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熱點(diǎn)事件：正值2023年游戲市場(chǎng)收官期，12月15日，由騰訊天美工作室群研發(fā)的全新正版合家歡派對(duì)游戲《元夢(mèng)之星》全平臺(tái)正式上線。作為騰訊游戲今年的重點(diǎn)新品之一，《元夢(mèng)之星》首日游戲上線90分鐘，便登上App Store免費(fèi)榜第一名，獲得用戶(hù)積極反饋。開(kāi)服首日，眾多明星大咖、流量KOL和主播加盟派對(duì)，與玩家共啟狂歡之夜。四組重磅嘉賓在線下舉辦主題活動(dòng)，通過(guò)全天直播帶領(lǐng)玩家一同體驗(yàn)游戲玩法，探索游戲地圖。除此之外，各大KOL主播共同組成的線上全明星派對(duì)在bilibili、抖音、斗魚(yú)、虎牙、快手、QQ、微博、微信、小紅書(shū)九大平臺(tái)同步開(kāi)啟，并且將在未來(lái)一周通過(guò)各路明星、KPL電競(jìng)選手等持續(xù)的線上+線下活動(dòng)推廣游戲熱度。
　　頭部廠商高調(diào)入局派對(duì)類(lèi)游戲，或?qū)㈤_(kāi)啟國(guó)內(nèi)移動(dòng)端游戲新賽道。截至目前，《元夢(mèng)之星》首期專(zhuān)項(xiàng)投入14億元打造多維度內(nèi)容生態(tài)，包括九大內(nèi)容平臺(tái)、“星夢(mèng)合伙人”內(nèi)容生態(tài)激勵(lì)計(jì)劃、10億造夢(mèng)計(jì)劃、投入1億元打造首屆“元夢(mèng)之星冠軍杯”等。12月15日，首賽季高達(dá)4330萬(wàn)生態(tài)激勵(lì)正式上線，并將產(chǎn)生16張千萬(wàn)offer年度大獎(jiǎng)賽入場(chǎng)券。以?shī)蕵?lè)、休閑為主的社交屬性派對(duì)類(lèi)游戲擁有廣泛的受眾群體，為玩家提供低門(mén)檻、多元化、高密度的電競(jìng)體驗(yàn)。頭部廠商入局或?qū)⒖焖傥婕矣咳?，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新賽道。
　　優(yōu)質(zhì)KOL入局，投流需求增長(zhǎng)。對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，任何激發(fā)用戶(hù)主動(dòng)搜索的行為都將為品牌打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)新渠道，影響用戶(hù)在搜索時(shí)的后續(xù)行為。無(wú)處不在的平臺(tái)陪伴型入口是引導(dǎo)用戶(hù)決策的關(guān)鍵一環(huán)。據(jù)平臺(tái)官方報(bào)道，抖音搜索月活超5.5億，單日視頻搜索量4億+次，小紅書(shū)日均搜索查詢(xún)量3億次，日均用戶(hù)搜索占比高達(dá)60%。頭部廠商重磅加碼新游或?qū)⒖焖僭黾佑脩?hù)數(shù)量，賦能投流產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
　　優(yōu)質(zhì)IP和多元玩法賦能新賽道游戲發(fā)展。游戲闖關(guān)玩法有夏日水道、國(guó)風(fēng)荷塘等，還含有重力反轉(zhuǎn)、默契解謎、對(duì)抗閃避等機(jī)制。游戲融合多元素的玩法得到騰訊天美內(nèi)部多個(gè)資深研發(fā)團(tuán)隊(duì)的合力支持。游戲既包含滑雪等運(yùn)動(dòng)競(jìng)速元素，亦包含《穿越火線》中的槍?xiě)?zhàn)等元素等。IP方面，新游已與《人類(lèi)一敗涂地》、《王者榮耀》等達(dá)成正版授權(quán)合作，在動(dòng)漫影視方面聯(lián)動(dòng)了《蠟筆小新》、《功夫熊貓》等知名IP，還融合了樂(lè)園消費(fèi)、音樂(lè)會(huì)消費(fèi)與潮玩衍生品等。多元聯(lián)動(dòng)或?qū)㈤L(zhǎng)效賦能IP以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
　　投資建議：新賽道游戲建議關(guān)注：騰訊控股（0700.HK）、網(wǎng)易-S（9999.HK）、三七互娛（002555.SZ ）等；優(yōu)質(zhì)IP以及聯(lián)動(dòng)周邊建議關(guān)注奧飛娛樂(lè)（002292.SZ）、元隆雅圖（002878.SZ）等；優(yōu)質(zhì)投流廣告營(yíng)銷(xiāo)建議關(guān)注：因賽集團(tuán)（300781.SZ）、引力傳媒（603598.SH）、國(guó)旅聯(lián)合（600358.SH）等。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：用戶(hù)需求不及預(yù)期、政策監(jiān)管不確定性、版號(hào)發(fā)放不及預(yù)期等。