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檔期表現(xiàn)超預(yù)期，創(chuàng)造新年良好開(kāi)局。元旦檔相較于國(guó)慶檔、春節(jié)檔等大型檔期來(lái)說(shuō)，時(shí)間較短，影響力較弱，但是作為新年的開(kāi)端，仍是備受市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)檔期，氛圍契合的中小體量電影在其中挑起大梁。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦檔共收獲票房15.34億元，同比大幅上漲176.40%，刷新中國(guó)影史元旦檔最高票房紀(jì)錄，這一跨越新舊的檔期為今年電影市場(chǎng)創(chuàng)造了良好開(kāi)局。
　　觀眾觀影人次顯著上升，票房整體于檔期第二天達(dá)到峰值。從票價(jià)及觀影人次來(lái)看，觀影人次的上升是拉動(dòng)票房增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，觀眾觀影熱情復(fù)蘇，人次同比大幅上漲至0.37億人次，平均票價(jià)有所回落，同比微幅下降2.1元至41.9元，但仍處于歷年來(lái)較高水平，為票房增長(zhǎng)提供一定助力；從檔期票房日變化來(lái)看，由于2024年元旦檔中存在“劇轉(zhuǎn)影”的電影《一閃一閃亮星星》，憑借劇版的熱度拉動(dòng)預(yù)售票房增長(zhǎng)，同時(shí)檔期內(nèi)兼顧動(dòng)畫(huà)、喜劇、劇情等多重題材電影，類(lèi)型豐富且熱度較高，助力電影在預(yù)售初期出圈，在檔期第一天收獲4.70億元，隨后票房進(jìn)一步增長(zhǎng)，于檔期第二天達(dá)至峰值7.33億元。
　　頭部影片勢(shì)能顯著，票房集中度明顯。從整體表現(xiàn)來(lái)看，元旦檔票房由頭部、腰部影片支撐，頭部勢(shì)能顯著，票房集中度較為明顯。從單個(gè)電影表現(xiàn)來(lái)看，《一閃一閃亮星星》以6.09億元，占比39.70%的票房登頂元旦檔，并與其他影片拉開(kāi)較大差距。該片由電視劇原班人馬打造，屈楚蕭、張佳寧回歸主演，擁有較強(qiáng)的觀眾基礎(chǔ)，憑借劇版熱度預(yù)售表現(xiàn)超預(yù)期，帶動(dòng)票房處于領(lǐng)先地位；《年會(huì)不能停！》聚焦職場(chǎng)話(huà)題，讓觀眾在歡笑中看到職場(chǎng)的真實(shí)面貌，發(fā)揮符合預(yù)期，收獲2.34億元，占比15.20%；《金手指》集結(jié)了劉德華、梁朝偉等巨星，收獲2.20億元，占比14.30%。
　　投資建議：元旦檔期的超預(yù)期表現(xiàn)給2024年的電影市場(chǎng)創(chuàng)造良好開(kāi)局，在影視制作效率恢復(fù)、觀影熱情復(fù)蘇、宏觀經(jīng)濟(jì)回暖等多重有利因素下，電影市場(chǎng)展現(xiàn)強(qiáng)勁生命力。建議關(guān)注優(yōu)質(zhì)影片核心制作方、出品方及影視院線相關(guān)頭部公司。
　　風(fēng)險(xiǎn)因素：電影口碑、質(zhì)量不及預(yù)期；影片延期風(fēng)險(xiǎn)；電影聲譽(yù)相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。