>> 交銀國際-消費(fèi)行業(yè)：春節(jié)假期旅游消費(fèi)增長顯著，顯示消費(fèi)潛力仍然巨大-240220
| 上傳日期： |
2024/2/21 |
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| 格式： |
pdf 共6頁 |
來源： |
交銀國際 |
| 評級： |
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作者： |
譚星子,呂浩江 |
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消費(fèi)者出行和旅游的需求得到充分釋放，假期出游情況超2019年…從出行數(shù)據(jù)來看，返鄉(xiāng)和假期出行的需求呈明顯恢復(fù)，補(bǔ)償性消費(fèi)情況較為明顯。2024年春節(jié)假期期間鐵路、公路、水路和民航客運(yùn)量累計3.1億人次，相較2023年春節(jié)假期提升39%。同時，增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，旅行社及相關(guān)服務(wù)日均銷售收入同比增長1.2倍，旅游游覽和休閑觀光服務(wù)日均銷售收入同比分別增長70%和40%。
…考慮到今年的假期多一天，日均旅游花費(fèi)還有待超過2019年水平。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計，在為期8天的春節(jié)假期期間（2月10-17日），國內(nèi)旅游出游4.74億人次而出游總花費(fèi)達(dá)6,326.87億元，分別同比增長34.3%及47.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119%及107.7%。值得注意的是，2024年春節(jié)假期共計8日，而2023年及2019年均為7日。按我們計算的日均數(shù)字顯示，2024年春節(jié)假期日均出游人次相比2023年和2019年仍然呈現(xiàn)35%和4%的增幅，但日均旅游收入相較2019年呈現(xiàn)6%的下滑，意味著量和價的增長依然有分化，后續(xù)消費(fèi)潛力的釋放有待觀察。
旅游—消費(fèi)者出行半徑明顯擴(kuò)大，新興旅游目的地表現(xiàn)優(yōu)異。近年來，多地政府逐步提升文旅關(guān)注度，對當(dāng)?shù)亟?jīng)商環(huán)境和旅游消費(fèi)進(jìn)行傳播和改善，帶動文化底蘊(yùn)深厚、年味較濃的中小城市旅游業(yè)的發(fā)展，洛陽、喀什、延邊、開封等地旅游訂單增長均超過100%。以黑龍江省為例，假期期間黑龍江住宿、餐飲日均銷售收入同比分別增長1.8倍和1.2倍。根據(jù)民航局的數(shù)據(jù)，假期期間前往哈爾濱的民航旅客量約30萬人次，日均旅客量比2019年春節(jié)同期增長約43%。同時，傳統(tǒng)旅游旺地——海南，仍保持熱度，假期期間海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額24.89億元，同比增長近六成，購物人數(shù)29.77萬人次，同比增長近九成，人均消費(fèi)8,358元。
服務(wù)消費(fèi)數(shù)據(jù)向好。受消費(fèi)者活動范圍、服務(wù)類消費(fèi)供給端等因素的恢復(fù)，居民商品和服務(wù)消費(fèi)較去年同期均有較可觀的增長。（一）餐飲：美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期前五天全國多地堂食套餐訂單量同比增長161%；微信和同程旅行發(fā)布數(shù)據(jù)，假期期間餐飲訂單量增長19%，快餐、小吃的線下消費(fèi)量同比增幅達(dá)到59%與35%；抖音數(shù)據(jù)顯示，假期期間抖音平臺的美食訂單同比增長99%。（二）零售：據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，假期期間全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長8.5%；重點(diǎn)監(jiān)測大型連鎖超市即時零售銷售額同比增長近10%，重點(diǎn)監(jiān)測餐飲企業(yè)銷售額同比增長17%。（三）電影：24年春節(jié)假期期間全國電影票房為80.16億元，同比增長18.6%（2023年春節(jié)檔票房為67.58億元），觀影人次為1.63億，同比增長分別為18.5%和26.4%，均創(chuàng)造同檔期新紀(jì)錄。頭兩部電影為《熱辣滾燙》及《飛馳人生2》。從支付端數(shù)據(jù)來看，中國銀聯(lián)日均處理網(wǎng)絡(luò)支付交易26.3億筆，金額1.25萬億元，同比分別增長19%和8%。其中，餐飲、住宿、旅游、零售、影視娛樂的交易金額和筆數(shù)同比增長明顯。
投資啟示：總體而言，即使考慮到今年春節(jié)假期延長一天所帶來的積極影響，從零售、餐飲到票房和旅游的數(shù)據(jù)都顯示出持續(xù)的同比增長。考慮到客運(yùn)量有39%的同比增長中返鄉(xiāng)（非旅游）占一大部分，這意味著一部分消費(fèi)力從高線城市轉(zhuǎn)移到了低線城市及農(nóng)村，而這些消費(fèi)往往未能完全反映在公布數(shù)據(jù)中。因此，我們?nèi)匀豢春孟M(fèi)的穩(wěn)步復(fù)蘇，并認(rèn)為春節(jié)假期是龍年的良好開端。
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