>> 民生證券-電子行業(yè)點評：WWDC召開，三大視角探索蘋果端側(cè)AI創(chuàng)新-240612
| 上傳日期： |
2024/6/12 |
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| 格式： |
pdf 共5頁 |
來源： |
民生證券 |
| 評級： |
推薦 |
作者： |
方競 |
| 行業(yè)名稱： |
電子 |
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WWDC 2024召開，蘋果端側(cè)AI系統(tǒng)發(fā)布。北京時間6月11日凌晨1點，蘋果WWDC2024召開，發(fā)布個人智能化系統(tǒng)Apple Intelligence。蘋果正式宣布與OpenAI合作，智能助手Siri接入ChatGPT。此外，WWDC大會延續(xù)之前慣性，發(fā)布新一代的iOS18、watchOS11、macOS15、iPadOS18、tvOS18等六大操作系統(tǒng)，Vision Pro后續(xù)將于6月28日在中國、日本和新加坡發(fā)售。
蘋果引領(lǐng)端側(cè)AI創(chuàng)新，打造個人專屬AIAgent。蘋果AI核心在于，聚焦系統(tǒng)級產(chǎn)品，構(gòu)建橫跨自家數(shù)據(jù)，軟件，硬件的智能助理系統(tǒng)，而非特定功能或者服務(wù)，對“Apple Intelligence”定位新的個人智能系統(tǒng)，將生成模型集成到iPhone、iPad和Mac等全生態(tài)。
具體到應(yīng)用體驗層面，iOS18系統(tǒng)升級包括：1）AI+Siri：正式宣布與OpenAI達成合作，ChatGPT整合進Siri；2）主屏幕個性化：可自定義排序，加入更多控制可選項，可統(tǒng)一桌面色調(diào)；3）照片：引入智能功能精選集，照片分類、查找更精準；4）iMessage：字體樣式、表情自定義選項增加，可以設(shè)置稍后發(fā)送；5）郵件：自動整理分類，提煉后供快速閱讀；6）地圖：新型地形圖；7）錢包：Tap to cash功能，手機頂端接觸可快速付款；8）手記：搜索功能從過往手記找到內(nèi)容；9）隱私：推出app應(yīng)用鎖。
我們認為，蘋果WWDC大會具有標志性意義，蘋果不再是AI的落后者，且蘋果端側(cè)AI為用戶對AI的應(yīng)用場景的接受度掃清了障礙，具體包括三大底層意義：
1）明確應(yīng)用場景，打造生態(tài)閉環(huán)：得益于iOS的封閉特性，蘋果公司對app的底層數(shù)據(jù)有更強的管控，可以塑造更好的一致的AI應(yīng)用體驗；架構(gòu)層面，蘋果以全新的API和框架更新SDK，助力開發(fā)生態(tài)，實現(xiàn)系統(tǒng)內(nèi)不同app的信息拉通；
2）屏幕感知，跨APP執(zhí)行：功能層面，Apple Intelligence賦予Siri屏幕內(nèi)容感知能力，可基于用戶所處的情境，替代用戶跨多個App執(zhí)行操作，同時，其內(nèi)置端側(cè)語義索引，可以整理和提煉各種信息，更好的協(xié)助用戶。
3）端云融合，注重隱私：端側(cè)設(shè)備處理是Apple Intelligence的核心，蘋果先進的Apple芯片，包括A17 Pro和M系列芯片，為其提供了堅實的算力基礎(chǔ)。蘋果十分重視隱私保護，云端層面創(chuàng)造了私密云計算技術(shù)，讓智能系統(tǒng)能夠擴展引入更大的基于服務(wù)器的模型，來處理更復(fù)雜的需求，同時妥善保護數(shù)字隱私安全。
AI終端為硬件、模型、及應(yīng)用的三位一體。我們認為，AI終端是算力、模型、及生態(tài)的三位一體。而蘋果公司，則是AI終端的優(yōu)化解：①算力：Apple的A系列芯片及M系列芯片是強大的端側(cè)AI芯片；②模型：蘋果公司和OpenAI合作的同時，在大語言模型、多模態(tài)模型等多領(lǐng)域自研均有進展，包括大語言模型MM1、Ferret多模態(tài)模型（參數(shù)包括7B和13B）、以及開源大語言模型OpenELM。③生態(tài)：WWDC揭開IOS18面紗，得益于iOS的封閉特性，蘋果公司對app的底層數(shù)據(jù)有更強的管控，可以塑造更好的一致的AI體驗。
投資建議：2024年是端側(cè)AI開啟的元年，蘋果巨頭入局AI手機將帶來全球手機產(chǎn)業(yè)變革，帶動新一輪換機潮，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司或?qū)⑹芤?。重點關(guān)注：1)電子品牌：蘋果、聯(lián)想集團、小米集團、傳音控股；2)手機芯片：臺積電、高通、MTK；3)蘋果鏈：立訊精密、藍思科技、鵬鼎控股、東山精密、水晶光電、大族激光、賽騰股份、高偉電子、燕麥科技等。
風(fēng)險提示：消費電子需求疲軟；行業(yè)競爭加??；新業(yè)務(wù)拓展不及預(yù)期。
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