>> 國信證券-紡織服裝品牌力跟蹤月報202402期：2月運動品牌虎撲熱度提升，識貨平臺折扣收窄-240304
| 上傳日期： |
2024/3/4 |
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| 1893KB |
| 格式： |
pdf 共18頁 |
來源： |
國信證券 |
| 評級： |
超配 |
作者： |
丁詩潔,劉佳琪,關竣尹 |
| 行業(yè)名稱： |
紡織 |
| 下載權限： |
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搜索指數(shù)：春節(jié)旺季品牌積極營銷推新，迪桑特和波司登搜索熱度同比提升。2月大多數(shù)品牌百度指數(shù)同環(huán)比回落雙位數(shù)以上，主要由于1月春節(jié)前基數(shù)較高，其中迪桑特宣布布局運動童裝領域并計劃開店，百度指數(shù)同比提升36%；2月下旬安踏歐文一代首發(fā)配色正式官宣，建議零售價899元，李寧全新飛電4代家族與最新研發(fā)的最速曲線系統(tǒng)正式發(fā)布，安踏、李寧百度指數(shù)2月下跌幅度好于同行。與此同時，波司登的冬羽絨和輕薄羽絨分別在春節(jié)前降溫寒潮、春節(jié)假期升溫后受到關注，百度指數(shù)同比提升13%。其余休閑品牌全棉時代、巴拉巴拉、地素、哈吉斯等下降幅度在個位數(shù)區(qū)間，好于同行。
運動社區(qū)：品牌虎撲熱度提升，識貨平臺暢銷款銷量提升、平均折扣收窄。
虎撲：2月安踏、李寧、耐克、阿迪虎撲討論帖數(shù)均環(huán)比1月提升，分別增加45、50、64、18條至139、291、427、112條。其中，耐克、李寧、安踏TOP1帖子瀏覽量分別是79萬、55萬、30萬，討論話題主要和球星、賽事、裝備相關。
識貨：1）品牌top1-3產(chǎn)品合計銷量環(huán)比提升：2月耐克、阿迪銷量分別為27.3萬和6.3萬雙，環(huán)比分別提升2%和14%；李寧、安踏銷量分別為5.5萬和1.2萬雙，環(huán)比分別下降10%和提升6%；特步和361度銷量分別為0.8萬和1.8萬雙，環(huán)比分別提升37%和8%；2）從top1-3平均折扣看，2月安踏、李寧、特步、361度、耐克、阿迪達斯折扣均環(huán)比收窄，分別+0.3、+0.6、+0.1、+1.6、+0.4、+0.4至5.2、5.4、5.8、6.3、6.6、4.7折；3）從top1-3平均成交價看，安踏、阿迪、李寧、361度3款價格均高于1個月前，李寧、耐克、AJ、三葉草2款價格高于1個月前，特步有1款價格高于1個月前。
風險提示：宏觀經(jīng)濟疲軟；疫情反復；品牌形象受損；系統(tǒng)性風險
投資建議：2月優(yōu)質運動品牌表現(xiàn)良好，關注低估值配置機遇。春節(jié)旺季前后品牌繼續(xù)積極營銷和推新，獲得消費者關注。同時在運動社區(qū)上，2月大多數(shù)運動品牌實現(xiàn)虎撲討論熱度環(huán)比提升、識貨平臺暢銷款銷量環(huán)比提升、暢銷款平均零售折扣環(huán)比收窄和價格提升。建議把握低估值景氣賽道品牌的配置良機。運動板塊重點推薦安踏體育、李寧、滔搏、361度，休閑服飾板塊重點推薦波司登、報喜鳥、比音勒芬。
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