>> 光大證券-互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)2024年元旦檔專題報告：元旦檔總票房超15億，關(guān)注春節(jié)檔影片定檔進(jìn)展-240102
| 上傳日期： |
2024/1/3 |
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| 格式： |
pdf 共4頁 |
來源： |
光大證券 |
| 評級： |
買入 |
作者： |
付天姿 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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事件：2024年元旦檔（2023年12月30日-2024年1月1日）綜合票房突破15億元，刷新中國影史元旦檔票房紀(jì)錄，《一閃一閃亮星星》《年會不能停！》《金手指》《潛行》《非誠勿擾3》位列檔期票房榜前五位，檔期票房分別為6.1億、2.3億、2.2億、1.7億和5464萬元。
元旦檔票房取得“開門紅”。2024年元旦檔（2023年12月30日-2024年1月1日）綜合票房達(dá)到15.33億元，超越2021年元旦檔13億元的票房表現(xiàn)；其中跨年日（12.31）電影市場人氣高漲，單日票房達(dá)7.32億元。1）從量價拆解來看：根據(jù)燈塔專業(yè)版，2024年元旦檔觀影人次達(dá)到3661萬次，相較于2021年同檔期增長7%，平均票價相較去年同期有所下滑，但較2021年同檔期增長3.8元至41.9元。2）從具體影片來看：檔期內(nèi)的票房冠軍為《一閃一閃亮星星》（檔期內(nèi)票房突破6億元，票房集中度達(dá)39.7%），該影片根據(jù)同名劇集（愛奇藝首部破億元的分賬?。└木帲捌谟城靶l(fā)上保持著超高熱度，特別是推出的12月30日13:14“下雪場”特殊放映活動掀起搶票熱潮，該片預(yù)售總票房達(dá)3.66億，首日預(yù)售票房達(dá)1.75億，成為中國影史愛情電影首日預(yù)售票房冠軍。檔期內(nèi)TOP3影片（《一閃一閃亮星星》《年會不能停！》《金手指》）票房集中度為69.2%（2021年同期為82.6%），喜劇片《年會不能停！》豆瓣評分8.1分，口碑持續(xù)發(fā)酵，在1月1日票房逆襲登頂。此外，部分前期上映的影片走出較為堅挺的票房長尾曲線。
2023年電影大盤供需兩端初步修復(fù)。根據(jù)《2023中國電影市場年度盤點報告》，2023年綜合票房達(dá)549.15億元，同比增長82.6%，修復(fù)至2019年的85%，觀影人次相比2020-2022三年平均水平上漲六成。上游供給復(fù)蘇，備案立項、上映數(shù)量雙項供給指標(biāo)回暖，2023年國產(chǎn)影片票房為460.05億元，票房占比連續(xù)4年高達(dá)84%。2023年中國內(nèi)地電影市場擁有影院12723家，銀幕數(shù)8.6萬塊繼續(xù)領(lǐng)先全球電影市場，單銀幕票房64萬，1.27萬家影院中高產(chǎn)值影院數(shù)量回升，年票房不足500萬影院數(shù)回落，影院產(chǎn)值結(jié)構(gòu)更健康。
2024年電影大盤有望持續(xù)修復(fù)。我們在《復(fù)蘇乘風(fēng)，AI破浪——互聯(lián)網(wǎng)傳媒2024年度策略報告》中采用觀影人次乘票價法對2024年票房進(jìn)行預(yù)測，得出2024年票房保守估計為549.3億元，中性估計588.8億元，樂觀估計為630.1億元。我們認(rèn)為，元旦檔開門紅奠定2024年影視大盤修復(fù)基礎(chǔ)，建議關(guān)注春節(jié)檔儲備影片定檔進(jìn)程：目前已定檔影片包括《熊出沒》（華強(qiáng)方特）、《紅毯先生》（歡喜傳媒），其余有望定檔的影片包括《熱辣滾燙》（新麗傳媒）、《第二十條》（光線傳媒）、《飛馳人生2》（博納影業(yè)）、《傳說》（博納影業(yè)）、《敦煌英雄》（百納千成）。
投資建議：我國電影市場仍處于復(fù)蘇階段，存量片單釋放后更多優(yōu)質(zhì)影片有望陸續(xù)定檔。在確定性方面：立足票房大盤穩(wěn)步向好，電影行業(yè)中下游的票務(wù)宣發(fā)、院線影投公司顯示增長潛力。在彈性方面：立足影片質(zhì)量、宣發(fā)、口碑等理性看待票房預(yù)測，具爆款潛力影片的出品公司有望獲得較大的業(yè)績彈性。1）推薦貓眼娛樂：公司作為票務(wù)平臺龍頭絕對受益于影視大盤修復(fù)，元旦檔TOP3影片均參與出品、發(fā)行，關(guān)注春節(jié)檔儲備影片定檔進(jìn)程，看好公司主發(fā)行更多頭部影片。2）推薦光線傳媒——2024年為產(chǎn)品釋放大年，儲備《大雨》《第二十條》《哪吒2》《小倩》等，具備較大業(yè)績彈性。3）關(guān)注橫店影視、上海電影。
風(fēng)險提示：電影開發(fā)進(jìn)程以及重要影片檔期變動風(fēng)險；行業(yè)競爭加劇風(fēng)險；影片上映表現(xiàn)不及預(yù)期風(fēng)險；監(jiān)管政策風(fēng)險。
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