>> 萬聯(lián)證券-傳媒行業(yè)跟蹤報告：2024清明檔創(chuàng)影史新高，動畫電影重要性日益凸顯-240411
| 上傳日期： |
2024/4/11 |
大小： |
751KB |
| 格式： |
pdf 共7頁 |
來源： |
萬聯(lián)證券 |
| 評級： |
強于大市 |
作者： |
夏清瑩,李中港 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
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無限制-登錄即可下載 |
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投資要點：
影片供給充足，進口、國產(chǎn)電影齊發(fā)力，檔期整體表現(xiàn)超預(yù)期。本次清明檔相較于前兩年大幅增長，主要原因在于2022年疫情致使國產(chǎn)片撤檔、2023年清明假期僅有一天，并無新片注入活力，而此次清明假期進口片與腰部片紛紛發(fā)力，加大曝光度，也為銀幕提供更為多元化的選擇。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，2024年清明檔在宮崎駿回歸之作《你想活出怎樣的人生》的帶領(lǐng)下共收獲票房8.42億元，同比上漲325.25%，刷新近年來中國影史清明檔最高票房紀(jì)錄，突破了2021年的8.22億元，這一承上啟下的檔期為今年電影市場再次注入了一劑“強心針”。
假期效應(yīng)疊加名導(dǎo)加持致觀眾觀影人次顯著上升，票房于第一天達到峰值。從票價及觀影人次來看，觀影人次和票價的上升同時拉動票房增長，2024年清明檔平均票價同比上漲3.3元至40元，同時觀影人次受到假期效應(yīng)及宮崎駿名導(dǎo)加持，大幅上漲0.16億人次至0.21億人次；從檔期票房日變化來看，由于2024年清明檔類型豐富、熱度較高，《你想活出怎樣的人生》提前三周于3月14日定檔，有充足的時間進行宣傳預(yù)熱，同時受到“宮崎駿導(dǎo)演”、“奧斯卡獲獎”等話題熱度加持，助力電影在預(yù)售初期出圈，在檔期第一天整體票房達到峰值3.53億元，檔期第二天票房微降至3.13億元。
頭部影片勢能顯著，票房集中度明顯。今年清明檔票房由頭部、腰部影片支撐，頭部勢能顯著，票房集中度較為明顯。從單個電影表現(xiàn)來看，《你想活出怎樣的人生》作為宮崎駿的“人生告別之作”，以及獲得第96屆奧斯卡最佳動畫長片，同時海外上映時期備受好評，以3.90億元，占比46.40%的票房，登頂清明檔，強勢領(lǐng)跑。
近年清明檔動畫電影備受矚目，重要性日益凸顯。自2021年《西游記之再世妖王》成為檔期票房第三位，至2022年的《精靈旅社4：變身大冒險》躍升檔期首位，再到2023年的《鈴芽之旅》、《超級馬力歐兄弟大電影》分列檔期第一、第三位，動畫電影均在不同程度上獲得了清明檔市場的熱烈反響，而在今年，《你想活出怎樣的人生》、《功夫熊貓4》兩部動畫電影作品也成功脫穎而出，成功躋身檔期票房前三。主要原因在于清明節(jié)檔期體量中等，頭部影片定檔其中可能性較小，留給中小體量電影的市場空間較為充足，動畫電影作為中小體量電影的中流砥柱，憑借穩(wěn)固的低年齡觀影受眾、適合合家歡氛圍、市場接受度高等特征，能夠維持一定的基礎(chǔ)票房，在質(zhì)量保證的前提下，IP加持使情感抒發(fā)更直接、更易引發(fā)情感共鳴等優(yōu)勢能夠幫助動畫電影相較于真人電影更容易突破觀影年齡圈層，從而收獲更多票房收入，致使動畫電影在目前的電影市場重要性日益凸顯。
投資建議：元旦檔及春節(jié)檔的超預(yù)期表現(xiàn)給2024年的電影市場創(chuàng)造良好開局，在影視制作效率恢復(fù)、觀影熱情復(fù)蘇、宏觀經(jīng)濟回暖等多重有利因素下，電影市場展現(xiàn)強勁生命力。今年清明檔整體影片供給相較過去幾年明顯更充足，題材更豐富，類型更多樣，檔期票房實現(xiàn)強勁復(fù)蘇。建議關(guān)注優(yōu)質(zhì)影片核心制作方、出品方及影視院線相關(guān)頭部公司。
風(fēng)險因素：電影口碑、質(zhì)量不及預(yù)期；影片延期風(fēng)險；電影聲譽相關(guān)風(fēng)險。
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