久久一日本道色综合久久_国产最爽的av片在线观看_精品成人Av一区二区三区_94久久国产乱子伦精品免费_国产三级网站在线观看_和女邻居做爰在线观看_wymfw最新免费_国产强奷在线免费阅读_95在线观看视频

本報(bào)告導(dǎo)讀：
　　Temu平臺(tái)海外布局處于完善的過(guò)程中，出海企業(yè)有望迎來(lái)平臺(tái)高速發(fā)展的紅利期。
　　摘要：
　　當(dāng)前正值家電品牌出海的初級(jí)階段，多數(shù)企業(yè)正在紛繁復(fù)雜的模式中摸索，產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣均有兼顧。Temu作為渠道商，還處于大規(guī)模吸引賣(mài)家和買(mǎi)家客流的初步階段，在幫助國(guó)內(nèi)一部分過(guò)剩家電產(chǎn)能順利出海、提升銷(xiāo)量的同時(shí)，客流實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。本文我們通過(guò)分析平臺(tái)中家電類(lèi)目表現(xiàn)，嘗試挖掘家電平價(jià)出海的新機(jī)遇。
　　Temu平臺(tái)布局逐漸成熟，通過(guò)社媒和打折促銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)客流快速提升。當(dāng)前Temu平臺(tái)為現(xiàn)貨入倉(cāng)模式，賣(mài)家商品需要經(jīng)過(guò)賣(mài)家報(bào)價(jià)、寄樣審核、賣(mài)家供貨、平臺(tái)銷(xiāo)售和簽收結(jié)款五個(gè)環(huán)節(jié)傳遞給客戶(hù)。入駐條件較低，平臺(tái)主要通過(guò)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)和打折促銷(xiāo)獲取新流量。
　　Temu中家電類(lèi)目主要以“白牌”為主，頭部企業(yè)正觀望。Temu已逐步形成較完善的品類(lèi)矩陣，其家電銷(xiāo)售呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：第一，以白牌為主，未見(jiàn)國(guó)內(nèi)的頭部品牌，產(chǎn)品外殼中也較難看到品牌Logo印記；第二，體積小、價(jià)格低的品類(lèi)銷(xiāo)量較好，體現(xiàn)出Temu所吸引的“性?xún)r(jià)比”偏好的消費(fèi)群體；第三，運(yùn)動(dòng)器材類(lèi)、美發(fā)類(lèi)及按摩類(lèi)小家電銷(xiāo)量相對(duì)較好。腳部按摩板、頸部按摩器銷(xiāo)量約在9萬(wàn)件以上，且該類(lèi)產(chǎn)品所在的店鋪粉絲數(shù)量較多，體現(xiàn)出海外消費(fèi)者健身需求較多；第四，賣(mài)家會(huì)將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中銷(xiāo)售表現(xiàn)較好的產(chǎn)品，通過(guò)Temu銷(xiāo)售給海外消費(fèi)者，亦獲得較好的銷(xiāo)售表現(xiàn)。2022年來(lái)以東菱品牌為首的果蔬清洗機(jī)在國(guó)內(nèi)年銷(xiāo)量達(dá)70萬(wàn)臺(tái)以上，成為小爆款。同樣，在Temu平臺(tái)也出現(xiàn)類(lèi)似產(chǎn)品，售價(jià)17.52美元，遠(yuǎn)高于拼多多平臺(tái)。
　　投資建議：雖然目前Temu平臺(tái)仍以白牌為主，頭部企業(yè)并未進(jìn)駐，但通過(guò)復(fù)盤(pán)拼多多增長(zhǎng)路徑，我們認(rèn)為，當(dāng)客流增長(zhǎng)至一定規(guī)模后，會(huì)順勢(shì)吸引更多強(qiáng)勢(shì)品牌廠商進(jìn)駐，從而帶來(lái)平臺(tái)整體價(jià)格帶提升，也會(huì)為品牌帶來(lái)更高的利潤(rùn)空間。同時(shí)，隨著拼多多業(yè)績(jī)超預(yù)期，我們預(yù)計(jì)，將會(huì)引來(lái)更多品牌廠商的關(guān)注，也有望加快頭部品牌進(jìn)駐Temu的節(jié)奏。從長(zhǎng)期來(lái)講，核心考驗(yàn)的仍是賣(mài)家的選品能力、市場(chǎng)洞察能力，以及精益化制造能力，且隨著時(shí)間的推移，要求會(huì)越來(lái)越高。因此，我們認(rèn)為，中后期家電品牌有望抓住平臺(tái)紅利期，實(shí)現(xiàn)海外份額提升。同時(shí)，在短期內(nèi)，“性?xún)r(jià)比”定位且具備海外運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的品牌有望優(yōu)先受益。推薦平價(jià)定位且海外布局領(lǐng)先的德?tīng)柆?、公牛集團(tuán)、飛科電器、蘇泊爾、九陽(yáng)股份、小熊電器。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：1）海外需求疲軟時(shí)，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)加劇，部分企業(yè)開(kāi)啟價(jià)格戰(zhàn)以爭(zhēng)奪份額，從而使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局惡化；2）原材料價(jià)格波動(dòng)、海運(yùn)價(jià)格波動(dòng)使利潤(rùn)率受損；3）地緣政治波動(dòng)引發(fā)出口業(yè)務(wù)受影響