>> 華金證券-傳媒行業(yè)快報：頭部短劇投放平臺再出新規(guī)-231214
| 上傳日期： |
2023/12/14 |
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| 263KB |
| 格式： |
pdf 共3頁 |
來源： |
華金證券 |
| 評級： |
領(lǐng)先大市 |
作者： |
倪爽 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
無限制-登錄即可下載 |
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事件：12月13日，抖音開放平臺發(fā)布《短劇類小程序內(nèi)容審核要求》，短劇審核可播放后才可進(jìn)行投流。
隨著抖音短劇審核和投流規(guī)則發(fā)布，有助于行業(yè)健康有序發(fā)展利于龍頭公司。作為國內(nèi)最重要的短劇播出平臺，制定統(tǒng)一的審核要求將會對短劇內(nèi)容監(jiān)管起到重要作用。內(nèi)容方面，規(guī)定：抖音小程序內(nèi)，未入庫、未出審核結(jié)果和審核結(jié)果為“不可播放”的短劇將限制播放，標(biāo)準(zhǔn)參照《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》，后者由中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會在2017年7月1日發(fā)布施行?！锻▌t》詳細(xì)規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容的審核原則、導(dǎo)向要求、節(jié)目內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)以及罰則，尤其是在節(jié)目內(nèi)容審核部分詳細(xì)規(guī)定了各個維度細(xì)節(jié)的審核標(biāo)準(zhǔn)。廣告投放方面，抖音規(guī)定：在抖音、抖音極速版、抖音火山版進(jìn)行投放且外跳至其他平臺觀看的短劇，均要求通過短劇類小程序內(nèi)容庫完成送審，未入庫、未出審核結(jié)果和審核結(jié)果為“不可播放”的短劇均將限制廣告計劃投放。
監(jiān)管部門和平臺共同發(fā)力，有助于微短劇生態(tài)逐步完善。自11月15日開展為期1月的網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)專項(xiàng)整治工作以來，各網(wǎng)絡(luò)平臺相繼開展對違規(guī)微短劇和相關(guān)賬號的清查處置工作。12月8日，微信發(fā)布關(guān)于違規(guī)微短劇類小程序的處置公告（第十二期），下架部分違規(guī)微短劇劇目，并對相關(guān)違規(guī)小程序進(jìn)行處置。12月11日，抖音發(fā)布關(guān)于打擊違規(guī)微短劇的公告（五），下架違規(guī)微短劇598部，處置發(fā)布違規(guī)微短劇的抖音賬號93個。12月12日，快手發(fā)布關(guān)于違規(guī)微短劇類小程序的治理公告（第十五期），共下架違規(guī)微短劇20余部，并上報網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”，同時對發(fā)布違規(guī)內(nèi)容的11個賬號根據(jù)違規(guī)程度分別予以相應(yīng)處罰。在上述監(jiān)管不斷強(qiáng)化的背景下，短劇行業(yè)發(fā)展依然強(qiáng)勁。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模呈上升趨勢，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%；預(yù)計2027年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模超1000億元。僅2023年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)行量達(dá)150部，接近2022年全年總和的2倍。
投資建議：各短視頻平臺自身不斷提升監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)有助于微短劇行業(yè)正規(guī)發(fā)展，利于頭部公司拓展市場。建議關(guān)注相關(guān)標(biāo)的：中文在線（300364.SZ）、華策影視（300133.SZ）、上海電影（601595.SH）、捷成股份（300182.SZ）、智度股份（000676.SZ）、天下秀（600556.SH）等。
風(fēng)險提示：微短劇相關(guān)政策不確定性，微短劇內(nèi)容品類要求不確定性，用戶對短劇內(nèi)容反饋不確定性等。
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