>> 華金證券-傳媒行業(yè)快報：文旅賦能影視，強勢復蘇可期-240125
| 上傳日期： |
2024/1/26 |
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| 格式： |
pdf 共3頁 |
來源： |
華金證券 |
| 評級： |
領先大市 |
作者： |
倪爽 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
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無限制-登錄即可下載 |
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投資要點
熱點事件：繼此前六部影片先后定檔2月10日（大年初一）后，電影《破戰(zhàn)》和動畫電影《八戒之天蓬下界》分別宣布定檔2月16日和2月10日。至此，已經(jīng)有8部電影參與春節(jié)檔角逐。在全國文旅“大內(nèi)卷”的背景下，河南文旅持續(xù)發(fā)力，試圖接棒“爾濱熱”。文旅主題活動將聯(lián)動此前暑期檔大熱的IP《封神》，于1月26日啟動，持續(xù)至3月11日，并為游客帶來多地景區(qū)的“免門票”等優(yōu)惠。恰逢今年將迎來“史上最長”的8天春節(jié)假期，廣大觀眾有了更充足的觀影時間；受眾相對廣泛且極具包容性的喜劇主題作品有望最大程度激活觀影欲望，為影視產(chǎn)業(yè)持續(xù)復蘇長效賦能。
八部影片強勢定檔，角逐春節(jié)檔。目前，已有《飛馳人生2》、《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》、《熱辣滾燙》、《第二十條》、《紅毯先生》、《我們一起搖太陽》、《八戒之天蓬下界》、《破戰(zhàn)》8部新片定檔春節(jié)檔。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，截至1月25日18時19分，由中國電影（600977.SH）參與出品、橫店影視（603103.SH）參與投資的《飛馳人生2》的想看人數(shù)達55萬，暫居春節(jié)檔首位，并呈持續(xù)增長態(tài)勢；《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》以53.4萬人次暫居春節(jié)檔第二；閱文集團（00772.HK）旗下新麗傳媒主控、賈玲執(zhí)導的《熱辣滾燙》以40.6萬人次暫列春節(jié)檔第三；光線傳媒（300251.SZ）主投主控、張藝謀導演的《第二十條》以31.8萬人次暫居春節(jié)檔第四。今年春節(jié)檔片單“喜劇”含量高，續(xù)作及IP作品扎堆。豪華陣容加持包容度高的喜劇主題，適配春節(jié)合家歡的核心主旋律，有望助力春節(jié)檔創(chuàng)佳績。
地方文旅聯(lián)動優(yōu)質(zhì)IP，助力觀影意愿提升?！按簼M中原·老家河南”主題活動即將于1月26日啟動，持續(xù)至3月11日?！?＋N”的辦會模式，聯(lián)動此前暑期檔大熱的IP《封神》，為游客帶來社火巡游、非遺展覽、原創(chuàng)音樂節(jié)等沉浸式情景演藝和街頭巡演活動，僅主題活動的豫南會場就策劃了260多項豐富多彩的文旅活動。在景區(qū)門票讓利優(yōu)惠方面，河南省內(nèi)100多家景區(qū)向全國人民推出門票減免等優(yōu)惠舉措。三門峽、周口、鶴壁、南陽四個主會場主城區(qū)國有景區(qū)免門票，安陽太行大峽谷、平頂山堯山、新鄉(xiāng)寶泉等30多家4A級以上景區(qū)推出半價優(yōu)惠政策，洛陽龍?zhí)洞髰{谷等50多家4A級以上景區(qū)推出免門票政策。更有信陽發(fā)放文旅類消費券100萬元的文旅消費面利好，多重發(fā)力賦能地方特色文旅產(chǎn)業(yè)，聯(lián)動影視文學作品，有望多線協(xié)同產(chǎn)生催化，賦能春節(jié)假期文旅影視產(chǎn)業(yè)正向發(fā)展。
“最長假期”賦能春節(jié)檔，或?qū)⒅τ耙暜a(chǎn)業(yè)迎強勢復蘇。2023年全年，中國電影市場以549.15億元(人民幣)票房、12.99億觀影人次的佳績收官，實現(xiàn)強勢復蘇。春節(jié)檔、暑期檔對于電影市場至關重要，兩大檔期的票房已連續(xù)兩年占比高達全年的50%。據(jù)燈塔專業(yè)版，2023年，一年只看一次電影的觀眾占比高達51%，其中不少觀眾選擇把全年唯一一次的觀影消費“奉獻”給了春節(jié)檔。恰逢今年將迎來“史上最長”的8天春節(jié)假期，廣大觀眾有了更充足的觀影時間，春節(jié)檔電影在票房層面將有著更大的上行空間。
投資建議：喜劇為主的春節(jié)檔期，恰逢“最長假期”，疊加全國多地文旅持續(xù)發(fā)力催化賦能，多點開花有望助力春節(jié)檔票房攀升，長效賦能影視產(chǎn)業(yè)持續(xù)復蘇。建議關注相關標的：上海電影（ 601595.SH ）、中視傳媒（600088.SZ）、光線傳媒（300251.SZ）、中國電影（600977.SH）、華誼兄弟（300027.SZ）、橫店影視（603103.SH）、博納影業(yè)（001330.SZ）、華策影視（ 300133.SZ ）、萬達電影（ 002739.SZ ）、北京文化（000802.SZ）、金逸影視（002905.SZ）、風語筑（603466.SH）、天娛數(shù)科（002354.SZ）、閱文集團（0772.HK）、中文在線（300364.SZ）、捷成股份（300182.SZ）、視覺中國（000681.SZ）等。
風險提示：政策不確定性、觀影需求不及預期、版權授權潛在爭議風險等。
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