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行業(yè)事件：2023年11月11日，第五屆“天與空創(chuàng)意節(jié)”在上海東華大學(xué)舉辦。多位業(yè)內(nèi)資深人士在現(xiàn)場，圍繞AIGC對創(chuàng)意營銷的賦能展開探討?；顒诱驹趶V告發(fā)展的前沿，集業(yè)內(nèi)資深人士的廣告營銷、創(chuàng)意思想于大成，在學(xué)界和業(yè)界廣受好評。預(yù)計(jì)為期兩天的活動將邀請中國28位創(chuàng)意大咖分別帶來原創(chuàng)演講，與大家一同見證中國創(chuàng)意的復(fù)興。因賽集團(tuán)（300781.SZ）CTO賴小平在參會現(xiàn)場解說并展示了InsightGPT內(nèi)測版，與行業(yè)合作伙伴共同見證垂類創(chuàng)意營銷大模型的生成能力。
　　AIGC改變生產(chǎn)方式，垂類營銷大模型將為創(chuàng)作帶來新靈感。傳統(tǒng)營銷在信息時(shí)代面臨諸多挑戰(zhàn)：畫面沖擊力不足、創(chuàng)作難以追趕市場快節(jié)奏、高昂的模特成本、制作方案耗時(shí)長、洞察缺失難以喚起共情等等。為更好地提升效率，垂類大模型工具將創(chuàng)意注入AIGC工具中，使生成的作品更具營銷洞察力，更有創(chuàng)意。創(chuàng)作者將需求和特點(diǎn)投入大模型并進(jìn)行簡單操作后，作品將在短時(shí)間內(nèi)由機(jī)器全自動化生成，輸出結(jié)果可以為靜態(tài)圖片，也可以為動圖和短視頻等模式。比起傳統(tǒng)營銷的成果，AIGC賦能下的垂類大模型將以更短時(shí)間生成更具視覺沖擊力的創(chuàng)意營銷作品，以低成本和高質(zhì)量的輸出，更好更快地展現(xiàn)產(chǎn)品特性，讓觀眾快速抓住重點(diǎn)并產(chǎn)生共鳴。10月31日，InsightGPT內(nèi)測版現(xiàn)場發(fā)布后，公司研發(fā)人員對其AI電商板塊功能進(jìn)行首次試用展示，根據(jù)用戶的需求和觀眾的建議生成符合產(chǎn)品賣點(diǎn)的營銷物料。相較于市面上其他AI工具只是簡單地將產(chǎn)品圖片與場景進(jìn)行拼接組合，InsightGPT更具營銷洞察力，更懂行業(yè)與營銷，生成的圖片物料也更具美學(xué)表現(xiàn)力。預(yù)計(jì)在垂類大模型批量投入使用后，將深度賦能創(chuàng)意設(shè)計(jì)，降本增效的同時(shí)為生產(chǎn)方式帶來變革。
　　AIGC的發(fā)展催生版權(quán)和授權(quán)市場。當(dāng)前，AIGC已進(jìn)駐多個(gè)領(lǐng)域，它們從新技術(shù)受益，但也正面臨著版權(quán)問題帶來的新挑戰(zhàn)。雖然法律體系正在逐漸適應(yīng)這一變革，但仍有很多未知數(shù)。全世界范圍內(nèi)多個(gè)主要國家或地區(qū)目前仍未對AI生成作品版權(quán)的問題有過明確立法規(guī)定等措施。AIGC的出現(xiàn)催生了人們對倫理和道德的深入思考，這要求相關(guān)群體盡快找到平衡點(diǎn)，以確保創(chuàng)意的自由和版權(quán)合法性。版權(quán)對AIGC并非阻礙，而是更好地保證AIGC在合理合法的情形下助力千行百業(yè)。預(yù)計(jì)未來AIGC+創(chuàng)意營銷需求的持續(xù)增長將有效催生版權(quán)市場發(fā)展。
　　投資建議：國內(nèi)外大模型不斷迭代發(fā)展，AIGC技術(shù)力持續(xù)賦能，預(yù)計(jì)垂類應(yīng)用的大規(guī)模使用將深度賦能創(chuàng)意營銷。相關(guān)垂類大模型建議關(guān)注：中文在線（300364.SZ）、因賽集團(tuán)（300781.SZ）等；版權(quán)授權(quán)市場建議關(guān)注：捷成股份（300182.SZ）、視覺中國（000681.SZ）、閱文集團(tuán)（0772.HK）等。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：技術(shù)發(fā)展不及預(yù)期、市場需求不及預(yù)期、AI生成內(nèi)容版權(quán)爭議、政策監(jiān)管趨嚴(yán)等。