>> 華金證券-傳媒行業(yè)快報：優(yōu)質(zhì)IP+新模式，長效賦能劇集產(chǎn)業(yè)-231226
| 上傳日期： |
2023/12/26 |
大小： |
293KB |
| 格式： |
pdf 共3頁 |
來源： |
華金證券 |
| 評級： |
領(lǐng)先大市 |
作者： |
倪爽 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
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熱點(diǎn)事件：時值年末，國產(chǎn)劇也迎來收官。從《漫長的季節(jié)》到《狂飆》，從《三體》到《蓮花樓》，從《去有風(fēng)的地方》到《裝腔啟示錄》，全年頭部與腰部爆款不斷。截至2023年12月26日，豆瓣評分達(dá)到8分及以上的劇集數(shù)量高達(dá)23部，遠(yuǎn)超往年。過去幾年國產(chǎn)劇持續(xù)走向精品化的過程中，口碑效應(yīng)逐漸成型并在2023年被進(jìn)一步放大，同時，全類型的寫實向創(chuàng)作使得不同題材的市場競爭力都得以提升，而行業(yè)在IP選擇、主創(chuàng)選擇等維度的求新，則為內(nèi)容的全盤創(chuàng)新帶來了可能性。優(yōu)質(zhì)IP長效賦能內(nèi)容創(chuàng)作，助力劇集產(chǎn)品憑借口碑出圈，讓更多好劇走入千家萬戶。
口碑效應(yīng)放大，高分劇作數(shù)量超往年。截至2023年12月26日，23部豆瓣評分8分及以上的國產(chǎn)劇里（含內(nèi)地視頻平臺/影視公司出品的臺劇與港?。?，超過10萬人評分的有11部；2022年，19部8分以上國產(chǎn)劇里超過10萬人評分的僅有6部。值得注意的是：2023年8分及以上國產(chǎn)劇中最低評分人數(shù)為1.6萬人，但2022年評分人數(shù)低于1萬的有4部，其中還包括了兩部短劇。通過復(fù)盤得知，多部8.5分及以上的劇集，出圈驅(qū)動力都是口碑優(yōu)勢?！堵L的季節(jié)》開播后，幾乎很難在各平臺熱搜榜上看到其身影，大結(jié)局上線前劇集豆瓣評分人數(shù)也剛過5萬。但持續(xù)在多平臺擴(kuò)散的口碑疊加劇集市場的內(nèi)容長尾效應(yīng)，該劇作年末評分人數(shù)反超《狂飆》并登頂榜首（截至2023年12月26日）?！度w》、《繁城之下》等劇集的出圈如出一轍，但相比于《漫長的季節(jié)》，它們的口碑爆發(fā)路徑更短。綜上，熱門高分劇比例的增長，以及絕對冷門作品比例的減少，直觀說明2023年高分劇賽道整體素質(zhì)顯著提升。此外，2023年高分劇出圈度的整體提升，證明兼顧市場性與藝術(shù)性的作品數(shù)量呈增長趨勢。
成熟影視公司持續(xù)發(fā)力，優(yōu)質(zhì)IP長效賦能多樣化內(nèi)容創(chuàng)作。相比于2022年，今年8分及以上國產(chǎn)劇呈現(xiàn)“題材多樣化”與“類型多元化”特征：家庭劇、懸疑劇、奇幻劇、愛情劇、武俠劇、漫改劇等，以及科幻題材、醫(yī)療題材、女性題材、主旋律題材、喜劇題材、都市題材等應(yīng)有盡有，且比例相對均勻，并未出現(xiàn)某一題材類型規(guī)模占比失衡的局面。從今年的高分劇中，可提煉出一些共性：對人性的關(guān)注與探討、更貼近現(xiàn)實的內(nèi)核、通過個體命運(yùn)切入宏大主題等。這些變局及其后續(xù)帶來的正向效應(yīng)，得益于一眾成熟影視公司的持續(xù)深耕和轉(zhuǎn)型，也與豐富的優(yōu)質(zhì)IP儲備密不可分。
投資建議：影視相關(guān)建議關(guān)注：華策影視（300133.SZ）、歡瑞世紀(jì)（000892.SZ）、上海電影（601595.SH）、光線傳媒（300251.SZ）、橫店影視（603103.SH）、芒果超媒（300413.SZ）、中廣天擇（603721.SH）等；優(yōu)質(zhì)IP建議關(guān)注：閱文集團(tuán)（0772.HK）、中文在線（300364.SZ）、捷成股份（300182.SZ）等。
風(fēng)險提示：監(jiān)管政策不確定性、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策不確定性、版權(quán)授權(quán)潛在風(fēng)險等。
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