>> 華金證券-傳媒行業(yè)快報：游戲直播迎來重要合作；平臺賦能小游戲增長-240123
| 上傳日期： |
2024/1/24 |
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| 289KB |
| 格式： |
pdf 共3頁 |
來源： |
華金證券 |
| 評級： |
領(lǐng)先大市 |
作者： |
倪爽 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
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投資要點
事件：1月21日起，《王者榮耀》抖音直播全面開放，玩家可在抖音觀看《王者榮耀》直播。
游戲直播迎來頭部合作，有望進一步拓寬市場邊界。早期情況：自2019年后，抖音禁止出現(xiàn)《王者榮耀》等騰訊系游戲直播。雙方因游戲版權(quán)直播相關(guān)問題存在較大爭議。目前情況:《王者榮耀》抖音直播全面開放；《和平精英》電競宣布，賽事將在抖音正式開播。首個PEL系列賽事—PEL度假島杯將于1月25日開賽，PEL頭部隊伍、影響力主播同臺競技。主播方面：頭部主播張大仙個人賬號1月21日晚在抖音直播《王者榮耀》迎來正式首秀，開播觀眾數(shù)即破10萬，8分鐘成為全站人氣榜第一，開播10分鐘點贊數(shù)過億。騰訊和字節(jié)在游戲直播領(lǐng)域達成合作，雙方有望通過合作提升直播平臺流量和游戲用戶粘性，從而實現(xiàn)雙贏。
小游戲賽道獲頭部平臺投入支持，預(yù)計助力行業(yè)發(fā)展。1月17日，以“FuturePlay”為主題的2024·OEGC巨量引擎游戲大會在廣州舉辦。巨量引擎內(nèi)容消費業(yè)務(wù)負責(zé)人表示，2023年抖音游戲用戶覆蓋超4億人，2023年12月激活用戶數(shù)同比增長64%，付費用戶數(shù)同比增長50%。在新賽道的拓展上，小游戲和云游戲符合當(dāng)前用戶需求的“即點即玩的極致游戲體驗”。其中，小游戲賽道在過去一年市場規(guī)模與用戶活躍度呈現(xiàn)較強增長趨勢，與APP游戲在激活用戶的重疊度小于23%、付費用戶重疊度小于11%，成為破圈用戶群。巨量引擎預(yù)估在2024年，小游戲賽道規(guī)模預(yù)計同比增長40%-50%，小游戲、云游戲成破局存量市場機會。巨量引擎將從智能投放、游戲全周期經(jīng)營、云游戲與小游戲、開放生態(tài)合作四個方面加強在游戲行業(yè)的投入，從技術(shù)、流量、賽道等方面突破，助力游戲廠商增長。以抖音小游戲為代表，抖音平臺將投入超過50億資源推動抖音小游戲發(fā)展，包括運營補貼、立項扶持、廣告激勵等。
投資建議：頭部游戲與直播平臺合作，雙向賦能有望拓展市場空間；小游戲賽道快速擴張，平臺投流持續(xù)賦能。建議關(guān)注相關(guān)標(biāo)的：姚記科技（002605.SZ）、三七互娛（002555.SZ）、愷英網(wǎng)絡(luò)（002517.SZ）、世紀(jì)華通（002602.SZ）、巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ）、完美世界（002624.SZ）、昆侖萬維（300418.SZ）、天娛數(shù)科（002354.SZ）、吉比特（603444.SZ）、冰川網(wǎng)絡(luò)（300533.SZ）、游族網(wǎng)絡(luò)（002174.SZ）、掌趣科技（300315.SZ）、湯姆貓（300459.SZ）、恒信東方（300081.SZ）等。
風(fēng)險提示：游戲直播合作效果不確定性，小游戲賽道增長不確定性，游戲相關(guān)政策不確定性等。
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