng)計時間：10月20日0時-31日24時）；在京東平臺銷售額位列京東國貨彩妝行業(yè)品牌第1（統(tǒng)計時間：10月31日20-24時）。
OFF&RELAX：開賣7分鐘天貓旗艦店銷售額超2022年全周期。天貓平臺10月31日20-24時雙店GMV位列平臺頭發(fā)清潔&美發(fā)護發(fā)雙類目第13，同增70%+；抖音平臺10月20日0時-31日24時GMV位列平臺洗發(fā)護發(fā)類目自播榜單第18，同增60%+；京東平臺10月23日0時-31日24時GMV同增300%+。
2）貝泰妮：薇諾娜連續(xù)七年入圍TOP10，薇諾娜Baby躍升式成長
薇諾娜：薇諾娜品牌在天貓2023年“雙十一”預售首日有效成交額排名第6；截至2023年10月31日24時，品牌薇諾娜榮登天貓美妝行業(yè)TOP 7，連續(xù)7年雙11進入天貓美妝行業(yè)TOP 10。在抖音平臺，截至2023年10月25日，薇諾娜抖音美妝GMV排名第6。
薇諾娜Baby：在天貓平臺，薇諾娜Baby開售4小時登頂天貓母嬰護膚類目TOP1。在抖音平臺中，薇諾娜Baby于10月31日入榜母嬰護膚類目TOP1。
3）巨子生物：可復美可麗金GMV超2022年雙十一全周期
可復美：在天貓平臺，可復美預售前2小時GMV超去年雙十一全期，位列國貨美妝TOP3，抖音位列國貨護膚TOP3；天貓美妝行業(yè)預售首日（10月24日20-24時）品牌成績單和天貓雙11第一階段（10月31日-11月3日）護膚品牌銷售榜單上，分別位列第11名和第14名，為品牌首次進入該榜單。
可麗金：在天貓平臺，可麗金預售前1小時GMV超2022年雙十一全周期，京東、抖音平臺可麗金GMV同比增長100%+、80%+。
珀萊雅首款化妝品新原料獲得備案，主要功效為抗氧化。11月3日，珀萊雅完成化妝品原料“3,3,5-三甲基環(huán)己醇琥珀酸酯二甲基酰胺”備案，進入監(jiān)測期。該原料使用目的為皮膚保護劑、抗氧化劑，可用于除氣霧劑、散粉類化妝品外的各類膚用化妝品。此款原料是珀萊雅在國家藥監(jiān)局完成備案的首款化妝品新原料。以研發(fā)為基，構(gòu)建品牌核心競爭力。23H1，珀萊雅研發(fā)費用為0.92億元，同增49.87%，研發(fā)費用率2.52%，同增0.19pcts。珀萊雅上海研發(fā)中心于2023年9月正式開業(yè)，杭州龍塢研發(fā)中心預計今年建設(shè)完工。在國際戰(zhàn)略合作方面，珀萊雅與國際前端研究機構(gòu)及優(yōu)秀原料供應商建立合作。截至2023年11月，與珀萊雅達成合作的國際優(yōu)質(zhì)原料涵蓋了歐美、日本等20多個國家和地區(qū)的100多個品牌。我們認為公司對于基礎(chǔ)研發(fā)的重視將推動更多化妝品新原料上市，增厚公司原料儲備，構(gòu)筑品牌長期護城河。
醫(yī)美板塊：
愛美客：投建創(chuàng)新轉(zhuǎn)化平臺實現(xiàn)新品量產(chǎn)，合作韓國Jeisys布局光電醫(yī)美賽道
投資美麗健康創(chuàng)新建設(shè)項目，未來將實現(xiàn)新品產(chǎn)業(yè)化。11月7日，愛美客擬以自有資金在北京市昌平區(qū)南邵鎮(zhèn)中關(guān)村科技園昌平園東區(qū)投資“美麗健康產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新建設(shè)項目”，項目總投資8.1億元，將建設(shè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)線及創(chuàng)新轉(zhuǎn)化平臺，從而實現(xiàn)公司凝膠類、溶液類產(chǎn)品產(chǎn)能規(guī)模的擴大以及涂抹式給藥器、青光眼引流管等新產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化。
與韓國Jeisys簽訂獨家經(jīng)銷協(xié)議，獨家代理Density和LinearZ兩款光電類產(chǎn)品。11月9日，愛美客與韓國Jeisys公司簽署了《經(jīng)銷協(xié)議》，Jeisys公司授權(quán)公司負責其旗下Density和LinearZ醫(yī)療美容治療設(shè)備及配套耗材在中國內(nèi)地(不含港澳臺)的推廣、分銷、銷售和相關(guān)服務，公司為Jeisys旗下Density和LinearZ設(shè)備中國內(nèi)地獨家經(jīng)銷商。協(xié)議自雙方授權(quán)代表正式簽署之日起生效，有效期從生效日期開始，至產(chǎn)品獲得監(jiān)管批準后10年終止。
Jeisys公司專注光電類設(shè)備，Density和LinearZ各有所長。韓國Jeisys公司擁有超聲波、射頻、激光等多個領(lǐng)域的產(chǎn)品管線。并建立了產(chǎn)品企劃、開發(fā)、生產(chǎn)等綜合流程，已有五款光電類醫(yī)療器械獲中國藥監(jiān)局批準。此次引入的兩款產(chǎn)品各有所
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